Paula Coruja – Unisinos – Abril de 2012

COMUNICAÇÃO

E MODA

Produção de conteúdo para blogs femininos

COMUNICAÇÃO E MODA – produção de conteúdo para blogs femininos

Tudo mudou com a internet, especialmente

com a web 2.0

deEmpresa ----- Mídia -----

público

paraEmpresa ------ público

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A comunicação das empresas precisa ser mais

honesta.

Uso de influenciadores e novos canais de

interatividade faz parte desta estratégia. O

influenciador humaniza a marca.

Usuários querem marcas que invistam em conteúdo

diferenciado.

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Tipos de influenciadores (pesquisa Agent Wildfire)

- criador de tendências: inova- identificador de tendências: ligado- líder de opinião: debate, convence- especialista/conhecedor: compreende, compartilha- celebridade antenada: popular- líder social: viral

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Estudo da Agent Wildfire mostrou que a falta de

conteúdo apropriado era o segundo pecado mais grave cometido pelas empresas em

ambiente web.

Público de internet mostrou que abomina blogs de empresas com relises

repaginados.

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Segundo Clay Shirk (consultor e professor de efeitos sociais e

econômicos de tecnologias em internet) passamos pelo período de

maior aumento da capacidade expressiva da história humana

devido a três inovações de mídia:

1) web proporciona diálogos em grandes grupos

2) mídia se torna menos fonte de informação e mais um local

coordenado onde pessoas com gostos semelhantes podem se

encontrar3) membros da audiência podem

assumir papel de produtor e consumidor de conteúdo,

simultaneamente.

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MOTIVAÇÕES DA HUMANIDADE PARA

COMPARTILHAR O QUE SABE

(segundo Emanuel Rosen, em Anatomy of Buzz)

- sobrevivência- necessidade de conexão

- dar sentido ao mundo- reduzir riscos e incertezas

- benefícios econômicos- aliviar a tensão

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Sabendo o que faz as pessoas conversarem,

podemos descobrir como as empresas podem motivá-las.

É nisso que precisamos pensar ao criar estratégias de

conteúdo para estas empresas.

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SER INCRÍVEL:

potencial de gerar não só

simples interações,

mas interações duradouras e

em várias plataformas

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Instigue a curiosidade e a imaginação: não seria legal se... O que você acha de... Quando foi a última vez que...

Não faça perguntas definidas: nada que exija um simples “sim” ou “não” vai chamar atenção para o que você tem a mostrar

Aposte em conteúdos que gerem experiência

#COMOFAZ?

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Quanto mais profunda e mais intensa a experiência com o conteúdo, mais as pessoas se engajam e retêm a mensagem

Pesquisas* de treinamento apontam que o indivíduo médio retém:10% do que lê20% do que ouve30% do que vê50% do que vê e ouve

Por isso é importante pensar o conteúdo de forma integrada

* “The learning pyramid”, NTL 2005

#COMOFAZ?

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VAMOS SER INCRÍVEIS JUNTAS?

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