Gestão de arenas esportivas ainda é um segmento novo no mercado bra-sileiro. Após anos de atraso, foi apenas na última década que o assunto ganhou importância no país. Para ter caminhos diferentes dos primeiros

que foram traçados, a administração do Allianz Parque, sob o comando da WTorre, resolveu apostar, por meio da Trevisan, em jovens profissionais.

Os dirigentes do estádio fecharam uma parceria com a instituição de ensino para criar o que foi chamado de ‘Hackathon Allianz Parque by Trevisan’. Basicamente, os participantes terão que criar projetos e soluções na administração da arena em diferentes setores, diferentes propriedades comerciais do local.

As inscrições acontecem até o dia 20 de outubro, por meio do site da Trevisan.

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR REDAÇÃO

Por ‘soluções’, WTorre fecha com Trevisan

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N Ú M E R O D O D I A

de Euros será a premiação ao campeão da recém-criada Liga das Nações, segundo divulgou a Uefa nesta semana10,5mi

EDIÇÃO 1105 - SEGUNDA-FEIRA, 15 / OUTUBRO / 2018

Serão 100 participantes, com a única regra de terem mais de 18 anos. Podem entrar no projeto jovens profissionais ou estudantes. No dia 25 de outubro, os interessados farão uma visita técnica no estádio para conhecerem a estrutura e o modo como o local funciona comercialmente.

Os 100 participantes serão então divididos em 20 grupos de cinco. Os grupos terão quatro temas relacionados ao estádio palmeirense para abordar: Allianz Par-que Experience, programa Passaporte, Allianz Parque Hall e Allianz Seguros, todos programas em vigência dentro do Allianz Parque.

Os trabalhos apresentados serão avaliados por uma banca formada por profis-sionais do Allianz Parque, além de professores da Trevisan e de patrocinadores da arena. Os vencedores do concurso terão direito a R$ 5 mil em “experiências” dentro do estádio da Barra Funda, em São Paulo.

“A inovação é um pilar estratégico do Allianz Parque e eventos como esse nos permitem desenvolver ideias que melhorem, cada vez mais, a experiência dos nos-sos clientes”, comentou o diretor comercial do estádio, Heraldo Evans, em nota.

O chamado ‘hackathon’ surgiu como um encontro de pessoas ligadas à pro-gramação para descobrir falhas de sistema de empresas ou de softwares. Poste-riormente, o termo passou a ser usado para o desenvolvimento de projetos com jovens profissionais, em especial em startups nos Estados Unidos.

Segundo a WTorre, essa é a primeira vez que um estádio brasileiro aplica o mé-todo. Em nota, a empresa afirmou que “o objetivo da iniciativa é incentivar jovens profissionais a desenvolverem soluções que facilitem a vida das pessoas”.

I M A G E M D A S E M A N A

BOLT FAZ GOL, RECLMA DE EXAME E PODE SAIR

Usain Bolt fez seu primeiro gol pelo Central Coast, da Austrália, em jogo de pré-temporada.

Depois, reclamou de ter de fazer exame antidoping surpresa e, agora, pode sair antes mesmo de

assinar contrato com o clube por ter uma proposta europeia

O P I N I Ã O

Eu gostaria de ter Bolt no meu time

Podem começar a atirar as pedras, mas eu gostaria de ter Usain Bolt no meu time. Confesso que demorei um pouco a aceitar a ideia, que começou a ser maturada quando vi a reação de todas as crianças da família assistindo

aos gols marcados por Bolt num amistoso de pré-temporada na Austrália. Era o últi-mo bloco do “Jornal da Band”. As crianças, que àquela altura corriam dentro de casa numa brincadeira qualquer, pararam para ver a TV quando ouviram o nome de Bolt.

É impressionante a força de marca que o jamaicano tem. Os dois gols marcados por ele foram notícia mundial. Repercussão no Twitter, matéria nos principais telejor-nais, capa em diversos jornais e sites. Ninguém se importava muito quem havia sido o adversário. O fato era que Bolt havia conseguido anotar seu primeiro gol.

Depois de ver a reação familiar e começar a analisar a repercussão mundial do que ele havia conseguido fazer, comecei a ima-ginar quanta bobagem o futebol brasileiro já produziu usando por trás a desculpa de que aquilo era uma ação de marketing.

Ex-jogadores em atividade contrata-dos a peso de ouro e sem qualquer chance de dar retorno dentro ou fora de campo. Obscuros jogadores estrangeiros que vie-ram passear por aqui e não geraram retor-no nem no Brasil e muito menos no país de origem deles, onde eram anônimos. Sem falar na piada de mau gosto de ter um

atleta condenado na Justiça por assassinato e disputando campeonato em troca de cinco péssimos minutos de fama do Boa Esporte com o ex-goleiro Bruno.

Por que não investir em Usain Bolt? O amistoso de pré-temporada do Central Coast Mariners disputado em Sydney estava com o estádio lotado. A galera foi à loucura quando o jamaicano anotou o primeiro gol. Será que Bolt não teria espaço como um veloz atacante em diversos times do Brasil? Nem que fosse para disputar um Estadual como forma de adaptação e, quem sabe, ficar para o restante da temporada?

A presença do jamaicano por aqui ajudaria a alavancar internacionalmente a marca de um clube, chamaria a atenção da mídia mundial e poderia, num médio prazo, auxiliar na promoção da marca dos campeonatos brasileiros no exterior. Isso sem falar nos ganhos do clube em ter o jamaicano presente em seu cotidiano.

Geralmente uma ótima sacada de marketing sempre flerta com o fracasso. Ainda não sei qual seria o resultado de uma contratação de Bolt por um clube. Mas confesso que, se eu tivesse o poder de escolha, apostaria as fichas no jamaicano.

Brasil já produziu tanta aberração

em nome do marketing que ter o

jamaicano não parece tão insano

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

Botafogo acerta com plataforma de

pagamentos

A LaLiga anunciou nesta quarta-feira (10) a renovação do patrocínio da montadora japonesa Mazda, iniciado em 2015, até o final da temporada 2019/2020. Além disso, também prorrogou o contrato com o grupo Perform, dono dos direi-tos exclusivos de transmissão por streaming para casas de apostas, até o final da temporada 2022/2023.

Com a relação à Mazda, o novo contrato é válido para a LaLiga Santander, primeira divisão do país, e também para LaLiga 1|2|3, a segunda divisão espanhola. A renovação, que não teve os valores divulgados, mantém a montadora japonesa como dona dos veículos oficiais das duas competições.

L A L I G A R E N O VA A C O R D O S C O M M A Z D A E P E R F O R M

A Federação Inglesa de Futebol (FA) decidiu suspender a votação

sobre o projeto de venda do estádio de Wembley que seria nesta quinta-feira (11). O motivo: uma denúncia

de “corrupção sistemática” contra o comprador, o americano Shahid

Khan, dono do Fulham, que disputa a Premier League, e do Jacksonville

Jaguars, equipe que disputa a liga de futebol americano (NFL). A denúncia

foi feita por Craig Kline, ex-diretor assistente de operações do Fulham.

DENÚNCIA DE “CORRUPÇÃO

S ISTEMÁTICA” ADIA VENDA DE

WEMBLEY

POR REDAÇÃO

O Botafogo anunciou um acordo com a plataforma de pa-gamentos em dinheiro PinCash. Com a parceria, os torce-dores do clube poderão adquirir ingressos pelo site “Vou-cherSeguro.com” ou produtos oficiais via telefone celular e realizar o pagamento apenas em dinheiro.

Segundo o clube carioca, o objetivo é facilitar a vida dos botafoguenses que não dispõem de cartão de crédito ou não querem usá-lo. A ideia é que ninguém precise enfrentar filas para garantir ingressos, já que basta comprar pelo celular e efetuar o pagamento em dinheiro em um dos mais de 330 mil pontos credenciados da PinCash, como padarias, farmá-cias, bancas de jornais e postos de combustíveis. O valor do ingresso é o mesmo pago nas bilheterias.

De acordo com o Botafogo, o pagamento de ingressos e produtos do clube comprados via celular com PinCash é fei-to da seguinte forma: no site “VoucherSeguro.com”, o tor-cedor precisa escolher a opção “pagamento em dinheiro”. Em seguida, ele receberá um número de Pin eletrônico com o valor da compra e o prazo para o pagamento, além de um link “onde pagar” para saber qual local credenciado é o mais próximo para efetuar o pagamento.

A compensação do pagamento é feita em tempo real, e o torcedor recebe no celular o ingresso ou o produto adquiri-do de forma rápida. Se a compra for de um ingresso, basta seguir as instruções que acompanham o bilhete e se dirigir diretamente às catracas no dia do jogo.

POR ERICH BETING

O Universo/Caixa/Brasília, uma das mais tradicionais franquias do Novo Basquete Brasil (NBB), fechou parceria com a FLAP Live Marketing e a fullDesign Comunicação Integrada. O objetivo é engajar os torcedores

por meio de ações e ativações, além de alavancar a área digital do time, em espe-cial as mídias sociais.

Por um lado, a FLAP será responsável por organizar os jogos, desenvolver ações de entretenimento, pensar e realizar ações e eventos de mobilização e engajamen-to da torcida, incluindo o programa de sócio-torcedor. Além disso, também estará à frente da criação de projetos comerciais para atrair mais patrocinadores para o time. A fullDesign, por sua vez, cuidará de toda a presença digital do time, em especial as mídias sociais, e também da parte de comunicação.

“A retomada da equipe de basquete da nossa cidade é uma ótima oportunidade de comunicação para as duas empresas e ampliará a atuação da FLAP na área de eventos/marketing esportivo. O desafio será resgatar o público que tanto apoiou as equipes de basquete de Brasília no passado e ajudar a escrever esse novo capí-tulo do esporte na cidade”, afirmou Bruno Barra, sócio-diretor da agência que tem tocado o projeto com o Brasília, a FLAP Live Marketing,

O Universo/Caixa/Brasília estreia na temporada 2018/2019 do NBB no próximo sábado (13), às 15h25, contra o Vasco, no Ginásio Nilson Nelson, na capital federal, com transmissão ao vivo pela Band. Na segunda-feira (15), o time terá pela frente o Flamengo, às 20h, novamente no Nilson Nelson, com transmissão do Facebook.

Brasília fecha parcerias para engajar torcida

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POR REDAÇÃO