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Planejamento Estratégico
Paula Teixeira Maíra NogueiraDébora Chacon Camila Effgen
Grupo Alemão de Cosméticos
Eucerin linha dermocosmética
Labello marca de batons
8x4 uma marca de desodorante
la prairie linha de cosméticos
Juvena outra linha de cosméticos
Florena linha de cremes para a pele
Hansaplast marca de camisinhas além de produtos para cuidados com o pé e para dores musculares
BDF no BrasilNívea - marca mais expressiva do Grupo BDF no mercado mundial.
Extensa linha de produtos – hidratante, o Nivea “bye byecelulite”, o mais recente Nivea “My Silhouette”, entre muitos outros.
Nova linha no Brasil
Cuidados com a pele exposta ao Sol
Produtos naturais
Conceito diferente da já consolidada marca Nívea
Problema!Lançamento de uma nova marca e um novo produto no mercado
A marca não tem uma história – gera ponto negativo
Difícil gerar aceitação do mercado para o produto. A marca ainda não tem a confiança dos consumidores.
Somente 8% dos consumidores estão dispostos a experimentar um novo produto, uma nova marca.
A nova marca não tem nenhuma imagem negativa na cabeça dos consumidores. Pode-se, então, formar uma imagem de marca a partir do zero. Não é preciso modificar uma imagem que já está formada na cabeça das pessoas, pode-se criá-la.
Surge, desse problema, um ponto positivo!
A MarcaSunCare
Introdução da marca no mercado.
O produto de lançamento da SunCare no mercado vai ser uma inovação.
SunCare – sabonete de urucum é um sabonete que bronzeia a pele durante o banho, com o uso frequente.
O ProdutoSabonete, sólido, que com o uso freqüente, da um tom bronzeado à pele.
Não mancha, não tem risco de dar alergia, é um produto natural.
Não é um creme ou bronzeador, e a pele não fica oleosa ou melada.
Tem em sua composição o Urucum
Urucum é uma planta típica da amazônia, rica de substâncias carotenóides que estimulam a produção de melanina, levando a um bronzeado dourado sobre todo o corpo.
Produto de 100 gramas.
Preço: R$ 4,99
A embalagem transparece o cuidado com o produto.
Contém todas as informações necessárias para o consumidor.
Tira as dúvidas com relação a possíveis irritações ou alergias na pele .
O formato do sabonete é do formato da planta urucum, algo diferente dos outros sabonetes.
Público Alvo
Mulheres
16 a 50 anos
Enfoque 25 a 40 anos
Classes A e B - Público que gasta com a estética e os cuidados com a pele
Preocupação com exposição excessiva ao sol
ConcorrenteDove Summer Tone
Tem duas versões, pele branca e morena clara
Vem em embalagens de 200ml.
Preço em torno de R$ 17,00
Ação do ConcorrenteA Dove não tem muitas ações do produto Dove Summer Tone no Brasil
Porém é uma marca consolidada no mercado.
Com a campanha “Real beleza” despertou simpatia dos consumidores pela marca
Está em 17º lugar na categoria de beleza do site Love Marks.
Apesar da marca Dove ser muito popular, o produto Dove Summer Tone não é excelente
O Creme mancha a peleDeixa uma cor amareladaFica melado
O produto SunCare -Sabonete de urucum não tem esses problemas
Não colore a peleEstimula a produção de melaninaDeixa uma cor de bronzeado naturalPor ser sabonete e não creme, não deixa melado
Nossa Estratégia:
Lançamento do produto no fim do outono - Cor do verão o ano todo
Somente no estado do Rio de Janeiro – Teste
Exposição em pontos de venda – farmácias e supermercados (Zona Sul, Pão de Açúcar, Carrefour, Wal-Mart)
Mídia Impressa - Claudia, Gloss, Elle, Estilo, Capricho, RG Vogue
Mídia em ponto de ônibus (localizados na zona sul e na Barra da Tijuca)
TV – Merchandising no canal GNT, no programa Superbonita
Boca a boca - ações no ponto de venda
Equipe treinada para mostrar o uso do SunCare
Fator surpresa – Expor nosso produto e distribuir amostras grátis lugares como centros de estética, academias e salões de beleza
Panfletos – com informações sobre o produto
Transformar o banheiro de academias em uma mídia – com imagens de praia nos chuveiros dos vestiários, que terão o sabonete e uma gôndola com amostras grátis
Promoções nos pontos de venda - Na compra de 3 embalagens do SunCare- sabonete de Urucum, a pessoa leva de graça, um livrinho com cuidados para a pele, no inverno ou no verão. Como cuidar da sua pele no verão e Como cuidar da sua pele no inverno.Ou um mini Protetor Solar, que será o próximo lançamento da marca
Obrigada!