Problema:

- Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global.

Objetivos da campanha:- Diminuir a fila do estacionamento.- Diminuir a emissão de gases poluentes que aumenta o buraco na camada de ozônio e acelera o aquecimento global.

Oportunidade:- Estimular a prática de carona.

O interesse do patrocinador (PUC):- Reforço da imagem da PUC como uma instituição consciente e pioneira nessa iniciativa.

O que já foi feito?

Público-alvo:

- Primário: pessoas que vem de carro para PUC e utilizam o estacionamento

- Secundário: pessoas que utilizem outros meios de transporte para chegar e sair da PUC, mas que também estão interessadas em pegar carona.

Objetivo da comunicação:

-Convencer pessoas que venham de carro a deixarem de vir, pelo menos um dia, para pegar carona com outro aluno;

- Convencer aqueles que não abrem mão de vir carro a darem carona.

Estratégia: Beneficiar os usuários:

1) Desconto no estacionamento de R$1,50

(identificado por carimbo do slogan)ou através de um

vale desconto.

2) Prioridade na entrada do estacionamento (através

do adesivo e da carona).

3) Status de pessoa preocupada com o meio

ambiente.

4) Interação com comunidade universitária.

1) Guichê de pagamento (banner).2) Na cancela da entrada de carros (dedinho positivo – sinal de carona).3) Site com instruções do projeto e cruzamento de informações.4) Cartazes nos murais da PUC.5) Ponto do caroneiro (tenda no estacionamento).6) Promover um debate na semana do meio ambiente.7) Mala direta (Bando de dados PUC).8) Sugerir à Assessoria de imprensa da PUC9) PUC URGENTE 10) Anúncio no jornal da PUC, produzido pela Agência Experimental de Propaganda da PUC-Rio

Plano de Comunicação

Panfleto-teaser

VAI ME JOGAR NO CHÃO?

Ê MENTE PEQUENA!

www.puc-rio.br/penseGRANDE

Custo de 2500 panfletos: R$ 65,00

Cartaz para murais

Custo de 8 cartazes: R$ 320,00

Intervenção no Pilotis e no Bar das Freiras

VAI ME JOGAR NO CHÃO?

Ê MENTE PEQUENA!

www.puc-rio.br/penseGRANDEContratação de 6 pessoas por 2

dias: R$ 600,00

Intervenção na fila

Custo do cartaz: R$ 40,00

Panfleto explicativo

Custo de 2500 panfletos: R$ 120,00

Cabine envelopada

Custo: R$ 392,00

Cancela

Custo de adesivo: R$ 40,00

Pense GRANDE

Link no site da PUC

Cronograma de mídia

Primeira semana de aula- “Panfletos-teaser” deixados nos vidros dos carros do estacionamento .- Murais da PUC totalmente cobertos por um “cartaz-teaser”.- Intervenção: pessoa fantasiada de urso polar (num patinete, bicicleta e carrinho de mão).

Segunda Semana- Adesivar a Cancela e o Guichê. - Ponto do caroneiro.- Intervenção: pessoa com cartaz da campanha passando pela fila de carros no momento de maior movimento e distribuindo filipeta explicativa.

Reforço de mídia

- Mala direta

- Assessoria de imprensa da PUC - PUC URGENTE

- Anúncio no Jornal da PUC, produzido pela Agência Experimental de Propaganda PUC-RIO