Plano Pesquisa de Mercado em PP I
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do SulFACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
PLANO DE ENSINO
I – DADOS DE IDENTIFICAÇÃO:CURSO: Comunicação Social – Publicidade e PropagandaDISCIPLINA: Pesquisa de Mercado em PP I NÍVEL: III
CODICRED: 2330 U 04 CARGA HORÁRIA: 60 h/a
II – EMENTA:
Estudo de indicadores de dados primários e secundários, métodos utilizados para coleta, organização e interpretação de dados. Conhecimento de tecnologia usada para monitorar e descrever hábitos do comportamento e atitudes dos consumidores.
III – CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS:Unidades Conteúdo Programático Carga Horária
A Pesquisa de Mercado no contexto publicitário
· Importância da pesquisa para o mercado publicitário; contextualização da pesquisa de mercado no planejamento dos clientes/anunciantes.
04 horas-aula
Diferentes abordagens metodológicas e a natureza dos dados
· Diferenças entre as abordagens quantitativa e qualitativa quanto a problema de pesquisa, natureza dos dados, objetivos, tipo de universo e amostra, etc.
02 horas-aula
Técnicas tradicionais de coleta de dados na Pesquisa com abordagem Qualitativa
· Tipos de abordagens qualitativas e sua utilização no mercado;
02 horas-aula
Técnica Grupos Focais: origens e fundamentos
· Teorias sobre dinâmicas de grupos: aportes da sociologia e da psicologia;
04 horas-aulaTécnica Grupos Focais: profissionais, locais, peculiaridades, objetivos
· Proposta de projeto de pesquisa qualitativa para cliente escolhido pelos alunos;
02 horas-aula
Técnica Grupos Focais: instrumento - roteiro
· Elaboração de roteiro para Grupos, debate sobre as diferenças entre os instrumentos voltados à coleta de dados
02 horas-aula
Campus CentralAv. Ipiranga, 6681 – CEP 90619-900Porto Alegre – RS – BrasilFone: (51) 3320-3569 – Fax: (51) 3320-3619E-mail: [email protected]
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do SulFACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
quali e quanti;
Técnica Grupos Focais: simulação
· Simulação de Grupos Focais; 20 horas-aula
Técnica Grupos Focais: organização e análise dos dados
· Teoria sobre Análise de Conteúdo e Transcrição dos dados obtidos na simulação;
02 horas-aula
Técnica Grupos Focais: tipos de relatório e apresentação dos resultados
· Exemplos de relatórios e apresentações de Pesquisa Qualitativa para clientes. Feitura de relatório em um dos exemplos;
04 horas-aula
Técnica Entrevistas em Profundidade: origens e fundamentos
· Teorias sobre origens das Entrevistas em Profundidade e sua aplicação no mercado publicitário;
02 horas-aula
Técnica Entrevistas em Profundidade: objetivos, peculiaridades, profissionais, locais
· Elaboração de projeto envolvendo a técnica identificando sua indicação e aplicabilidade em caso específico escolhido pelos alunos;
02 horas-aula
Técnica Entrevistas em Profundidade: instrumentos - roteiro
· Elaboração de instrumento para E.P.s e aplicação piloto; reelaboração; 04 horas-aula
Técnica Entrevistas em Profundidade: orientações e supervisão simulação
· Aplicação das E.Ps. supervisionadas;
04 horas-aula
Técnica Entrevistas em Profundidade: organização e análise dos dados
· Transcrição dos dados obtidos na simulação e análise; 02 horas-aula
Relatório de pesquisa qualitativa.
· Elaboração de Relatório de Pesquisa;· Avaliação da disciplina. 04 horas-aula
V – METODOLOGIA: A disciplina lança mão de aulas expositivas, exercícios práticos e trabalhos em grupo para o seu desenvolvimento.
VI – AVALIAÇÃO: Projeto de Pesquisa = 5Desk Research = 5
Campus CentralAv. Ipiranga, 6681 – CEP 90619-900Porto Alegre – RS – BrasilFone: (51) 3320-3569 – Fax: (51) 3320-3619E-mail: [email protected]
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do SulFACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Grupo Focal (roteiro, recrutamento, execução, transcrição) = 10Entrevista em Profundidade (roteiro, recrutamento, transcrição) = 10Relatório Final = 10
(PP + DR + GF + EP + RF) / 4 = NOTA FINAL
VII – BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
BARBOUR, Rosaline. Grupos Focais. Porto Alegre: Artmed, 2009.
FLICK, Uwe. Desenho da Pesquisa Qualitativa. Porto Alegre: Artmed, 2009.
MALHOTRA, Naresh. Pesquisa de Marketing: uma orientação aplicada. Porto Alegre: Bookman, 2008.
VII – BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:
FLICK, Uwe. Uma Introdução à Pesquisa Qualitativa. Porto Alegre: Bookman, 2009.
GOLDENBERG, Mirian. A Arte de Pesquisar: como fazer Pesquisa Qualitativa em Ciências Sociais. Rio de Janeiro: Record, 2007.
PINHEIRO, Roberto. Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Mercado. Rio de Janeiro: FVG, 2010.
MATTAR, Fauze. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 2008.
SCHIFFMAN, Leon e KANUK, Leslie. Comportamento do Consumidor. Rio de Janeiro: LTC, 2000.
VIII – PROFESSOR DA DISCIPLINA: Priscilla Guimarães [email protected]@city.st
IX – CRONOGRAMA Data Tema Tarefa02/08/2013 Apresentação da Disciplina
Pesquisa de Mercado no Contexto Publicitário
Aula Expositiva
09/08/2013 Abordagens Metodológicas e Técnicas.Grupos Focais – Fundamentos, Estruturas, Fases
Aula Expositiva
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do SulFACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
16/08/2013 Entrevista em Profundidade – Fundamentos, Estruturas, Fases
Aula Expositiva
23/08/2013 Projeto de Pesquisa Montagem do Projeto de PesquisaEntrega ao final da aulaTrabalho em Grupo
30/08/2013 Desenvolvimento de PesquisaEtapa Desk Research
Pesquisa e Consolidação de DadosEntrega ao final da aulaTrabalho em Grupo
06/09/2013 Desenvolvimento de PesquisaEtapa Grupo Focal
Redação do Roteiro GFMontagem de RecrutamentoEntrega ao final da aulaTrabalho em Grupo
13/09/2013 Desenvolvimento de PesquisaEtapa Grupo Focal
Revisão de RoteiroChecking de RecrutamentoPreparação do Campo GF
20/09/2013 Feriado Feriado27/09/2012 Desenvolvimento de Pesquisa
Etapa Grupo FocalExecução de Campo GFTrabalho em Grupo (1 e 2)
04/10/2013 Desenvolvimento de PesquisaEtapa Grupo Focal
Execução de Campo GFTrabalho em Grupo (3 e 4)Entrega da Transcrição Grupos 1 e 2
11/10/2013 Desenvolvimento de PesquisaEtapa Grupo Focal
Execução de Campo GFTrabalho em Grupo (5 e 6)Entrega da Transcrição Grupos 3 e 4
18/10/2013 Desenvolvimento de PesquisaEtapa Entrevista em Profundidade
Entrega da Transcrição Grupos 5 e 6Avaliação dos Grupos FocaisRedação do Roteiro EPPreparação do Campo EPTrabalho em Grupo
25/10/2013 Entrevista em Profundidade - Desenvolvimento
Execução de Campo EP
01/11/2013 Desenvolvimento de PesquisaEtapa Relatório Final
Entrega de Transcrição EP (Todos)Avaliação das EPsRoteiro base para análise do material
08/11/2013 Desenvolvimento de PesquisaEtapa Relatório Final
AnáliseTrabalho em Grupo
15/11/2013 Feriado Feriado22/11/2013 Desenvolvimento de Pesquisa
Etapa Relatório FinalAnáliseTrabalho em Grupo
29/11/2013 Desenvolvimento de PesquisaEtapa Relatório Final
Apresentação dos Trabalhos dos grupos
06/12/2013 G2 Prova Escrita sem Consulta.
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