Plenária da RBMLQ-ISão Paulo

Afonso RibeiroChefe da Divisão de Comunicação Social do Inmetro

Parcerias Inmetro e RBMLQ-I

com jornais regionais:

• O Inmetro está presente em todo o País por meio da Rede Brasileira de Metrologia Legal e Qualidade-Inmetro (RBMLQ-I), com mais de 4.600 servidores;

• A fim de levar esta percepção à opinião pública, representada pelo consumidor-cidadão, o Inmetro tem intensificado os esforços de divulgação em outras “praças”, fora do eixo Rio-São Paulo, e levado notícias aos principais veículos de todos os estados;

• Já estão em andamento duas parcerias: na região Sudeste, com o Ipem-MG e o Estado de Minas, e na Nordeste, com o Ipem-RN e a Tribuna do Norte.

• Próximas etapas: estender para outras regiões do País.

Primeira etapa: Estado de Minas

• Projeto-piloto, a parceria com o jornal Estado de Minas reforça a imagem do Instituto e de seu órgão delegado, o Instituto de Metrologia e Qualidade do Estado de Minas Gerais (Ipem-MG), nesta região;

• Publicação de colunas em dois formatos (mensal, com dicas mais enxutas), e bimestral, com acompanhamento de ações do Ipem-MG, apresentando os “bastidores” das atividades do Inmetro no estado);

• A meta é revelar ao leitor como o Inmetro está por trás da segurança de produtos/instrumentos presentes em seu dia a dia. Atrelar confiança às ações delegadas, por meio da parceria Inmetro/Ipem junto à midia ;

• A coluna de estréia (5/3, ao lado) foi uma entrevista com presidente João Jornada, apresentando as atividades do Instituto e a importância da Rede como braço operacional do Inmetro, ouvindo, também, o diretor do Ipem-MG, Ivan Alves Soares;

Primeira etapa: Estado de Minas(continuação)

• A coluna seguinte, dia 12/3, aproveitou o gancho da Semana do Consumidor e abordou uma operação de verificação de taxímetros, iniciada em 5/3.

Primeira etapa: Estado de Minas(continuação)

• Em abril, foram veiculadas dicas de economia de energia, e, em 7 de maio (ao lado), o tema da reportagem foi a operação de Dia das Mães.

• A previsão é de que a parceria se prolongue até fins de 2012.

Desdobramentos• A TV Alterosa, afiliada do SBT, manifestou interesse em firmar parceria nos mesmos moldes do Jornal Estado de Minas.

• Proposta de parceria será apresentada, também, ao Jornal Correio Brasiliense.

Segunda etapa: Tribuna do Norte

(continuação)

Com o Ipem-RN, a parceria ultrapassa ao aspecto jornalístico.

• Objetivos:

Apoiar o Ipem-RN a reposicionar sua marca;

Auxiliar, o Ipem-RN, na divulgação proativa de iniciativas e ações em conjunto com o Inmetro;

Reforçar imagem e marca Inmetro regionalmente.

Segunda etapa: Tribuna do Norte

(continuação)

• Estratégia:

Utilizar a imprensa como principal canal de divulgação proativa de iniciativas e ações do Ipem-RN em parceria com o Inmetro.

A estratégia é baseada em três focos de atuação:

Mensuração de resultados/impacto: Pesquisa de imagem junto à população, associações de classe, MP, sindicatos etc para verificar o impacto das ações de Comunicação na percepção da imagem do Ipem-RN (antes e depois das ações). Início da pesquisa: junho 2012

Parceria com o jornal Tribuna do Norte, o maior e mais relevante do Estado

Posto Consumidor Consciente

Aluno Cidadão

Segunda etapa: Tribuna do Norte

Cronograma:

• espaço para uma entrevista mensal, aos domingos, no primeiro caderno, a partir de sugestões de pautas diferenciadas;

• A primeira entrevista da parceria está prevista para domingo, dia 1º de julho: presidente João Jornada e diretor do Ipem-RN, Carlson Gomes . Na quarta-feira seguinte, dia 4, será veiculada a primeira matéria – de acordo com calendário a ser discutido;

• Como primeiro desdobramento do encontro, o jornal publicou, em 6 de maio, entrevista com Carlson Gomes (ao lado) e

• Será realizada no dia 6 de junho uma reunião no Jornal tribuna do Norte para definição das pautas.

• 3 de maio: Reunião entre Gabin/Dicom; Cored; assessoria de imprensa (CDN); direção do Ipem-RN, e diretor de redação da Tribuna do Norte, Carlos Peixoto, em Natal.

• Aceitação integral da proposta de parceria;

• início previsto para julho;

• Recuperação do espaço de meia página, nos moldes dos existentes nos jornais O Globo, Jornal da Tarde e Estado de Minas;

• Inmetro e Ipem-RN fornecerão conteúdo para a Coluna do Consumidor, semanal, com dicas das cartilhas produzidas pelo Inmetro;

Próximas etapas:

Por sugestão da Cored

• Região Norte: Ipem-AM e jornal local;

• Região Centro-Oeste: Ipem-MT e jornal local;

• Reforço na Região Sudeste: prevista parceria com Ipem-SP e Folha de S. Paulo.

Obs. Realizada reunião com o Superintendente e sua assessoria de Imprensa para discutir o projeto.

Vídeo Conferência

Ação conjunta Inmetro/Rede

1. Videoconferência Manual de relacionamento do Inmetro e da RBMLQ-I com a mídia. 15 Estados participantes - 26/03/2012;

2. Videoconferência revitalização da Marca do Inmetro - 19 Estados participantes - 18/04/2012;

3. Videoconferência Manual de Identidade visual da RBMLQ-I 18 Estados participantes - 16/05/2012.

4. Envolvimento Cored/RBMLQ-I

ObrigadoAfonso Ribeiro(21) 2563 2925(21) 8666 7450

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