Curso: Publicidade e Propaganda

Disciplina: Mídias II

Turma: 259

Trabalho: Planejamento de Mídia Digital Easy Taxi

Para a cadeira de Mídias II, foi solicitado pela professora Liana Furini um

planejamento de mídia para o cliente Easy Taxi. O produto em específico é o

Easy Taxi Pro, destinado para empresas ou estabelecimentos que necessitam

de um serviço de taxi para seus funcionários ou clientes. A marca está

presente em 165 cidades, sendo elas 100 brasileiras. Também está presente

em mais de 32 países e atende mais de 10 milhões de usuários.

Os usuários brasileiros fazem parte de 40% de todos os usuários da marca. Em

Porto Alegre, cerca de 60% dos taxistas usam o plicativo em seus smatphones.

Os principais motivos pelo sucesso do serviço é a segurança e a facilidade.

Pensando nos seguintes dados e demais informações fornecidas pelo cliente

junto com as técnicas vistas em aula foi criado o planejamento de mídia

dividido em 5 etapas.

As etapas são, em sua ordem, gamefication, guest post e Google Adsense,

email marketing, mídia kit e ranking.

1ª Etapa: Gamefication

Será monitorado na cidade de Porto Alegre os pedidos de taxi e suas

localizações. A partir do cruzamento da quantidade de chamadas com a sua

localização será criada uma pontuação para os estabelecimentos de

determinadas regiões. Isso irá levar o planejamento de mídia a focar em

estabelecimentos que estão situados em pontos estratégicos da cidade.

2ª Etapa: Guest Post e Google Adsense

Pensando no público alvo do cliente, posts sobre o produto e banners de Adsense

estarão em blogs e sites de assuntos como restaurantes, economia, viagens e turismo.

Guest Post

Adsense

A primeira e a segunda etapa acontecem simultaneamente.

3ª Etapa: Email Marketing

Nesta etapa, será disparado para possíveis clientes um email marketing contendo

informações como dados estratégicos, vantagens sobre os concorrentes além de

apresentar por completo o Easy Taxi Pro.

4ª Etapa: Mídia Kit

Será enviado para os possíveis clientes (empresas ou estabelecimentos de grande

público) que estão localizados nos pontos estratégicos da cidade (aqueles que tiveram

enorme solicitação do serviço pelo público geral) uma maleta com um pen drive

personalizado, contendo nele apresentação dos dados completos coletados na

primeira etapa.

5ª Etapa: Ranking

A última etapa é constituída por um ranking no site do Easy Taxi que mostra os

estabelecimentos que aderiram ao serviço. Quando maior forem as solicitações pelo

serviço, mais pontuações o estabelecimento adquire, subindo no ranking e tornando

visível a sua marca. Também será publicada as principais pontuações no facebook.

Cronograma do planejamento de mídia

O cronograma do planejamento de mídia fica então da seguinte forma: