IntroduçãoRecentemente concluí meu curso de graduação em Publicidade, e também há alguns anos atrás, me formei em Moda como Assistente de Estilo em um curso técnico.

Não tenho dúvidas do que a moda representa para mim hoje. Sempre estive cercada por ela e, junto com esta área, a da comunicação, da publicidade, da informação, da arte, da música, enfim, de todo esse universo onde cada item citado acima está intimamente ligado.

Sou curiosa, heavy- user de Internet, incluindo redes sociais e também mantendo meu próprio blog de

moda, com o objetivo de trocar informações, analisar comportamentos e opiniões diferentes.

E assim, busco uma oportunidade nesse ramo da comunicação.

A seguir, apresento alguns trabalhos realizados durante minha jornada como estudante, estagiária e profissional, tanto na moda, como na publicidade.

Bom, então vamos logo ao que interessa. Ao final da apresentação, algumas informações pessoais e meu currículo.

Aproveite!

Criação Campanhas Loja do BebêE-mails marketing

E-mail marketingVenda da bomba

tira leite

E-mail marketing Dia da Alimentação

E-mail marketing Natal

A Loja dispunha de um banco de dados de seus clientes. Assim, foram enviados e-mails marketing contendo informações sobre os produtos a serem vendidos e seus preços em datas especiais, como o Dia das Crianças, Dia da Alimentação, Mês da Música, entre outras. Por ser uma e-commerce, a maior parte da comunicação foi feita on-line, também através de banners e newsletters.

Criação Campanhas Loja do BebêE-mails marketing

E-mail marketing Roupinhas

E-mail marketingHigiene

E-mail marketing Mês da Música

Criação Banners e Newsletters

Banner Fim de Ano

Banner Páscoa

Banner Mês do Livro

Newsletter Mês do Livro

Newsletter Páscoa

Desenvolvi um projeto de criação de uma marca apontando seu público-alvo, regiões em que atua, qualidade e mix de produtos, identidade visual, assim como a criação de uma coleção, tema, inspirações, cores e tecidos para desenvolver seu planejamento.

BRIEFING DA MARCA

A VITROLLA é uma nova empresa paulista, de porte médio no segmento de moda jovem feminina e masculina. Sua fábrica encontra-se no interior do estado e suas lojas de varejo estão localizadas nos principais shoppings da cidade de São Paulo e em algumas cidades do litoral. A marca atende principalmente jovens urbanos de 20 a 35 anos, estudantes universitários e profissionais liberais pertencentes à classe A, e que adoram curtir o bom descanso dos feriados e finais de semana no litoral. Seu mix de produtos é composto na maioria por produtos reais (produto básico com qualidade, design melhores). Tem um consumidor que valoriza roupas com modelagens diferenciadas que trazem conforto em qualquer ocasião.

TAG e logo da marca

Minha experiência com a ModaCriação da marca e Planejamento de Coleção

BRIEFING DA COLEÇÃO

VITROLLAMasculino Verão 2010

Tema: Anos 70Sub tema: “As luzes da noite”

A coleção de verão 2010 da VITROLLA tem como inspiração a vida noturna em grande cidade, que nunca dorme. Suas ruas, bares, discotecas e restaurantes estão sempre lotados de jovens em busca de diversão para uma noite agitada e sem hora para acabar. Com releitura da década de 70, foi utilizada uma cartela de cores vivas, representando a iluminação noturna das grandes cidades e discotecas, contrastando com cores escuras, representando a noite em si. O homem desta coleção preza o conforto e a praticidade para curtir uma noite de diversão na estação mais quente do ano.

Desenho de Moda- Croqui masculino

Fichas técnicas do look

Produção de ModaFoi desenvolvido um catálogo de moda verão 2010 para a marca Verano, com o tema “Férias de verão no Resort”.

Estilo: Juliana Botana / Lara Fernandes / Priscila Capelli / Renata EstevãoFotos: Guilherme GomesAssistentes: Priscila Cappelli / Renata Estevão / Talita RezendeDesign Gráfico: Alfredo Neto / Lara Fernandes

Trabalho de Graduação Interdisciplinar

Meu trabalho de conclusão de curso Publicidade pela Universidade Mackenzie teve como tema a realização de um projeto sobre a revista Elle, uma das maiores revistas femininas de moda e beleza da atualidade.

Em uma primeira parte, foi feito um levantamento de dados secundários da empresa (a Editora Abril) e do produto principalmente, apontando suas carac-terísticas, preço, promoção, distribuição e comunicação. Fatores externos (as variáveis incontroláveis) também foram analisados, como o macroambiente, o microambiente, o mercado e seus concorrentes e seu público -alvo. Uma pesquisa envolvendo consumidores nos levou à conclusão que a revista tinha uma ótima circulação e bom posicionamento; junto com as análises SWOT, Matrizes BCG e de Ansoff e seu Ciclo de Vida do Produto.

Foi assim que decidimos, em uma segunda parte, focar nos anunciantes.Foi realizada uma segunda pesquisa, agora com os mídias, por perceber que a revista tinha um baixo faturamento publicitário e não era considerada um veículo relevante frente sua principal concorrente, definindo assim, o problema de marketing e o de comunicação. Como objetivo de marketing, gerar um aumento do faturamento publicitário em 35%, nos meses de fevereiro a julho de 2010. Então, como parte dos planos estratégico e de comunicação, a realização das ações foram focadas no público intermediário, os mídias.

O conceito criativo desenvolvido para a campanha foi “A Elle está onde sua marca quer estar” , com o seguinte slogan: “Sua marca nas passarelas de todo o Brasil”.

Exemplo de uma das peças criadas na campanha, tendo o objetivo reforçar e comunicar a questão da circulação da revista ser a maior no segmento, mostrando dados numéricos que comprovam as afirmações. É citado também o perfil editorial da revista para que o mesmo fique sempre presente na mente dos profissionais de mídia, público alvo da campanha.

A mídia impressa foi definida como mídia básica para o planejamento, sendo complementada pela mídia online e a eletrônica. O plano de mídia teve âmbito nacional, com maior concentração na Região Sudeste, realizado no período de fevereiro a julho de 2010.

O trabalho foi finalizado com a discriminação dos investimentos das ações de marketing e de comunicação.

Lara Campos FernandesSolteira, 25 anos

Rua Dona Antônia de Queirós, nº 183, ap. 810, ConsolaçãoCEP: 01307-010 São Paulo – SP

Objetivo: Comunicação em Moda

Escolaridade:

*Propaganda, Publicidade e Criação – superior, duração de 8 semestresConcluído em 2009 pela Universidade Presbiteriana Mackenzie.

*Curso Técnico em Estilismo e Coordenação de Moda, duração de 2 semestresConcluído em dezembro de 2008 pelo Senac SP

Cursos complementares:*Adobe Photoshop e Corel Draw, duração de 2 mesesConcluído pelo Senac SP

Domínio em Idiomas:

*Inglês - avançado*Espanhol – básico

Página na Internet/Blog:

www.polkadott.wordpress.com.brwww.twitter.com/laricalaroca

Experiência Profissional:

MES Eventos LTDAEntrada: 01/02/2010 Saída: 15/03/2010Assistente de Marketing

Marc & Marc Confecções LTDA –MEEntrada: 06/11/2009 Saída: 27/01/2010Vendedora

Rede Bebê Comércio de Produtos Infantis LTDA (e-commerce)Entrada: 16/07/2007 Saída: 28/04/2008Estagiária em marketing

Viagens Internacionais:

*Nova Zelândia: 04/12/2000 – 24/02/2001Curso de inglês de 3 meses na Wellington School of Languages e viagens culturais pelo país.