Plano de Promoção É a estratégia de comunicação mais diversificada. É a Atividade...
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Plano de Promoção
É a estratégia de comunicação mais diversificada.
É a Atividade mercadológica em que é ofertado um benefício extra e temporário ao consumidor, para induzir (seduzir) ou incentivar o ato da compra.
Plano de Promoção
• Caracteriza-se por ações de incentivo à compra. É focada em ação.
• É uma estratégia de efeito rápido e de curta duração.
• Pode ser utilizada em conjunto com propaganda para dar maior velocidade.
Plano de Promoção
• Mais importante é o fato de "provocar" o consumidor a agir. Por exemplo: Concurso requer um esforço do consumidor para a premiação.
• Heterogeneidade de ações.
• Recursos e métodos múltiplos.
• Flexibilidade geográfica.
Plano de Promoção
• Melhora o relacionamento comercial.
• Conquista espaços e espaços extras.
• Ajuda a escoar estoque.
• Melhora a distribuição
• Aumenta a média de vendas
• Não garante fidelidade à marca.
Plano de Promoção
• Não reverte tendência
• Não substitui propaganda ou publicidade
• Não supre erros estratégicos
• Não corrige falta de treinamento da equipe
• Não supera problema de preço, embalagens ou qualidade
• Não reverte aversão ao produto.
Plano de Promoção
Para proporcionar um contato mais íntimo do produto com o consumidor (estímulo de vendas).
Na introdução de novos produtos. No momento de exibir alterações nos produtos. Na manutenção de imagem de marca perante o
consumidor. No aproveitamento de ciclos de moda. Para estabelecer uma ponte entre o esforço
publicitário e o esforço de vendas. Para estabelecer envolvimento na equipe de
vendas.