Por uma publicidade feita em 2015 e com cara de 2015
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POR UMA PUBLICIDADE FEITA EM 2015 E COM CARA DE 2015
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POR UMA PUBLICIDADE FEITA
EM 2015 E COM CARA DE 2015
Fernanda Alves,retirante, feminista e materna.
“Quem é representado pelo seu trabalho?
PUBLICIDADE PLURAL MINORIAS
REPRESENTATIVIDADE
⊡ Questionário online sobre representatividade de minorias na publicidade em mídias sociais
⊡ 04/09 e 30/09/2015
⊡ 307 respondentes
⊡ (Pesquisa exploratória descritiva e cuja amostragem não é probabilística)
REPRESENTANTESDA PESQUISA
IDENTIDADE DE GÊNERO
10% transgêneras
QUEM RESPONDEU
COR/ETNIA
35% não brancas
ORIENTAÇÃO SEXUAL
58% não heterossexuais
ORIGEM
45% não é sudestina
6%22%
9%
55%
8%
QUEM RESPONDEU
CORPOS
> 99% não está de acordo com o padrão corporal ocidental
DEFICIÊNCIAS
3% é deficiente
FAIXA ETÁRIA
79% entre 19 e 31 anos
QUEM RESPONDEU
INTERESSE PELO TEMA
TEM INTERESSE EM CONTEÚDO SOBRE AS LUTAS DAS MINORIAS
77% tem muito interesse20% tem algum interesse
3% tem pouco ou nenhum
COSTUMA COMENTAR E/OU COMPARTILHAR ASSUNTOS RELACIONADOS
80% sempre ou frequentemente13% de vez em quando
7% raramente ou nunca
PARTICIPA DE ALGUMA LUTA OU MOVIMENTO SOCIAL
62% participa36% só acompanha
2% não tem interesse
INTERESSE PELO TEMA
DE QUE MOVIMENTO PARTICIPA
Participa em média de dois movimentos
QUE GRUPOS SÃO REPRESENTADOS
37% não percebe representação alguma
INTERESSE PELO TEMA
COMO PERCEBEM AS
REPRESENTAÇÕES
QUANTIDADE
57% julga positiva
41% julga negativa
QUALIDADE
83% julga negativa
15% julga positiva
REPRESENTAÇÕES
MULHERES
“Mulheres estão presente em boa quantidade, porém falta qualidade.
Interpretamos papéis estereotipados: donas de casa, gostosas, histéricas, etc.
E geralmente como acessório de homem ou acessório do produto a ser vendido.”
62 relatos
REPRESENTAÇÕES
QUANTIDADE
90% julga negativa
9% julga positiva
QUALIDADE
81% julga negativa
17% julga positiva
REPRESENTAÇÕES
PESSOAS NEGRAS
“Vejo um esforço maior das agências em tentar diversificar racialmente as campanhas, porém
sem entendimento algum da causa, o que acaba resultando em representações estereotipadas,
equivocadas e muito insuficientes.”
56 relatos
REPRESENTAÇÕES
QUANTIDADE
95% julga negativa
2% julga positiva
QUALIDADE
90% julga negativa
5% julga positiva
REPRESENTAÇÕES
PESSOAS TRANS
“Só vejo pessoas trans em publicidades governamentais, em programas direcionados.”
“Os anunciantes ainda têm muito receio de representar pessoas trans e vê-las como pessoas normais, consumidores, com familia, trabalho e
vida”
42 relatos
REPRESENTAÇÕES
QUANTIDADE
80% julga negativa
19% julga positiva
QUALIDADE
70% julga negativa
27% julga positiva
REPRESENTAÇÕES
PESSOAS COM DEFICIÊNCIA
“Pessoas com deficiência somente são lembradas em período de competição esportiva.”
“Sempre a mesma mensagem de superação. Gerando sentimento de dó, e levando a mensagem
de que são pessoas inferiores.”
37 relatos
REPRESENTAÇÕES
QUANTIDADE
87% julga negativa
12% julga positiva
QUALIDADE
84% julga negativa
15% julga positiva
REPRESENTAÇÕES
PESSOAS FORA DO PADRÃO CORPORAL
“Quando acontecem, essas campanhas se tornam notícia.
Os corpos ‘fora dos padrões’ da publicidade, ainda são muito ‘dentro dos padrões’ para poderem
representar a diversidade de corpos.”
42 relatos
REPRESENTAÇÕES
QUANTIDADE
71% julga negativa
28% julga positiva
QUALIDADE
70% julga negativa
29% julga positiva
REPRESENTAÇÕES
GAYS
“A falta de naturalidade de gays na publicidade é grande.
Quando aparecer são sempre brancos, magros e ‘bonitos’.”
54 relatos
QUANTIDADE
96% julga negativa
3% julga positiva
QUALIDADE
85% julga negativa
11% julga positiva
REPRESENTAÇÕES
LÉSBICAS
“Vejo poucas lésbicas em comerciais, e geralmente não demonstram afetividade como os casais
héteros, não aparecem como uma família (com filhos).
Não lembro de nenhuma propaganda focada exclusivamente para esse público”
53 relatos
QUANTIDADE
90% julga negativa
3% julga positiva
QUALIDADE
86% julga negativa
5% julga positiva
REPRESENTAÇÕES
BISSEXUAIS
“Se bissexuais não têm representatividade dentro do próprio movimento LGBTQ, imagina se vai
rolar na mídia!
Risos nervosos.”
44 relatos
REPRESENTAÇÕES
COMO RESPONDEM ÀS
REPRESENTAÇÕES
COMO RESPONDEM ÀS REPRESENTAÇÕES
Publicidade preconceituosa ou ofensiva?
COMO REAGE O QUE FAZ CONTINUARIA COM A MARCA
COMO RESPONDEM ÀS REPRESENTAÇÕES
E SE AGORA VOCÊ PUDESSE ME RESPONDER:
QUEM É REPRESENTADO PELO SEU TRABALHO?
E VOCÊ? SE SENTE REPRESENTADO(A)?
ME RESPONDE AQUI:
http://goo.gl/lTjeBU
