ESTRATEGICOP L A N E J A M E N T O

p r o j e t oNOSSO VALOR CULTURAL

para O aplicativo

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O APLICATIVO DO PROJETO NOSSO VALOR CULTURAL PERMITIRÁ INTERAÇÃO E TROCA DE DADOS ENTRE O USUÁRIO E O SIM (SISTEMA DE INFORMAÇÕES DE MARKETING) DA PAR RELACIONAMENTO.

A PARTICIPAÇÃO DOS USUÁRIOS NO APLICATIVO JÁ É GARANTIDA PELA RECOMPENSA DAS PREMIAÇÕES. MAS PARA GARANTIR QUALIDADE E VERACIDADE NAS RESPOSTAS DOS USUÁRIOS SOBRE A FENAE, É PRECISO ENVOLVE-LO NA INTERAÇÃO E NAVEGAÇÃO DO APLICATIVO, DE MODO QUE ELE CONSIDERE INTERESSANTE E SINTA-SE INSTIGADO.

COMO ENGAJAR?

Fonte: SocialBakers

Em março/2014, o cientista de dados do Twitter, Douglas Mason, fez uma pesquisa para traçar qual era o combustível de engajamento para o conteúdo da rede social, e chegou aos seguintes dados:

VÍDEO

Entendendo que o engajamento de usuários em conteúdos digitais é maior quando ele pode gerar conteúdo, e que isto não se resuma a texto, então o aplicativo do projeto Nosso Valor Cultural contará com alguns artifícios:

INFOGRÁFICO FOTO TEXTO

acoess

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E FUNCIONALIDADES

Esta será a ação âncora do aplicativo. A ideia inicial era fazer um quiz para saber o quanto o usuário sabe sobre a FENAE, e, ao mesmo tempo, fazê-lo conhecer mais sobre a Federação. No intuito de aumentar a interatividade do quiz, esta ação foi dividida em duas partes.

MEMÓRIAFENAE

O projeto Nosso Valor Cultural terá duração de 12 meses, e em cada mês uma missão desta ação será liberada. A cada missão, na primeira parte, o usuário deverá assistir a um breve vídeo que resumirá as conquistas da FENAE, dividindo-as entre as missões. A identidade do vídeo deve ser simples e limpa, para que o conteúdo seja de fácil memorização, como na referência.

Com uma estratégia de gamificar o processo de aprendizado sobre o histórico de conquistas da FENAE, após ter assistido ao vídeo, o usuário será encaminhado para um infográfico onde ele completará os campos em branco com as informações contidas no vídeo. Além disso, esta será uma boa oportunidade para lançar - no infográfico - perguntas que a FENAE tenha interesse em saber sobre os associados, e isto os fará avançar de fase.

MEMÓRIAFENAE

Já que o jogo diz respeito a uma dinâmica para maior conhecimento da FENAE dividido em fases, o nome provisório sugerido foi Memória FENAE, podendo ser modificado pela criação.

Com esta interação através de uma diversidade de conteúdo, há a possibilidade de um engajamento maior dentro aplicativo por parte dos usuários.

A ação InstAPCEF consiste em um painel colaborativo onde os usuários poderão postar fotos de um dia em suas APCEFs. O post poderá ser feito no próprio aplicativo ou nas redes sociais dos usuários, e irão pro painel pela hashtag.

INSTAPCEF

REFERÊNCIAPAINEL

INSTAPCEF

Conduzida pelo mote “O que mais a FENAE é para você?”, haverá uma timeline para depoimentos. O desafio é que tais depoimentos tenham 140 caracteres.

TIMELINEDE DEPOIMENTOS

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