Processo de Significação Case vinho tinto: Pão de Açúcar

Ana CláudiaJúlia RivettiThamise de Falco

IED - Instituto Europeo de Design SPMAI/2013

semiótica

Processo de SignificaçãoCase vinho tinto: Pão de Açúcar



semiótica Processo de Significação

Inventário de ValoresPão de Açúcar Vinho Mulher

questionamento/perguntapraticidade rapidezverdereciclagemselecionadosocialfelicidade

lentoviagemestilomadeiravidrodocequenteexperiênciaidentidade

urbanaantenadaocupadasocialestilodescoladalivre identidadeindependente

identidade conceito




Mulher

Utópica




Programa Narrativo

mulher quer comprar identidade por meio do vinho tinto. o designer vai prover um cenário para tornar o processo de compra uma experiência identitária.

SIGNO: cenografia para vender vinho, criar espaço para identificação

PROJETO | CONSCIÊNCIA | TEMPO EFÊMERO | CENOGRAFIA | HEROINA | EFÊMERO | EXPRESSÃO



combinar o vinho com situações como:jantar com amigos; vizinho novo; natal; noite de verão...


linguagemelementos de cultura

estratégia

display em nichos:decoração

luminosidade e organização remetendo a organização de casa, sem a “massa visual” de garrafas

formadora de opinião:mulher independente



display canto de gôndola com seleção de uma formadora de opinião + caixa de avaliação para a consumidora “o que achou da última seleção?”

rotativa semanal / 3 rótulos / 3 faixas de valor


estrutura da açãofase 01

promoção “compre (x)R$ em vinho tinto e ganhe um diário de vinhos”adicional à fase 01fase 02

as próprias consumidoras indicam rótulos para situaçõesrotativa / 3 rótulos / 3 faixas de valorfase 03



criar uma comunidade de mulheres e vinho, favorecendo a troca de informações/dicas/dúvidas e histórias sobre vinho, podendo indicar futuras ações.


complementarpossibilidade de expansão web




ESQUEMA DISPLAYCANTO DE GÔNDOLA

BOLSAS/SACOLAS PENDURADAS

NA LATERAL

ÁREA COMUNICAÇÃOTESTEIRA

ESTRUTURA POSSIBILITA UMA ORGANIZAÇÃO ROTATIVA, MUDANDO COM A CONSUMIDORA.

ÁREA COMUNICAÇÃOFRENTE DA ESTRUTURA

ESTRUTURA VAZADATIPO INDUSTRIAL

NICHO C/ PRATELEIRA

CACHEPOT PARA VINHO EM ACRÍLICO

FUNDO FECHADOADESIVO TEXTURA/COR

CAIXA PARA OPINIÃO:“GOSTOU DO VINHO DA

SEMANA PASSADA?



identidade


ESQUEMA DISPLAY IIBALANÇO

ESTRUTURA COM A MESMA COMUNICAÇÃO

SELO PARARECONHECER O

VINHO NA PRATELEIRA




vinhos para :amigos

Processo de Significação Case vinho tinto: Pão de Açúcar

Design

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