PRATICAS DE INCORPORAÇÃO NACIONAL

Hermano Rodrigues Diretor adjunto Sectores e Empresas

1. Estudo(s) 2. Objetivos do(s) estudo(s) 3. Empresas, produtos e vantagens 4. Estudos para divulgação: exemplos 5. Ideias de força do(s) estudo(s)

ÍNDICE

Relatório de Estudos de Caso

ESTUDO(S)

20 Apresentações p/ Divulgação

Relatório de Estudos de Caso

• 20 estudos de caso sobre produtos que apresentem vantagens competitivas decorrentes da valorização da oferta nacional, envolvendo 13 empresas

• Descrição de cada empresa envolvida • Descrição de cada produto escolhido e das suas características técnicas • Justificação fundamental da adesão do produto ao selo PORTUGAL SOU EU, • Tableau de bord de cada produto com vários indicadores relevantes • Decomposição de cada produto nas matérias consumidas • Caraterização do processo produtivo de cada produto • Análise das estratégias de abastecimento dos inputs (geografia) • Análise das estratégias de distribuição do produto • Análise da importância da incorporação nacional de inputs • Análise das vantagens da ostentação do selo PORTUGAL SOU EU

ESTUDO(S)

20 Apresentações para Divulgação

• Coleção de apresentações em formato powerpoint passíveis de serem usadas numa perspetiva modular

• Cada apresentação constitui uma “peça” que permite ilustrar em cerca de

cinco minutos as melhores práticas identificadas durante estudo • Nesta coleção foram considerados três ângulos diferentes: (i) produtos; (ii)

empresas/ empresários; (iii) vantagens • 10 apresentações sobre produtos, 5 sobre empresas e 5 sobre vantagens

ESTUDO(S)

Caraterizar de forma apelativa e exemplificativa casos interessantes de produtos portugueses com grau relevante de incorporação nacional para DEMONSTRAR e DIVULGAR as vantagens competitivas de valorizar a oferta nacional, de privilegiar fornecedores e matérias-primas portuguesas e de aderir ao selo PORTUGAL SOU EU

Identificar para as entidades gestoras do Programa orientações de melhoria do PORTUGAL SOU EU para o futuro

OBJETIVOS DO(S) ESTUDO(S)

Empresas objeto de estudo

EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS

10 produtos escolhidos para divulgação

EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS

Principais vantagens identificadas: produtos

EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS

• Maior DIFERENCIAÇÃO • Mais DIVULGAÇÃO

Principais vantagens identificadas: empresas

EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS

• Maior COMPETITIVIDADE • Mais COOPERAÇÃO

Principais vantagens identificadas: sociedade/ economia

EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS

• Mais RIQUEZA • Mais EMPREGO

Exemplo empresa: Minhofumeiro

• Uma empresa que industrializou a produção de enchidos e fumados, respeitando totalmente a tradição

• Uma empresa que apoia, forma e qualifica os seus fornecedores

regionais, promovendo a produção nacional

ESTUDOS PARA DIVULGAÇÃO

Exemplo produto: “pack de compotas meia.dúzia”

• Packs de experiências de degustação de sabores únicos e inovadores, com produtos tipicamente nacionais

• Um caso exemplar de recriação diferenciada de um produto maduro

e tradicional, capitalizando a incorporação nacional

ESTUDOS PARA DIVULGAÇÃO

Exemplo vantagem: maior diferenciação

• O facto da adesão ao selo PORTUGAL SOU EU ter subjacente uma norma técnica do IPQ credibiliza todo o processo

• O selo PORTUGAL SOU EU valoriza quem se qualifica e inibe a

concorrência de empolar o que não é nacional

ESTUDOS PARA DIVULGAÇÃO

Pertinência e relevância do Programa

• O estudo realizado atesta inequivocamente a pertinência e relevância do PORTUGAL SOU EU

• Entre as iniciativas do PORTUGAL SOU EU, as empresas valorizam

sobretudo os resultados da participação de forma agregada em eventos nacionais de dinamização da marca PORTUGAL SOU EU e em campanhas de comunicação e marketing promovidas pelo Programa para fomentar a procura de bens que contribuem para a criação de valor em Portugal

IDEIAS DE FORÇA

Abrangência do Programa

• Os estudos de caso realizados evidenciam a enorme diversidade em termos de produtos qualificados pelo PORTUGAL SOU EU, desde produtos primários a produtos industriais, … desde produtos alimentares a não alimentares

• O alargamento previsto do Programa aos Serviços, por forma a incluir o retalho, a restauração e a hotelaria, amplia ainda mais o espetro do PORTUGAL SOU EU

• A “internacionalização” da marca PORTUGAL SOU EU através da designação "PORTUGAL" com o objetivo de promover os produtos, serviços e talentos portugueses nos eventos a realizar nos mercados externos constitui outro sinal da sua abrangência

IDEIAS DE FORÇA

Diferenciação e notoriedade induzidas pelo Programa

• Uma das principais vantagens do PORTUGAL SOU EU para as empresas reside no aumento do reconhecimento pelos clientes da genuinidade e da qualidade intrínseca dos seus produtos no mercado

• Outra prende-se com o aumento da notoriedade e visibilidade das empresas aderentes ao PORTUGAL SOU EU e com a maior valorização dos produtos qualificados pelo Programa pelo mercado

IDEIAS DE FORÇA

Aprofundamentos desejados

• Pede-se para o futuro uma orientação mais forte para o consumidor, apelando ao mesmo para uma maior valorização da incorporação nacional nos produtos

• Pede-se, também, um maior esforço de aproximação entre produtores

nacionais e entre estes e produtores estrangeiros por forma a potenciar uma maior participação nacional nas cadeias de valor (globais)

• Pede-se, ainda, que a iniciativa PORTUGAL SOU EU promova de forma mais

intensa a internacionalização dos produtos “portugueses”, a força da marca PORTUGAL e a integração da promoção do país e da sua oferta

IDEIAS DE FORÇA

Hermano Rodrigues hrodrigues@amconsultores.pt

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