Primórdios da comunicaçãoa era do rádio.

1500 - 1950

Carta de Pedro Vaz de Caminha

Considerada por alguns especialistas a primeira publicidade brasileira, onde Pero Vaz de Caminha anunciava as virtudes da nova terra descoberta.

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Primeiro anúncio oficial da propaganda brasileira

Os primeiros anúncios publicados no jornalGazeta do Rio de Janeiro eram em forma de classificados. Esse foi o gênero Dominante na publicidade do século XIX.

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Os primeiros anúncios ilustrados em jornais

Empresas anunciantes, como Neslté e Emulsão Scott, investemna propaganda brasileira.

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Novas tecnologias na indústria gráfica.

A indústria gráfica passa a usar novas tecnologias, como litografia e fotogravura, modernizando aapresentação dos anúncios e abrindoespaço para o lançamento das revistas ilustradas.

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É fundada a primeira agência de propaganda do país – a Eclectica – Castaldi & Bennato, que, inicialmente, negociava espaços comerciais e nos veículos, além de produzir “reclames” e organizar eventos. Estabelece-se um processo de urbanização e surge a necessidade de mídias com maior cobertura. Ganham destaque ações na rua,cartões-postais e anúncios em bondes.

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Eclectica – a primeira agência do país

Período da chegada de grandes indústriase agências de propaganda internacionais. Com a vinda da General Motors, vários profissionais são formados por seu departamento de propaganda. Posteriormente, chega a agência norte-americana J. W. Thompson para atender essa conta.Tem início um grande processo de modernização da publicidade brasileira.

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Chegada das grandes indústrias e agências

Provoca expansão da linguagem publicitária e de sua comercialização, pelas possibilidades de elaboração sonora.Muda-se o hábito de recepção da publicidade, o rádio desperta a imaginação das pessoas e convida o ouvinte a completar os conteúdos, com base em suas referências pessoais.

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Chegada do rádio

Predomínio dos jingles publicitários que embalam as marcas em trilhas sonoras com grandes doses de emoção, ritmo e empatia com o público. Alguns deles inesquecíveis:

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“A era do rádio”

-Cobertores Parahyba – “Já é hora de dormir, não espere mamãe mandar...”-Casas Pernambucanas – “Não adianta bater, que eu não deixo você entrar, nas Casas Pernambucanas é que vou aquecer meu lar”.

A propaganda retrata o pacto militar antiNazismo firmado entre Estados Unidos, México e Brasil. A Coca-Cola chega ao mercado brasileiro e, no rodapé de seus anúncios, aparece a silhueta das Américas, seguida da frase: “Unidos hoje, unidos sempre”.

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Contexto pós segunda guerra mundial

A influência americana está em presente em todo país. Os ídolos do cinema hollywoodiano influenciam comportamentos e alimentam sonhos.O grande “produto de exportação” brasileiro é Carmem Miranda, cantora que adotou um estilo tropicalista e encantou os americanos, representando o Brasil para “norte-americano ver”.

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A influência norte americana