Planejamento Multimídia - Bruno...
Transcript of Planejamento Multimídia - Bruno...
![Page 1: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/1.jpg)
Planejamento
Multimídia
Prof. Bruno Moreno
![Page 2: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/2.jpg)
Sumário – Aula 13 (07/04/2011)
Plano de Mídia
Parte C: Recomendações
Parte D: Anexos
Entrega de correções do briefing
Novas partes do briefing
![Page 3: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/3.jpg)
Plano de Mídia - Estrutura
Estrutura clássica
A) Informações Básicas
B) Objetivos C) Recomendações
D) Anexos
![Page 4: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/4.jpg)
C) Recomendações
1. Estratégias
2. Táticas de programação
3. Cronograma de veiculação
4. Programações básicas
5. Público coberto
6. Resumo da verba
![Page 5: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/5.jpg)
C) Recomendações
1. Estratégias
2. Táticas de programação
3. Cronograma de veiculação
4. Programações básicas
5. Público coberto
6. Resumo da verba
![Page 6: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/6.jpg)
C) 1. Estratégias
1.1- Mercado/meios/peças e formatos
Esta seção faz referência a esses três itens
Argumentações
Justificativas
Detalhes de como serão usados
A explanação deve ser integrada
Eles não existem isoladamente para efeito de
veiculação
Qualquer um deles pode influenciar na definição
dos demais
![Page 7: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/7.jpg)
C) 1. Estratégias
1.1- Mercado/meios/peças e formatos
Há casos em que
Conteúdo criativo das peças conduz aos meios...
... e casos em que a escolha antecipada dos meios
define as peças
Há casos também em que a definição dos
mercados definem os meios e,
conseqüentemente, as peças
![Page 8: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/8.jpg)
C) 1. Estratégias
1.1- Mercado...
Definição
Necessidade de estudos sobre potencial
BDI/CDI
Conceitos de marketing
Servem para identificar, priorizar e recomendar
mercados
Fazem comparações do consumo per capita da marca e
da categoria, entre os mercados
![Page 9: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/9.jpg)
C) 1. Estratégias
1.1- Meio...
Definição
A maioria das vezes o cliente define
Um plano de mídia deve sempre espelhar a
realidade e dizer francamente como se
chegou a escolha dos meios, mesmo
quando a decisão foi SÓ. Isto evita
justificativas desnecessárias...
![Page 10: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/10.jpg)
C) 1. Estratégias
1.1- Meio...
Definição
A definição do meio não deve ser feita somente por
dados quantitativos
Geralmente, baseado nas peças criativas, escolhe-se
os meios
Mesmo sendo escolhido de forma qualitativa, os
dados de pesquisa e levantamento de dados são
sempre bem-vindos
![Page 11: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/11.jpg)
C) 1. Estratégias
1.1- Peças e Formatos...
Não devem constar no plano como meras
informações
São partes integrantes de justificativas coerentes
![Page 12: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/12.jpg)
C) 1. Estratégias
1.2- Continuidade e Níveis de Veiculação
Estabelece-se a intensidade da veiculação
A campanha será definida com continuidade mais
concentrada em poucos flights?
A campanha será definida com continuidade mais
estendida em muitos flights?
Flight: Períodos
de veiculação
contínua
![Page 13: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/13.jpg)
C) 1. Estratégias
1.2- Continuidade e Níveis de Veiculação
(Exemplo)
Campanha de prestobarba
Período: 20 de março a 20 de dezembro
TV aberta, jornal, revista e rádio
Será que não é dispendioso demais, a
veiculação durante 9 meses seguidos?
![Page 14: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/14.jpg)
C) 1. Estratégias
1.2- Continuidade e Níveis de Veiculação
(Exemplo)
Campanha de prestobarba
Período: 20 de março a 20 de dezembro
TV aberta, jornal, revista e rádio
Uma solução seria deixar algumas
semanas sem veiculação e alguns flights
espalhados durante os dez meses
![Page 15: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/15.jpg)
C) 1. Estratégias
1.2- Continuidade e Níveis de Veiculação
Os níveis de veiculação depende dos objetivos
de comunicação definidos
![Page 16: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/16.jpg)
C) 1. Estratégias
1.2- Continuidade e Níveis de Veiculação
(Exemplo)
Cenário: Pretende-se fazer uma campanha em TV e
Revista sobre um produto X. A verba é baixa.
Objetivos de Comunicação:
15s de TV não são insuficientes
½ página de revista é insuficiente
Objetivos de marketing com o cliente
Não é possível cortar nenhum mercado definido em TV
Os níveis de veiculação estão abaixo para TV e Revista
Solução: Cortar um meio – TV ou Revista
![Page 17: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/17.jpg)
C) 1. Estratégias
1.2- Continuidade e Níveis de Veiculação
Decisão importante:
Apesar da sinergia entre meios ser importante
Nunca deve-se colocar uma campanha no ar
Se cada meio isoladamente estiver com níveis de veiculação
abaixo do recomendável
![Page 18: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/18.jpg)
C) Recomendações
1. Estratégias
2. Táticas de programação
3. Cronograma de veiculação
4. Programações básicas
5. Público coberto
6. Resumo da verba
![Page 19: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/19.jpg)
C) 2. Táticas de Programação
Parâmetros usados para orientar a
montagem das programações
2.1- Características das programações
2.2- Critérios de seleção dos programas e
veículos
2.3- Restrições
2.4- Esquemas especiais de Veiculação
![Page 20: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/20.jpg)
C) 2. Táticas de Programação
2.1- Características das programações
Peculiaridades das programações
Auxiliam na definição do estilo de criação
Mais usadas
A) Participações de cada emissora em relação aos
totais de GRP e verba
B) Distribuição do GRP total por faixa horária, semana
e gêneros de programa
C) Audiência média
D) (Mídia Impressa) Posição, seção, tipo e gênero das
publicações
![Page 21: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/21.jpg)
C) 2. Táticas de Programação
2.2- Critérios de seleção dos programas e
veículos
Indica como os programas e veículos devem ser
selecionados
Base em CPMs mais baratos?
Adequação ao público-alvo?
Perfil?
Audiência?
Por combinação de alguns dos anteriores?
![Page 22: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/22.jpg)
C) 2. Táticas de Programação
2.3- Restrições
Política de restrições quanto a campanhas do cliente
São restrições que o cliente só lembra quando vai
aprovar o plano
Quase sempre questões ligadas a cultura e filosofia
de procedimentos da companhia
Ou até questões políticas
Exemplo
“Não entrar em programas que começam após 23h”
“Gostaríamos que as revistas fossem selecionadas com base
na adequação, também”
![Page 23: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/23.jpg)
C) 2. Táticas de Programação
2.4- Esquemas especiais de Veiculação
Recomendações de patrocínios de
Programas regulares
Altas Horas, Faustão...
Projetos especiais
Criança Esperança...
Eventos
Mechandisings
![Page 24: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/24.jpg)
C) Recomendações
1. Estratégias
2. Táticas de programação
3. Cronograma de veiculação
4. Programações básicas
5. Público coberto
6. Resumo da verba
![Page 25: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/25.jpg)
C) 3. Cronograma de
Veiculação
É o resumo do plano na forma de um gráfico,
tabela...
Para cada meio
Veículos programados
Períodos de veiculação
Verbas
GRPs ou outro indicador de veiculação
![Page 26: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/26.jpg)
Cronograma de Veiculação
De suma importância para um bom plano
As vezes, dependendo do cliente e do mídia, o
plano se resume apenas a esse documento
Não é recomendável fazer isto
Informações e dados importantes acabam ficando de
fora do plano
Cronogramas com muitos detalhes perdem sua
função
Além de apresentar detalhes de veiculação em
cada meio...
Deve se limitar a dar uma visão geral do plano
![Page 27: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/27.jpg)
C) Recomendações
1. Estratégias
2. Táticas de programação
3. Cronograma de veiculação
4. Programações básicas
5. Público coberto
6. Resumo da verba
![Page 28: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/28.jpg)
C) Programações Básicas
Aqui entram todos os detalhes das
programações
Apesar de existirem sistemas de mídia...
... Excel ainda é o mais utilizado
É basicamente um quadro/tabela que mostra
dados do programa
Preços, audiências, dias, horários...
Geralmente é formado por duas partes
1- Programas e informações que os identificam
2- Mapa de programação
![Page 29: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/29.jpg)
C) Programações Básicas
(Exemplo)
Rede Programa Gênero Dias Horário Aud. Preço Desc. Preço COM Exib GRP Total
BANBrasil
UrgenteJorn. 2ª/6ª 18 3.6 15.440 70,00 4.632 24.84 1 4 4.632
GLO Novela I Nov.2ª/Sáb
.21 25.1 80.794 10,00 72.715 59.85 4 100
290.85
8
Programação Básica de TV
Rede Programa Dias Horário Exib. S T Q Q S S D
BANBrasil
Urgente2ª/6ª 18 1 1
GLO Novela I 2ª/Sáb. 21 4 1 1 1 1
Mapa de Programação de TV
![Page 30: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/30.jpg)
C) Recomendações
1. Estratégias
2. Táticas de programação
3. Cronograma de veiculação
4. Programações básicas
5. Público coberto
6. Resumo da verba
![Page 31: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/31.jpg)
C) 5. Público Coberto
Justificar que a verba está sendo aplicada
nas melhores opções é uma das duas
grandes funções de um plano decente
A outra é QUANTIFICAR O PÚBLICO-ALVO
que está sendo comprado
Este é o objetivo deste item
Um dos itens mais importantes do plano
![Page 32: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/32.jpg)
C) 5. Público Coberto
Entretanto
Raríssimos planos contém este item
Trabalhoso de construir
Agência não tem iniciativa
Cliente não pede
Cálculo de Público Coberto
Envolve Mix de Mídia
Fórmula de Sainsbury
![Page 33: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/33.jpg)
C) 5. Público Coberto
Fórmula de Sainsbury
Utilizando o Cálculo I (Aula 4)
Passo I
Multiplicam-se os públicos não cobertos
Passo 2
Subtrai o resultado de 1
Meios utilizados\ Público coberto Público não-coberto
TV Aberta 38 % 62 %
Rádio 18 % 82 %
Revista 22 % 78 %
Cobertura do mix de meios: 0,6 = 60%
![Page 34: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/34.jpg)
C) 5. Público Coberto
(Exemplo)Mercado
Objetivado
MeioMercados
pesquisados
Representação
do target Potencial
de cob.
do meio
População coberta
pela campanha
População
Coberta
pelo
mercado
objetivadoÁrea Target % Valor % Valor
A B C D E FG = (E x
F) ÷ 100H I
J = (H x I)
÷ 100K = J ÷ H
Região
Met. de
SP
4.941
TV SP1 16.922 29,2 38,0
RádioRM de
SP16.752 29,2 18,0
RevistaSP
Estado35.024 31,0 22,0
Target: Mulheres ABC >=25
Total da população coberta (Fórmula de Sainsbury)
S = 1-(0.62 x 0.82 x 0.78)
S = 0.603448
S = 60,3%Total da população coberta = 0.603 * 4941
2979 pessoas
4.941
4.892
10.857
4.941
4.941
4.892
1.878
881
1.087
38,0
18,0
22,0
![Page 35: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/35.jpg)
C) Recomendações
1. Estratégias
2. Táticas de programação
3. Cronograma de veiculação
4. Programações básicas
5. Público coberto
6. Resumo da verba
![Page 36: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/36.jpg)
C) 6. Resumo da Verba
Há várias formas de fazê-lo
Somar valores de veiculação e produção
Totais para cada meio
Formas detalhadas
Total mês a mês, para cada meio, mercado...
![Page 37: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/37.jpg)
Plano de Mídia - Estrutura
Estrutura clássica
A) Informações Básicas
B) Objetivos C) Recomendações
D) Anexos
![Page 38: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/38.jpg)
D) Anexos
Rankings de métricas de mídia
CPM, CPP, GRP...
Dados de simulação utilizando softwares
Cálculo de cobertura e freqüências
IBOPE Mídia, Ipsos Marplan
Dados de mercado
![Page 39: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/39.jpg)
Um plano de mídia
profissionalmente
correto...
![Page 40: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/40.jpg)
Um plano correto deve...
Ser um documento completo, sem ser
redundante
Não ser superficial, mas não se emaranhar
na erudição
Ser a prova de dúvidas, sem ser didático
Ter um raciocínio lógico e coerente, sem se
resumir a uma única folha de cronograma
Ser o conjunto das soluções mais rentáveis e
adequadas para veicular peças da campanha
Deixar o cliente e o chefe dele convencidos disso
![Page 41: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/41.jpg)
Exemplos de Planos
de Mídia
![Page 42: Planejamento Multimídia - Bruno Morenobrunomoreno.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/05/PM_Aula13.pdf · Entrega de correções do briefing ... Os níveis de veiculação estão](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022020415/5be51c8609d3f2f9648d7ed5/html5/thumbnails/42.jpg)
Exemplos de PMi
Escola Santa Bárbara