Planejamento de Mídia - Mídias alternativas
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Explicação sobre a nova mídia
Como os bloqueadores de sol das janelas dos aviões são retráteis, os anúncios ficarão nesses bloqueadores
Justificativa para o uso da nova mídia
A maioria dos passageiros viaja com ela baixa e os passageiros estão em momento pró para absorção de anúncios de produtos/serviços.
Vantagens e desvantagens da nova mídia
Vantagens:
Esta mídia estará presente no momento pró para absorção de anúncios de produtos/serviços pelo consumidor, será amplamente fixada na mente do consumidor. Alguns passageiros levam revistas para passar o tempo, os que não levam – maioria – ficam sem ter pra onde olhar e por isso lêem todas as informações que encontram, ai entra o anúncio na janela.
Desvantagens:
Se o consumidor for tímido e por estar sentado na poltrona do meio ou corredor, não queira ler o anúncio achando que vai incomodar o passageiro da poltrona da janela.
Possíveis concorrentes
Além das próprias revistas da companhia aérea que os passageiros recebem, listamos também material promocional da companhia, como encosto de cabeça e TVs acopladas na cadeira.Materiais que são concorrentes, mas consideraríamos como indiretos quanto à atenção do viajante/consumidor.
Perfil de clientes
Classes A, B e C+, renda condizente com sua classe social, ambos os sexos, não há necessidade de escolaridade mínima, porém não há casos de analfabetismo, se há, são pouquíssimos.
Veiculação, período, localização e custos
A veiculação se dá nas companhias aéreas através de contratos de parceria temporária.
Localização e preços podem diferenciar de acordo com a classe do avião.
Os custos para o cliente são: criação de peça, impressão gráfica e pagamento do espaço.
Como é feita a produção para essa veiculação
Gráfica
Propósitos de mídia.Atingir o cliente, de forma segmentada e inovadora, em ambiente propício a visualização de novidades e formas diferenciadas.
Tratando-se de mídia altamente segmentada, podendo está inserida principalmente no planejamento de campanhas de grandes empresas. Ex: FIAT em ocasião do lançamento da versão com teto solar do Idea.