Plano de comunicação integrada escolas de futebol do boca juniors

PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO DA FRANQUIA

- Informar ao público a chegada das Escolas de Futebol do Boca Juniors ao Brasil.- Construir a imagem de marca.- Gerar conhecimento e aceitação da marca visando abertura de mercado.

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO DA UNIDADE

- Comunicar aos pais e as crianças da região o lançamento da nova unidade.- Criar o conhecimento sobre o produto.- Gerar experimentação do produto.- Disseminar informações e estimular atitudes que destaquem os benefícios e atributos do produto.- Indicar onde o produto é encontrado.- Conquistar os pais e as crianças a fim de torná-los consumidores dos produtos.

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

Abordar pais e filhos nas escolas de ensino fundamental, em momentos familiares e de lazer, comunicando o lançamento das Escolas de Futebol do Boca Juniors e a inauguração da nova unidade através dos meios; mídia tradicionais locais, folders e internet.

Utilização de ações de comunicação dirigida, como eventos e torneios, com o intuito de; - cativar os pais e os filhos - criar conhecimento sobre o produto- apresentar a estrutura e localização da escola. Gerar divulgação através de mídia espontânea, utilizando personalidades do esporte.

1. AÇÕES DE COMUNICAÇÃO – PRÉ LANÇAMENTO

Descrição:Envio de um release às principais mídias do segmento, criando matérias em revistas e sites especializados, gerando mídia espontânea.

1.1. RELEASE 1

Objetivo:Comunicar o mercado sobre o lançamento e a inauguração da unidade das Escola de Futebol do Boca Juniors na região.

Público-Alvo:Empresários, Donos de Escolinhas, Franqueados e interessados no assunto.

Boca Juniors investe em franquias de escolas no Brasil

O Boca Juniors, clube argentino tido como um dos principais clubes do futebol

mundial, está investindo no mercado de escolas de futebol no Brasil. É o

primeiro clube internacional a investir no ramo de escolas de futebol em território

brasileiro. A intenção do clube é abrir 12 escolas até agosto de 2011 no Brasil.

Para cumprir este objetivo, o clube fomentou uma parceria com a DFS Gol

Business, empresa brasileira de gestão de marketing esportivo. O Brasil é o

quinto país a contar com escolas do Boca. O clube tem escolas na Argentina,

Bolívia, Equador e Colômbia.

Com intuito de transmitir as experiências construídas ao longo de sua história e

formar novos atletas, além de explorar a força dessa marca, o Club Atlético Boca

Juniors formou a rede de franquias das Escolas de Futebol do Boca, totalmente

integradas, que adotam conceitos modernos e metodologia própria de ensino. É

essa rede que agora chega ao Brasil, através da DFS Gol Business.

O diretor de franquias da DFS Gol Business, Higor Nunes, explica que a

metodologia aplicada nas escolas do Boca Juniors é igual a que o clube pratica

em suas categorias de base. "O Boca Juniors é um clube reconhecido

mundialmente e raça e a disciplina e a são características marcantes do futebol

apresentado pelo clube. Toda a metodologia aplicada pelas Escolas de Futebol

do Boca são parte de um processo elaborado pela Administração Desportiva do

Club Atlético Boca Juniors. Para tanto, disponibilizamos aos nossos franqueados

apostilhas que detalham os mesmos treinamentos aplicados nas categorias de

base do Boca Juniors. São mais de 35 jogadas que incluem técnicas individuais,

técnicas ofensivas e técnicas defensivas. O gerenciamento do projeto é sério,

profissional, e valoriza o trabalho de cada integrante de nossa equipe, não

abdicando de nosso papel social, que visa formar e educar alunos, contribuindo

assim, com a comunidade e com o futebol profissional do Brasil".

1. AÇÕES DE COMUNICAÇÃO – PRÉ LANÇAMENTO

Descrição:Envio de um release às principais mídias do segmento, criando matérias em revistas e sites especializados, gerando mídia espontânea.

1.2. RELEASE 2

Objetivo:Comunicar o mercado sobre o lançamento e a inauguração da unidade das Escola de Futebol do Boca Juniors na região.

Público-Alvo:Empresários, Donos de Escolinhas, Franqueados e interessados no assunto.

Boca Juniors inaugura a primeira escola no Brasil

O Boca Juniors, clube argentino tido como um dos principais clubes do futebol

mundial, está investindo no mercado de escolas de futebol no Brasil. É o

primeiro clube internacional a investir no ramo de escolas de futebol em território

brasileiro. A intenção do clube é abrir 12 escolas até agosto de 2011 no Brasil.

Para cumprir este objetivo, o clube fomentou uma parceria com a DFS Gol

Business, empresa brasileira de gestão de marketing esportivo. O Brasil é o

quinto país a contar com escolas do Boca. O clube tem escolas na Argentina,

Bolívia, Equador e Colômbia.

Com intuito de transmitir as experiências construídas ao longo de sua história e

formar novos atletas, além de explorar a força dessa marca, o Club Atlético Boca

Juniors formou a rede de franquias das Escolas de Futebol do Boca, totalmente

integradas, que adotam conceitos modernos e metodologia própria de ensino. É

essa rede que agora chega ao Brasil, através da DFS Gol Business.

O diretor de franquias da DFS Gol Business, Higor Nunes, explica que a

metodologia aplicada nas escolas do Boca Juniors é igual a que o clube pratica

em suas categorias de base. "O Boca Juniors é um clube reconhecido

mundialmente e raça e a disciplina e a são características marcantes do futebol

apresentado pelo clube. Toda a metodologia aplicada pelas Escolas de Futebol

do Boca são parte de um processo elaborado pela Administração Desportiva do

Club Atlético Boca Juniors. Para tanto, disponibilizamos aos nossos franqueados

apostilhas que detalham os mesmos treinamentos aplicados nas categorias de

base do Boca Juniors. São mais de 35 jogadas que incluem técnicas individuais,

técnicas ofensivas e técnicas defensivas. O gerenciamento do projeto é sério,

profissional, e valoriza o trabalho de cada integrante de nossa equipe, não

abdicando de nosso papel social, que visa formar e educar alunos, contribuindo

assim, com a comunidade e com o futebol profissional do Brasil".

2. AÇÕES DE COMUNICAÇÃO - LANÇAMENTO

Local de Distribuição:Escolas de Ensino Fundamental, Clubes, Parques e Shoppings da região.

2.1. DISTRIBUIÇÃO DE FOLDERS

Objetivo:• Comunicar o lançamento e a inauguração da unidade das Escola de Futebol do Boca Juniors na região.• Convidar o público a participar do evento de inauguração.

Público-Alvo:Pais e Mães com filhos homens de idade entre 5 e 16 anos, das classes A, B e C.


Meios:Revistas e Jornais do bairro.

2.2. VEICULAÇÃO NA MÍDIA LOCAL




Distribuição:Disparados por meio de malings coletados de Clubes e Escolas de Ensino Fundamental.

2.3. E-MAIL MARKETING



3. AÇÕES DE COMUNICAÇÃO – INAUGURAÇÃO

Descrição:Evento que reuni pais e filhos em um ambiente agradável, tematizado com toda a magia do Mundo Boca. Com gincanas e sorteio de prêmios.- Presença de craques consagrados. - Distribuição de Brindes.

3.1. EVENTO DE INAUGURAÇÃO

Objetivo:• Cativar pais e filhos para que se tornem clientes. • Criar conhecimento sobre o produto.• Criar conhecimento sobre a localização.• Apresentar a estrutura da escola. • Gerar mídia espontânea.

Local:Na própria unidade.


Descrição:Sorteio de 2 mochilas com material escolar completo do Boca Juniors.Sorteio de descontos na matrícula.

3.2. PROMOÇÃO DE INAUGURAÇÃO

Objetivo:• Cativar pais e filhos para que se tornem clientes. • Criar conhecimento sobre os sub-produtos.• Gerar mídia espontânea.• Atrair novos clientes.


Descrição:• O evento será registrado através de fotos e vídeo, criando assim conteúdos para o abastecimentos de redes sociais oficiais da Escolas de Futebol do Boca Juniors.• O evento terá cartazes convidando as crianças a participarem das redes sociais oficiais.

3.3. REDES SOCIAIS

Objetivo:• Criar um canal direto com o público-alvo.• Medir o feedback

4. AÇÕES DE COMUNICAÇÃO – MANUTENÇÃO

Descrição:Durante o período de férias serão realizados torneios com a participação de diversas unidades das Escolas de Futebol do Boca Juniors.

4.1. TORNEIOS INTERCOLEGIAIS

Objetivo:• Fidelizar os consumidores.• Reduzir a evasão.• Estimular o contato entre os alunos.


Descrição:Durante o ano os alunos matriculados poderão concorrer a diversos prêmios.

4.2. PROMOÇÕES PARA ALUNOS

Objetivo:• Divulgar a marca.• Fidelizar os clientes.


Descrição:Serão distribuídos, em escolas de ensino fundamental da região, cupons que dão o direito a uma aula grátis na unidade.

4.3. AULA GRÁTIS

Objetivo:• Degustação• Conquistar novos clientes


Descrição:O site servirá como a principal plataforma de comunicação. Através dele serão feitas diversas ações, como promoções e sorteios, além da divulgações de fotos e vídeos, construindo o Mundo Boca no ambiente virtual.

4.4. SITE

Objetivo:• Criar um canal direto com o público-alvo.• Divulgar os Informativos.• Desenvolver ações promocionais.• Controle de Alunos.


Descrição:As redes servirão para divulgação de textos, fotos e vídeos e também para a troca de informações entre alunos e professores.

4.5. REDES SOCIAIS

Objetivo:• Criar um canal direto com o público-alvo.• Estimular o contato entre os alunos.

[email protected]

www.dfsgol.com.br

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