PROJETO EXPERIMENTAL I

7º SEMESTRE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ROTEIRO PARA DESENVOLVIMENTO

ETAPA 4 – PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA Fase 1 – Decisões Estratégicas

ETAPA 1

BRIEFING

ETAPA 2

ANÁLISES

(Pré-planejamento)

FASE

2 –

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ETAPA 3

PESQUISA DE MERCADO

(CONSUMIDOR E CONCORRÊNCIA )

Fase

5 –

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ETAPA 4

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO

INTEGRADA

FASE 1 – DECISÕES ESTRATÉGICAS

1. Objetivo de Marketing

2. Posicionamento

3. Objetivo de Comunicação

4. USP

5. Reason Why

6. Propostas Secundárias

7. Público – Alvo da Campanha

8. Período da Campanha

9. Verba da Campanha

10. Praça da Campanha

Estrutura básica do PREX I no 7º semestre

Observação: A partir da fase 2 – Análise da Concorrência, a Pesquisa de Mercado passará a ser desenvolvida paralelamente.

Tab

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3 -

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ETAPA 4

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO

INTEGRADA

FASE 1 – DECISÕES ESTRATÉGICAS

1. Objetivo de Marketing

2. Posicionamento

3. Objetivo de Comunicação

4. USP

5. Reason Why

6. Propostas Secundárias

7. Público – Alvo da Campanha

8. Período da Campanha

9. Verba da Campanha

10. Praça da Campanha

ETAPAS E FASES DESSE ROTEIRO

A Etapa 4 – Planejamento de Comunicação Integrada será desenvolvida com a ajuda desse roteiro, excepcionalmente, essa etapa é iniciada com a Fase 1 – Decisões Estratégicas no 7º semestre e encerra-se com as demais fases no 8º semestre.

Trata-se de uma etapa que exige das agências criatividade, conhecimento técnico, conhecimento do cliente e de seu mercado de atuação para o desenvolvimento de estratégias que irão contribuir, diretamente, para a concepção do mix de comunicação e para a criação.

Lembramos que cada agência desenvolve o layout de acordo com a identidade visual da agência.

USP REASON WHY

PROPOSTA SECUNDÁRIA

As decisões estratégicas de campanha derivam diretamente da análise ambiental e da

Matriz PFOA, pois todas as decisões relativas à comunicação do cliente devem estar direcionadas para reforçar os pontos fortes, neutralizar ao máximo os pontos fracos, aproveitar as oportunidades e defender-se das ameaças, além de garantir sucesso diante da atuação dos concorrentes.

As definições de USP e propostas secundárias

estão diretamente relacionadas aos pontos fortes , pois esses são os

mais prováveis e eficientes argumentos centrais de campanha .

POSICIONAMENTO OBJETIVO DE

COMUNICAÇÃO

USP REASON WHY PROPOSTAS

SECUNDÁRIAS

PUBLICO-ALVO DA CAMPANHA

PERÍODO DA CAMPANHA

VERBA DA CAMPANHA

PRAÇA DA CAMPANHA

ÂMBITOS DA CAMPANHA

(Mercadológico / Institucional / Interno

OBJETIVO DE MARKETING D

ECIS

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