Plano de Mídia - 20/8/2014
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Plano de Mídia
20 de agosto de 2014
Audiência
Renato Cruz – Senac – 20/8/20142
“É o conjunto das pessoas que, em dado momento, são receptores de uma mensagem transmitida por determinado meio de comunicação. O termo está mais relacionado a rádio e TV, mas também tem sido utilizado para definir a totalidade dos que leem um jornal ou revista ou ainda um outdoor ou outra peça de mídia impressa.”
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
Tipos de audiência - I
Renato Cruz – Senac – 20/8/20143
Audiência acumulada – Soma das pessoas atingidas por uma mensagem repetida várias vezes em um veículo, ou em uma série de edições de um programa de rádio, TV, ou de um jornal, revista etc.;
Audiência cativa – Audiência habitual de um determinado veículo de comunicação;
Audiência duplicada – Conjunto de pessoas que recebem uma mensagem por meio de dois ou mais veículos;
Audiência líquida – Total de pessoas que recebem pelo menos uma vez uma mensagem transmitida por um ou por vários veículos. Também conhecida como audiência simples;
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
Tipos de audiência - II
Renato Cruz – Senac – 20/8/20144
Audiência média – Número médio de pessoas que recebem uma mensagem transmitida em mais de um veículo, ou várias vezes em um mesmo veículo;
Audiência primária – Parte da audiência que se liga diretamente à recepção da mensagem ou ao consumo do veículo de comunicação. Ou seja, audiência que faz parte do público-alvo da campanha. É também conhecida como audiência efetiva. As pessoas não incluídas nesta categoria são classificadas como audiência secundária.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
Público-alvo
Renato Cruz – Senac – 20/8/20145
Quando se analisa a audiência de um veículo, deve-se levar em conta quantas pessoas fazem parte do objetivo da campanha, ou seja, fazem parte do target.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
Critério Brasil
Renato Cruz – Senac – 20/8/2014
0 1 2 3 4 ou +
Televisão em cores 0 1 2 3 4
Rádio 0 1 2 3 4
Banheiro 0 4 5 6 7
Automóvel 0 4 7 9 9
Empregada mensalista
0 3 4 4 4
Máquina de lavar 0 2 2 2 2
Videocassete e/ou DVD
0 2 2 2 2
Geladeira 0 4 4 4 4
Freezer * 0 2 2 2 2* Independente ou parte da geladeira duplex
Fonte: Abep
Chefe da família
Renato Cruz – Senac – 20/8/2014
Grau de instrução Pontos
Analfabeto/ Fundamental 1 Incompleto 0
Fundamental 1 Completo / Fundamental 2 Incompleto
1
Fundamental 2 Completo/ Médio Incompleto
2
Médio Completo/ Superior Incompleto 4
Superior Completo 8Fonte: Abep
Classes econômicas
Renato Cruz – Senac – 20/8/2014
Classificação Pontos
A1 42-46
A2 35-41
B1 29-34
B2 23-28
C1 18-22
C2 14-17
D 8-13
E 0-7
Fonte: Abep
Algumas observações
Renato Cruz – Senac – 20/8/2014
• Devem ser considerados aparelhos domésticos: Alugados em caráter permanente; Emprestados de outro domicílio há mais de 6 meses; Quebrados há menos de 6 meses.
• Televisor da empregada doméstica, somente se tenha sido adquirido pela família empregadora.
• Rádio pode estar incorporado em outro equipamento de som ou televisor. O rádio do carro não é considerado.
• O que define o banheiro é a existência de vaso sanitário. Banheiro coletivo não é considerado.
Fonte: Abep
Algumas observações (II)
Renato Cruz – Senac – 20/8/2014
• Veículos usados para atividades profissionais – como táxis, vans e picapes – não são considerados.
• O empregado mensalista – incluindo babás, motoristas, cozinheiras e arrumadeiras – deve trabalhar pelo menos cinco dias por semana na residência.
• A máquina de lavar roupa deve ser automática ou semiautomática. O tanquinho não é considerado.
Fonte: Abep
Diferenças de renda
Renato Cruz – Senac – 20/8/2014
Classes Renda média bruta familiar mensal (em R$)
A 11.037
B1 6.006
B2 3.118
C1 1.865
C2 1.277
D 895
Fonte: LSE 2012 – Ibope Media
Diferenças regionais
Renato Cruz – Senac – 20/8/2014
Classes
Gde. FORT
Gde. REC
Gde. SALV
Gde. BH
Gde. RJ
Gde. SP
Gde. CUR
Gde. POA DF Total
A1 0,5 0,5 0,4 0,8 0,2 0,3 0,8 0,8 1,9 0,5
A2 2,6 3,1 2,2 4,2 3,3 4,7 5,0 4,7 9,1 4,2
B1 5,4 7,4 8,4 9,7 10,5 11,2 15,1 11,1 15,6 10,6
B2 11,0 12,3 15,3 19,5 20,0 25,5 29,8 27,2 23,0 21,6
C1 17,5 22,9 24,7 27,4 30,1 29,0 25,3 29,0 22,4 27,3
C2 33,4 28,6 28,5 22,6 23,2 19,8 15,3 19,0 16,2 22,2
DE 29,6 25,2 20,5 15,8 12,7 9,5 8,7 8,2 11,8 13,6
Total 100,0 100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
Fonte: LSE 2012 – Ibope Mídia