POR QUE ASSOCIAR A SUA MARCA AO CONVERGÊNCIA DIGITAL?

• Porque o Convergência Digital é a única mídia 100% on-line do mercado de TICs do Brasil

• Porque o Convergência Digital, pela sua cobertura editorial – factual mas com matérias especiais e críticas - é o veículo para quem quer se associar à inovação e à informação diferenciada no mundo da TI e de Telecom

• Porque o Convergência Digital possui uma cobertura presencial e focada na área de política setorial e governamental. Área de crucial importância para a Microsoft não apenas em Brasília, mas em todo o Brasil

• Porque o Convergência Digital, dos veículos especializados em TICS, é o único a ter base própria na Capital Federal

Conteúdo diferenciado

Estrutura editorial:

• GovernoDividida em três áreas - Política Industrial; Legislação e Compras Governamentais

• Política Industrial - acompanhamento diário, exclusivo, ações em prol do setor de TICs nos poderes Executivo, Legislativo e Judiciário.

• Legislação - Divulgação de toda e qualquer norma que possa modificar e facilitar as operações de TICs no país. Trabalho único num portal especializado. Exemplos: Debate sobre o Supersimples; normatização das regras de compras governamentais, mudanças no Plano Geral de Outorgas, etc.

• Compras Governamentais - Trabalho exclusivo e único na mídia de TIC, seja ela, on-line ou impressa. Diariamente o Convergência Digital divulga os principais editais de compras governamentais do Poder Executivo nas áreas de software, hardware e telecomunicações. O Convergência Digital mais do que divulgar os extratos, acompanha o andamento dos processos e o resultado final dos pregões - presenciais ou eletrônicos.

Conteúdo diferenciado

• Telecom / Terceira GeraçãoO portal Convergência Digital, em pouco tempo – três anos de operação recém-completados em maio - já se tornou uma referência na área de Telecomunicações. É parceiro dos principais eventos da área, como por exemplo, o Futurecom e o painel Telebrasil. As duas seções são líderes de audiência no portal. Elas reportam o dia-a-dia político, econômico e de serviços voltados para telecomunicações e, principalmente, para a Convergência Digital.

• InovaçãoO Convergência Digital marca posição em prol de ações de fomento à inovação tecnológica no Brasil. Incentiva e publica iniciativas especiais na área e marca posição junto às pequenas e médias empresas nacionais que buscam sobreviver num mercado altamente competitivo e cada vez mais globalizado. Ações de grandes companhias ganham destaque similar porque geram empregos, novas divisas e suporte à tecnologia global.

• Inclusão DigitalO Brasil vive um momento particular nesta área. O Convergência Digital acompanha as iniciativas públicas e privadas, sempre com um olhar atento e crítico. A desigualdade digital no país é evidente e é missão de quem trabalha com comunicação atuar de forma a ajudar a reduzir este fosso e abrir frentes para a geração de novos empregos e do acesso ao conhecimento e à informação.

Conteúdo diferenciado

• SegurançaNum mundo globalizado e cada vez mais convergente, ações de segurança são essenciais para todo e qualquer tipo de negócio. Nossa cobertura mostra as principais soluções, as tendências mundiais e as melhores práticas adotadas por companhias do setor de TICs para garantir a preservação dos dados e da privacidade dos negócios.

• Gestão Na área de TICs, a gestão inclui ações de Continuidade de Negócios, de suporte às aplicações, adequação às novas regras, como por exemplo, Certificação Digital e Nota Fiscal Eletrônica, entre outras. Aqui o Convergência Digital foca tendências; revela cases de sucessos e também aborda as melhores práticas do país e do mundo.

• InternetCobertura das tendências de hoje e de amanhã no mundo Web. O futuro da Internet; a ampliação da cadeia de negócios; as redes sociais, enfim, há todo um movimento que faz a Internet ser cada vez mais decisiva para o dia-a-dia do cidadão, independente da área onde ele atue ou do foco editorial que uma publicação on-line tem como é o caso do Convergência Digital, cujo público-alvo é o mercado corporativo/indústria de TICs.

• NegóciosO mundo de TICs está em ebulição. Fusões e aquisições mudam o cenário, o market share e os rumos dos investimentos. Os bastidores das transações, os aportes financeiros no Brasil e no mundo na área de TICs e os seus reflexos no dia-a-dia do leitor do portal são reportados nesta seção.

Canais especiais: CD VoIP e IT Carreers

• Canal VoIP

O CD VoIP do Convergência Digital (www.convergenciadigital.com.br/voip) é uma iniciativa pioneira no mundo on-line brasileiro, já que está no "ar" desde abril de 2006, quando poucos veículos especializados detinham atenção dedicada ao mundo IP.

Criado para ser a referência do setor na adoção da tecnologia IP, o CD VoIP reúne num único espaço, glossário, perguntas e respostas, guias de empresas, além das principais notícias, análises - através de artigos dos mais renomados articulistas - e a divulgação de cases, sob a adoção da tecnologia IP no dia-a-dia das companhias brasileiras e internacionais;

Canais especiais

O Canal IT Careers é dedicado aos profissionais de Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC)

O IT Careers é resultado de uma parceria firmada entre a 2F&G Editora, da jornalista Fernanda Angelo (fangelo@itcareers.com.br), e o Convergência Digital. O canal foi estruturado para ser a referência e o vetor principal de busca de informação sobre carreira por parte dos profissionais de TIC.

Nele, o leitor encontra notícias, reportagens, artigos e especiais sobre: • Novas vagas; • Mudanças nos perfis exigidos pelo mercado; • Cursos de formação (graduação, pós-graduação etc.); • Oportunidades de certificação; • Opiniões profissionais e acadêmicas; • Notícias sobre colocações e recolocações nas empresas.

O canal IT Careers fala para: • Profissionais dos departamentos de TIC corporativos;• Profissionais das empresas fornecedoras de soluções;• Futuros profissionais de TIC;• Acadêmicos ligados aos cursos de formação de profissionais de TIC;

Por que associar a marca Microsoft ao IT Careers?

Para criar um canal direto com os profissionais de TIC e, por meio dele:

• Disseminar os treinamentos, certificações e atualizações em suas plataformas (a Microsoft tem enfrentado dificuldade para atrair, por exemplo, profissionais a se qualificarem no novo sistema operacional Windows Server 2008)

• Atrair profissionais para especialização em .Net, de forma a continuar ganhando mercado do Java

• Fazer com que profissionais do setor vejam a empresa como uma organização que claramente suporta e estimula a formação de mão-de-obra especializada no Brasil (em um momento que o País carece de profissionais capacitados)

Adoção PráticaConvergência Digital e Microsoft

"REDE CONVERGÊNCIA DIGITAL"

O Convergência Digital buscou alternativa para ganhar capilaridade e cobertura nacional. Firmou parcerias com uma equipe de colaboradores de primeira linha e montou sucursais no Rio Grande do Sul, em Santa Catarina, no Paraná e na Bahia. O objetivo é um olhar regional, mas focado na realidade nacional e internacional. Outras alianças estão em negociação. Essa "rede social jornalística" nos permite uma cobertura especial e ampla em temas de relevância em TICs.

Conteúdo direcionado

• EspeciaisO Convergência Digital está preparado, em função da cobertura diversificada, para preparar especiais sobre temas, sob medida, para empresas. Esse material seria conduzido por jornalistas de primeira linha para a distribuição interna das empresas interessadas e/ou divulgação no portal.

• Newsletters customizadasA equipe editorial do Convergência Digital prepara newsletters específicas para atender à necessidade de informação de uma empresa.

• Hot sitesPara massificação de temas considerados estratégicos. Um exemplo é o hot site de Terceira Geração, pioneiro nessa linha de atuação. Hoje ele já responde por mais de 20% da audiência total do Portal e se tornou uma referência para o mercado; Também virou referência para cobertura especial de eventos como o CIAB, Rio Info, WiMAX Brazil, entre outros.

• White PapersConteúdo produzido e veiculado sob demanda para empresas a partir da escolha de um determinado assunto - com uma visão de mercado nacional e globalizado;

Os leitores

• Audiência qualificadaHoje de acordo com o Google Analytics, o Convergência Digital possui audiência qualificada nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Curitiba e Belo Horizonte. Nestas cidades - as cinco principais em audiência -o tempo médio de permanência do leitor é de 02:10.

• Fidelização do clienteO índice de leitores que retornaram ao portal nos últimos 30 dias foi de 41,06%, média bastante considerável para um portal de TIC corporativa.

Perfil de Público (pesquisa base cadastrada dezembro/2007)• 74% Masculino• 42% entre 22-35 anos; 43% acima de 36 anos• 60% têm diplomas de graduação ou pós-graduação• 62% na região sudeste (sendo 40% em SP)• 23% na região Centro-Oeste (em especial em Brasília)• 15% nas regiões Sul, Nordeste e Norte do país • 60%% com algum vínculo profissional nas áreas de TI e Telecom

Como a MICROSOFT pode associar sua marca ao CONVERGÊNCIA DIGITAL?

A mídia especializada possui um papel importante para fomentar o conhecimento da chamada "grande imprensa". No caso da MS, acreditamos que o Convergência Digital poderá atuar de forma a criar um canal de discussão e de divulgação efetiva, a partir de ações específicas, que vão além da simples veiculação de mídia.

É a possibilidade de uma interação direta da Microsoft com o leitor do Convergência Digital. O diferencial é que não seria um espaço publicitário e teria a medição semanal do resultado, fato que, hoje, é impossível de ocorrer na mídia impressa. Estabelecer novos vínculos é o momento da Internet. Saber usar esse meio de comunicação é o nosso diferencial.

Propostas

HOT SITE - GESTÃO DE NEGÓCIOS

Um dos temas mais importantes para a Microsoft é a migração dos usuários para o Windows Vista. A proposta aqui seria, do ponto de vista editorial, criar um canal diário sobre o tema no Convergência Digital. O tema é importante mas não está diariamente no foco editorial da mídia – especializada ou não. O hot Site Gestão de Negócios teria, exatamente, essa missão. A de vir a ser um canal diário com notícias (pelo menos uma atualização/dia) sobre o tema. Também falaria da expectativa de desenvolvimento de mercado no mundo Linux, a partir da parceria firmada com a Novell no OpenSuse. Ou das soluções de gestão empresarial (ERP), CRM (relacionamento com clientes) e virtualização da companhia, entre outras. O hot site mostraria:

• Cases nacionais e internacionais, com a ajuda da Microsoft, assim como artigos;• Avaliações - positivas ou negativas - de instituições de credibilidade como IDC,

Gartner, FGV e outras consultorias;• Teria um canal direto com a equipe responsável pelo Windows Vista na

Microsoft. A idéia seria de ter seções especiais como perguntas freqüentes, ações básicas a serem tomadas, de acordo com o perfil da empresa - PMEs e grandes corporações;

• Com a equipe voltada para a integração dos produtos MS à plataforma aberta, o modelo seria semelhante. Mostrar como está o processo de integração, cases de quem já utiliza as duas plataformas de forma hegemônica e estabelecer um canal direto com especialistas para a retirada de dúvidas.

Condução do trabalho

Essa parte seria conduzida pelo Convergência Digital que disponibilizaria um e-mail especial para o trabalho. A equipe do Convergência Digital também faria um filtro nas perguntas e dúvidas, e as enviaria para a equipe da MS. O ideal, neste caso, é que a resposta viesse num tempo ágil e adequado ao mundo Web.

Neste hot site, os parceiros da Microsoft poderiam ainda participar com notícias, informações - ações de combate à pirataria, por exemplo, mas o patrocínio seria exclusivo da Microsoft - que teria um superbanner e o controle do hotsite, que ganharia tal e qual o hotsite Terceira Geração, um lugar de destaque na home page do Convergência Digital.

É bom frisar que essa iniciativa não poupará possíveis críticas à MS ou a divulgação de notícias que não sejam as ideais para a companhia. O intuito do hot site é assegurar independência editorial, mas sendo transparente com relação ao forte vínculo com a Microsoft.

Hot Site - BRASIL INOVADOR (ou patrocínio exclusivo da seção Inovação – com um redesenho gráfico dela)

A Microsoft ficaria à frente de todo o trabalho de inovação desenvolvido pelo Convergência Digital. Aqui entrariam as ações de inclusão digital, de apoio ao desenvolvimento de aplicações no Brasil e toda a estratégia dos Centros de Inovação da Microsoft.

Também haveria a cobertura do mercado legislativo (financiamentos, regras, entrevistas) e acompanhamento de ações adotadas mundialmente na área. Ligar o nome da Microsoft à Inovação Tecnológica tem sido uma marca da MS Brasil.

Neste modelo também haveria independência editorial. Outras companhias, inclusive, concorrentes da Microsoft teriam espaço de divulgação no hotsite provando que a intenção da MS não é o de fazer "propaganda" das suas ações mas, sim, a de ser uma empresa 100% focada em criar caminhos para a inovação tecnológica no Brasil. A MS é uma empresa preocupada com o Brasil e fomenta um canal específico para essa área.

Aqui entrariam, por exemplo, o uso do Windows Mobile nas aplicações de mobilidade corporativa. Essa é uma inovação e uma área onde a Microsoft planeja ganhar uma boa fatia de market share. Também as ações da MS voltadas para Comunicação Unificada. E até, se for o caso, para a Segurança.

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