POR GLOBOSAT POR TRÁS DAS TELAS - Gente
Transcript of POR GLOBOSAT POR TRÁS DAS TELAS - Gente
POR GLOBOSAT
O consumo de vídeos nunca foi tão intenso e marcará com força ainda maior a comunicação dos próximos anos — quais as características dos espectadores e de que maneiras eles se relacionam com o formato audiovisual?
POR TRÁS DAS TELAS UM RETRATO DO CONSUMO AUDIOVISUAL NO BRASIL
Nos últimos anos, a relação das pessoas com o consumo de vídeos foi alçada a patamares inéditos, e parte deste mérito é dos conteúdos e formatos oferecidos nas plata-formas digitais. Se, por um lado, a era digital popularizou o acesso ao audiovisual, por outro, persistem os meios tradicionais de transmissão, como a TV, reinventada de
acordo com os novos tempos.
A VISUALIZAÇÃO DE VÍDEOS ONLINE DEIXOU DE SER ALGO
RESTRITO A POUCOS E SE TORNOU UMA ATIVIDADE MAINSTREAM, ATINGINDO CONSUMIDORES DE
DIVERSOS PERFIS DEMOGRÁFICOS.
QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO
ACESSO À INTERNET
(Total da amostra: 1.045 entrevistas)
93% contam com rede
WiFi em casa
(Total da amostra: 1.579 entrevistas)
65% possuem banda
larga fixa em casa (Total da amostra: 1.579 entrevistas)
94% têm celular
73% possuem pacote
de dados no smartphone
27% só acessam a internet por redes WiFi
QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO
(Total da amostra: 1.168 entrevistas) (Total da amostra: 1.168 entrevistas)
DEVICES
QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO
28% têm videogame
1,9
televisores em casa(em média)
37%têm Smart TV
conectada
(Total da amostra 1.579 entrevistas)(Total da amostra 1.579 entrevistas)
40%têm Smart TV
51% têm laptop/
notebook
41%têm computador
desktop
32% têm tablet
(Total da amostra: 1.579 entrevistas)
2,6% têm Chromecast
ou AppleTV
COMPUTADORES E TABLETS
VIDEOGAMESTELEVISORES
O QUE FAZEM — HÁBITOS DE CONSUMO
A TECNOLOGIA E A INCLUSÃO DIGITAL RADICALIZARAM A FORMA DE “VER
TELEVISÃO” OU “ASSISTIR A UM FILME”. UMA DAS MAIORES MUDANÇAS TEM SIDO
O FOCO NA DEMANDA E NA CUSTOMIZAÇÃO – AS PESSOAS QUEREM E PODEM ASSISTIR AO QUE QUISEREM COM
SEUS CELULARES E OUTROS DISPOSITIVOS, A QUALQUER MOMENTO.
O QUE FAZEM — HÁBITOS DE CONSUMO
Considere tudo: vídeos curtos ou longos, vídeos no celular,
conteúdos gravados ou baixados etc.
HÁBITO DE ASSISTIR VÍDEOS EM CADA MEIO
87%COSTUMAM
ASSISTIR A VÍDEOS
94%ENTRE QUEM TEM TV POR ASSINATURA
(Base: total da amostra1.579 entrevistas)
(Base: possuidor de TV por assinatura - 804 entrevistas)
O QUE FAZEM — HÁBITOS DE CONSUMO
MÉDIA = 5,2 DIAS/SEMANA
5 a 7 dias por semana3 a 4 dias por semana1 a 2 dias por semanaMenos de uma vez por semanaNunca
(Base: total da amostra - 1.579 entrevistas)
FREQUÊNCIA
SEMANAL DE
CONSUMO
DE VÍDEO
7
8 2
13
69
MÉDIA = 4,4 VEZES/DIA
2 a 8 vezes1 vez ou menosNão lembraMais de 9 vezes
(Base: costumam assisitir a videos - 1.421 entrevistas)
35
34
6
QUANTIDADE MÉDIA
DIÁRIA DE VÍDEOS
CONSUMIDOS
MÉDIA = 21,1 MINUTOS/VÍDEO
Mais de 40 minutos15 a 39 minutosMenos de 15 minutosNão sabe dizer
(Base: costumam assisitir a videos - 1.421 entrevistas)
TEMPO MÉDIO
DEDICADO A
CADA VÍDEO
28
20
43
8
DO QUE SE ALIMENTAM — CONTEÚDOS ASSISTIDOS
O CONSUMIDOR VAI AONDE O CONTEÚDO ESTÁ.
PERCEBE-SE UMA SEGMENTAÇÃO CLARA ENTRE
TIPOS DE CONTEÚDOS DE INTERESSE E HÁBITOS
DE SOCIABILIDADE, EM QUE FILMES E SÉRIES SÃO
CONSIDERADOS PESSOAIS E “ÍNTIMOS”;
PROGRAMAS DE AUDITÓRIO, REALITY SHOWS E
NOVELAS SÃO PARA A FAMÍLIA; E ESPORTES E
NOTÍCIAS SÃO NECESSIDADES CONSUMIDAS
INDEPENDENTE DA COMPANHIA. NÃO OBSTANTE,
QUESTÕES GERACIONAIS TAMBÉM INFLUENCIAM
ESTE PAINEL DE CONSUMO.
QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO
AS NOVAS GERAÇÕES SE RELACIONAM COM O CONTEÚDO ONLINE DE MANEIRA
NATURAL, JÁ FAZ PARTE DO SEU UNIVERSO ESTAR CONECTADO, É
NATURAL TER O CONTEÚDO DIRETO NAS REDES SOCIAIS, O QUE LEVA A UM
ENGAJAMENTO MAIOR, ASSIM COMO A UMA APROPRIAÇÃO DAS POSSIBILIDADES
DE GERAR OS PRÓPRIOS VÍDEOS.
QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO
CONTEÚDOS
(Base: total da amostra 1.579 entrevistas (estimulada e única, em %))
FUNCIONAL
68%65%
VARIEDADES
77%66%
HUMOR
67%55%
ENTREVISTAS
71%65%
DOCUMENTÁRIOSDOCUMENTÁRIOS
53%53%
FITNESS/SAÚDE
46%48%
COMPORTAMENTO/RELACIONAMENTO
42%51%
VIAGENS
40%55%
TUTORIAL/AULAS
MÚSICA
64%69%
MÚSICA/CLIPES
64%63%
SHOWS MUSICAIS
71%65%
DOCUMENTÁRIO
ASSISTE + ASSISTE MUITO + ASSISTE MUITO POUCO
ASSISTE + ASSISTE MUITO
SÉRIES E FILMES
62%65%
86%76%
FILMES
77%66%
HUMOR
DESENHOS ANIMADOSANIMAÇÃO
66%71%
SÉRIES
QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO
CONTEÚDOS
(Base: total da amostra 1.579 entrevistas (estimulada e única, em %))
ESPORTES
58%70%
JOGOS DE FUTEBOL AO VIVO
60%67%
NOTÍCIAS DE ESPORTE
58%64%
ESPORTES EM GERAL
SERVIÇO
26%50%
MAQUIAGEM
55%56%
CULINÁRIA/RECEITAS
35%49%
MODA
ASSISTE + ASSISTE MUITO + ASSISTE MUITO POUCO
ASSISTE + ASSISTE MUITO
GAME E ADULTO
18%39%
62%65%
DESENHOS ANIMADOS / ANIMAÇÃO
22%55%
GAMES
CONTEÚDOADULTO/ERÓTICO
NOVELAS E REALITIES
64%67%
NOVELAS
38%47%
REALITY SHOWS
NOTÍCIAS AO VIVO
87%80%
NOTICIÁRIOS/NOTÍCIAS AO VIVO
COMO SE COMPORTAM — PERFIS E CARACTERÍSTICAS
Streamers
Multi conectados
Torcedores
Seguidores
Tradicionais
Desligados
- + PERFIS LINEARES
15%mais à vontade na internet que
fora dela
18%multiplicidade para
ter conforto
23%fã de esportes
15%tudo pela
companhia
14%TV e rotina andam
juntos
16%Assitem pouco
QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO
- +
- +
O consumo é influenciado pela rotina e momentos onde o conteúdo é consumido principalmente pela individualização do conteúdo
“Não tenho nada contra, mas a internet
é muito melhor”
“Não é para mim. Evito assistir”
“Tem tudo a ver comigo, acho
qualquer coisa”
Os Streamers partem dos adolescentes aos adultos com menos de 40 anos que se adaptaram bem ao uso da internet.
TV ABERTATV POR
ASSINATURAINTERNET
fundamentalindiferentedistante
“Só uso quando preciso de
uma tela maior”
TV
FUNCIONAL
“Não posso ficar sem na hora do
meu lazer”
COMPUTADOR
FUNDAMENTAL
“Está sempre comigo”
SMARTPHONE
APÊNDICE
“Depois dos vídeos, amo jogar”
(adolescentes)
VIDEOGAME
PARCEIRO
“Uso àsvezes”
TABLET
ACESSÓRIO
3o PERFIL MAIS JOVEM57% tem menos de 40 anos
15 a 21 22 a 30 31 a 40 + de 41
!
CONSUMO DE NETFLIX ACIMA DA MÉDIA: 32% consomem e 22% assinam!
ALTA POSSE DE ELETRÔNICOS: 60% tem notebooks, 47% desktops e 33% tablets!
ESPORTES
REALITY SHOWS
NOTÍCIAS SÉRIES
FILMES
ERÓTICO
MÚSICA
TUTORIAIS
CANAIS NO YOUTUBE
QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO
- +
- +
A rotina tem baixa influência no consumo do torcedor, que se desdobra para ver os jogos, programas e constrói a rotina em torno disso
“Tenho por causa dos canais
de esporte”
“Assisto na hora do almoço e às vezes os
jogos ao vivo”
“Acesso quando estou longe da TV”
Os Torcedores abragem uma grande gama de idades, tendo em comum a paixão pelo esporte
TV ABERTATV POR
ASSINATURAINTERNET
complementoessencialquebra galho
“É a principal tela para jogos”
TV
FUNDAMENTAL
“Cumpre seu papel em acompanhar as
novidades”
COMPUTADOR
COMPLEMENTO
“Seguindo o time onde eu estiver”
SMARTPHONE
SEGUNDA FONTE
2o PERFIL MAIS JOVEM63% tem menos de 40 anos
15 a 21 22 a 30 31 a 40 + de 41
!
ALTA POSSE DE SERVIÇOS POR ASSINATURA E A MAIOR PARTE DE PPV DE ESPORTES:: 63% tem TV por assinatura e 27% com acesso a serviço de VOD; 20% assinam PFC e 14% Combate; 20% tem pacote de filmes da HBO e 27% Telecine
!
ALTA POSSE DE ELETRÔNICOS: 55% tem notebooks, 44% desktops, 38% tablets e 5% com Chromecast/AppleTV
!
VARIEDADES DOCUMENTÁRIOS HUMOR
NOTÍCIAS
SÉRIES
MÚSICA
FILMES ESPORTES
QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO
- +
-
+
O consumo é parcialmente influenciado pela rotina, pois consomem conteúdos lineares, e devido à diversidade de acessos conseguem também consumir de outra forma
“Algumas coisassó acho aqui”
“Não me supre mas assisto às vezes”
“Outras coisas só acho aqui”
No geral são jovens em situação financeira confortável, alguns já com família
TV ABERTATV POR
ASSINATURAINTERNET
se complementamdispensável
“Está sempre ligada em casa”
TV
FAMILIAR
“Uso para trabalho”
COMPUTADOR
FUNCIONAL
“Não vivo sem!”
SMARTPHONE
FUNDAMENTAL
“Para jogar e assistir”
VIDEOGAME
“Bom ter, fácil de usar”
TABLET
ACESSÓRIOS
OS MAIS JOVENS68% tem menos de 40 anos
15 a 21 22 a 30 31 a 40 + de 41
!
MAIOR POSSE DE SERVIÇOS POR ASSINATURA: 68% tem TV por assinatura e 23% com acesso a serviço VOD; 22% tem pacote de filmes da HBO e 25% do TelecineMAIOR VÍNCULO COM NETFLIX: 48% consomem e 38% assinam Netflix
!
ALTA POSSE DE ELETRÔNICOS: 60% tem notebooks, 47% desktops e 33% tablets!
ESPORTES VARIEDADES
DOCUMENTÁRIOS
NOVELAS HUMOR
MÚSICA
NOT´ICIAS
DESENHO ANIMADO
SÉRIES
FILMES
QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO
- +
- +
A rotina influencia no consumo a medida que de acordo com os momentos que divide com familiares ou amigos seu consumo varia bastante
“Incrível a quantidade de
conteúdo”
“Sempre acompanho”
“Sei que tem novidades, mas não
conheço direito”
Normalmente pessoas com mais idade, mesmo podendo encontrar pessoas de até 30 anos nessa categoria essas pessoas acabam sabendo como encontrar ou consumir seus conteúdos quando fora da TV
TV ABERTATV POR
ASSINATURAINTERNET
distanteimpressionantecompanheiro
“Essencial nodia a dia”
TV
FUNDAMENTAL
“Só trabalho e consultas quando
tenho acesso”
COMPUTADOR
FUNCIONAL
“Uso redes sociais, mas prefiro ligar”
SMARTPHONE
DESCOBRINDO15 a 21 22 a 30 31 a 40 + de 41
MENOR POSSE DE SERVIÇOS POR ASSINATURA: Apenas 30% tem TV por assinatura.MENOR VÍNCULO COM NETFLIX: 93% não consomem Netflix!
UMA DAS MENORES POSSES DE ELETRÔNICOS & VIDEOGAMES!
SÃO OS QUE MAIS ASSISTEM TV ABERTA!
ESPORTES CULINÁRIA
DESENHO ANIMADO
FILMES
MÚSICA
NOVELAS
NOTÍCIASOS MAIS VELHOS
61% tem mais de 40 anos!
QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO
- +
- +
O consumo é influenciado pela rotina pois foi moldado por ela, à moda antiga, quando a TV ditava os horários.
“Adoraria ter, os conteúdos são
excelentes, mas é caro”
“Acompanho vários programas, mas
gostaria de poder variar”
“Não sei bem como funciona, só
ouvi falar bem”
São os mais velhos, por isso têm menos informações sobre novidades online
TV ABERTATV POR
ASSINATURAINTERNET
distantedesejorealidade
“Uso todos os dias, não conheço outra forma de
ver o que gosto”
TV
FUNDAMENTAL
“Meus filhos usam, eu não sei usar
direito”
COMPUTADOR
ACESSO RESTRITO
“Uso para ligar, não sei mexer
bem.”
SMARTPHONE
COMPLEMENTAR
O MAIS VELHO75% tem mais de 40 anos
15 a 21 22 a 30 31 a 40 + de 41
!
MAIORIA NÃO TEM TV POR ASSINATURA: 59% não tem TV por assinaturaPROPORCIONAMENTE TEM MAIS VOD DA OPERADORA: 44% dos assinantes de TV
!
2A MENOR POSSE DE SMARTPHONE: 44% não tem smarphone!
MÚSICA
DESENHOANIMADO
DOCUMENTÁRIOS ESPORTES FILMES NOTÍCIAS
NOVELAS
QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO
- +
- +
Não apresentam rotina de consumo de conteúdo
“Não tenho, não vejo mesmo”
“Vejo de vez em quando
com alguém”“Uso só quando
preciso, mas não faço questão”
TV ABERTATV POR
ASSINATURAINTERNET
distantenão vale a penabásico
“Quando vejo algo é na TV”
TV
QUANDO DÁ
“Quase nunca uso, não preciso para o
que eu faço”
COMPUTADOR
DISTANTE
“Uso para ligar, meu celular
é mais antigo.”
SMARTPHONE
FUNCIONAL
2o MAIS VELHOQuase metade, 42%, tem
mais de 50 anos
15 a 21 22 a 30 31 a 40 + de 41
!
UM DOS MENORES V´INCULOS COM NETFLIX: 93% não tem Netflix2O QUE MENOS TEM TV POR ASSINATURA: 64% não tem tv por assinatura
!
2A MENOR POSSE DE SMARTPHONE: 44% não tem smarphone!
REALITY SHOWS SHOWS
MUSICAIS
ESPORTES
HUMOR
FILMES
FILMES EM DESTAQUE: proporcionamente forte presença de pacote de filmes da HBO(12%) e Telecine(15%)
!