PESQUISA DE TURISMO RECEPTIVO15º Festival de Inverno de Lençóis

Metodologia• Os procedimentos metodológicos adotados para esta pesquisa

englobaram a coleta de dados, com aplicação de questionários junto ao público do 15º Festival de Inverno de Lençóis.

• Trata-se, portanto, da técnica de pesquisa quantitativa, com a utilização de questionário estruturado em questões abertas e fechadas.

• Para isso, utilizou-se o modelo amostral probabilístico aleatório simples, por se afigurar como o mais apropriado para a representação da realidade estudada.

• Foram entrevistadas 689 pessoas através de quatro pesquisadores da SETUR.

• A coleta de dados ocorreu no período de 10 a 13 de Outubro de 2013, no município de Lençóis - BA.

Perfil do TuristaFaixa etária:A faixa etária predominante foi de 31 a 40 anos, com participação de 45,6 anos seguido da faixa de 25 a 30 anos com 36%. O publico com idade acima dos 60 anos teve baixa participação.

A idade média apresentada foi de 31,6 anos, o que revela a forte atração do público jovem para o evento.

Gênero:O público masculino correspondeu a 51,9% dos entrevistados enquanto o feminino teve participação de 48,1%. Mostrando equilíbrio entre os gêneros.

Masculino51.9%

Feminino48.1%

GÊNERO DOS ENTREVISTADOS

18 a 24 anos

25 a 30 anos

31 a 40 anos

41 a 50 anos

51 a 59 anos

60 ou mais

10.5

36.0

45.6

6.41.4 0.2

FAIXA ETÁRIA DOS ENTREVISTADOS (%)

Idade média: 31,6 Anos

Perfil do TuristaGastos médio:Durante a estadia em Lençóis, os turistas gastaram em média R$790,46.O gasto médio por pessoa foi de R$544,77 e o gasto médio diário individual foi de R$153,08.

Gastos do turistaGasto Valor (R$)

Gasto médio 790,46Gasto médio individual 544,77GMDI 153,08

Renda média:A renda média mensal dos turistas entrevistados foi de R$2.392,50.

Até 1.000 Acima de 1.000 até

2.000

Acima de 2.000 até

3.000

Acima de 3.000 até

5.000

Acima de 5.000 até

10.000

Acima de 10.000

9.9

44.0

28.6

13.7

2.0 1.7

RENDA MÉDIA MENSAL DOS TURISTAS ENTRE-VISTADOS (%)

Faixa de renda (R$)

Renda média: R$ 2.392,50

Principal motivo da viagem

• O principal motivo da viagem dos turistas durante o Festival de Lençóis foi o próprio evento e suas atrações, com 92,1% seguido pelo desejo em conhecer Lençóis, com participação de 4,2%.

Principal meio de hospedagem• Os meios de hospedagem mais utilizados pelos turistas foram:

pousada (37,8%), hotel (30,7%) e camping (21,7%).• Juntos somam um total de 90,2% de participação o que revela

a grande utilização de meios de hospedagem comercial durante o Festival.

Pousada

Hotel

Camping

Casa de parentes/amigos

Imóvel alugado

Imóvel próprio

37.8

30.7

21.7

6.6

2.6

0.5

PRINCIPAL MEIO DE HOSPEDAGEM UTILIZADO (%)

Principal meio de transporte

• Os meios de transportes mais utilizados para os turistas chegarem ao Festival foram os automóveis próprios ou de terceiros com 48% e os ônibus de linha com 47,2%.

48.0%

47.2%

2.9%1.6%

0.3%

MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO PARA CHEGAR EM LENÇÓIS

Automóvel próprio ou de terceirosÔnibus de linhaVôo regularÔnibus/van fretado(a)Automóvel alugado

Permanência média• A maior parte dos turistas que visitaram Lençóis durante o Festival

realizaram 3 ou 4 pernoites, juntos somam uma participação de 91,4% dos turistas entrevistados.

• A permanência média foi de 3,6 pernoites.

1 Pernoite 2 Pernoites 3 Pernoites 4 Pernoites 5 a 7 Pernoites 8 Pernoites ou mais

0.5 1.3

57.1

34.3

5.41.3

PERMANENCIA DOS TURISTAS ENTREVISTADOS

Permanencia média: 3,6 pernoites

Origem por país

País de origem:• Entre os entrevistados

98,9% são de origem doméstica enquanto 1,1% residem fora do Brasil, todos os entrevistados estrangeiros são originários da Argentina.

Brasil98.9%

Ar-gen-tina

1,1%

PAÍS DE ORIGEM DO ENTREVISTADO

Origem por Estado• Estado de origem dos Turistas

domésticos:O próprio estado da Bahia é o principal emissor de participantes no Festival de Lençóis com participação de 89,4%, seguido de Sergipe com 5,5%, São Paulo com 3,5%, Rio de Janeiro com 0,9% e Pernambuco 0,7%. Isso demonstra a característica regional do evento

89.4%

5.5%

3.5%

0.9%

0.7%

ESTADO DE RESIDÊNCIA DOS ENTREVISTADOS DOMÉSTICO

Bahia

Sergipe

São Paulo

Rio de Janeiro

Pernambuco

Origem por município

Salvador foi o município que mais enviou participantes para o evento, representando 31,2% dos entrevistados.

Principal fonte de informação

• A internet foi o principal fonte pela qual os turistas souberam do Festival de Lençóis, com 51,4%, seguido pelos comentários de amigos ou parentes com 45,9%.

51.4%

45.9%

1.6% 0.5% 0.5%

COMO SOUBE DO FESTIVAL DE LENÇÓIS

InternetComentários de amigos ou parenteAnúncios de jornais/revis-tasTelevisãoOutdoor

Principal meio de informação• O meio utilizado para obtenção de informações sobre o evento foi o

Facebook, com 52%, seguido dos sites de buscas (Google e Yahoo) com 47,4%, logo após o Site oficial do turismo da Bahia, com 2%.

• Isso revela a forte evolução da rede social na comunicação.

Pontos Turísticos mais visitados• O Serrano foi o ponto turístico mais visitado, recebeu visitas

de 43,7% dos turistas, seguido por Morro do Pai Inácio e Poço azul com, 35,8% e 35,3% respectivamente.

Serrano

Morro do Pai Inácio

Poço azul

Cachoeira da fumaça

Poço encantado

Ribeirão do meio

Pratinha

Gruta da lapa doce

Rio Mucugezinho e poço do Diabo

Mosquito

43.7

35.8

35.3

25.3

25.3

24.8

21.6

15.3

12.3

1.6

PONTOS TURÍSTICOS DA CHAPADA DIAMANTINA VISI-TADOS PELOS ENTREVISTADOS (%)

Alimentação

• Principal local de alimentação:O principal local utilizado para alimentação dos turistas no Festival de Lençóis foi restaurante, com 84,3%, casa de parentes ou amigos teve participação de 9,9%.

Restaurante Casa parentes/amigos Lanchonete Barracas Meio de hospedagem Bares

84.3

9.93.4 1.4 0.7 0.5

PRINCIPAL LOCAL UTILIZADO PARA ALIMENTAÇÃO DURANTE O FESTIVAL (%)

Outras atividades que poderiam agregar valor ao Festival

• As outras atividades sugeridas para o Festival estão relacionadas à cultura popular com 56,7%, dança com 39,9% e artes cênicas com 13,2%

Cultura popular

Dança

Artes cênicas

Seminário de sustentabilidade

Artes plásticas

56.7

39.9

13.2

1.6

1.4

OUTRAS ATIVIDADES QUE GOSTARIAM DE VER NO FESTIVAL (%)

Estilos musicais mais desejados• MPB foi o estilo musical mais desejado no Festival indicado por

76,8% dos entrevistados, destaque para o Reggae com 39,9%, Pop rock com 33,5%, Samba com 26,2% e Axé com 21,6%.

MPB

Reggae

Pop rock

Samba

Axé

Forró

Rock

Jazz

Música eletrônica

Sertanejo

Pop

Hip-hop

Arrocha

Pagode

Música clássica

76.8

39.9

33.5

26.2

21.6

15.5

9.6

5.2

4.3

4.1

3.4

3.4

1.4

1.1

0.7

ESTILOS MUSICAIS MAIS DESEJADOS NO FESTIVAL (%)

Atrações mais desejadas

Atrações % Atrações %Ana Carolina 14,8 Zé Ramalho 2,7Nando Reis 13,4 Marcelo D2 2,3Natiruts 8,9 Cascadura 2,1Maria Gadú 8,7 Jota Quest 2,1Daniela Mercury 8,0 Gilberto Gil 1,8O RAPPA 7,1 Lenine 1,8Capital Inicial 6,4 Ponto de Equilibrio 1,8Titãs 5,9 Forró Pé de Serra 1,6Adão Negro 5,2 Otto 1,6Revelação 5,0 Pablo 1,6Scambo 4,8 Zeca Pagodinho 1,6Edson Gomes 4,6 Cláudia Leite 1,4Aviões do Forró 4,3 Maria Bethânia 1,4Gal Costa 4,3 Arnaldo Antunes 1,1Seu Jorge 4,1 Lulu Santos 1,1Cidade Negra 3,9 Spectro 1,1Marisa Monte 3,4 Alcimar Monteiro 0,9Skank 3,4 Jorge e Mateus 0,9Jau 3,2 Samba da Ju 0,9Jorge Vercilo 3,2 Sambô 0,9Caetano Veloso 3,0 Sepultura 0,9Djavan 3,0 Zeca Baleiro 0,9Ivete Sangalo 3,0 Outros* 16,2Luiz Melodia 3,0

Atrações desejadas para o próximo Festival de Inverno de Lençóis

*Outros artistas citados: Adelmário Coelho, Adelmo Casé, Adriana Calcanhoto, Alceu Valença, Alcione, Bel Marques, Beth Carvalho, Bob Singler, Calcinha Preta, Carlinhos Brown, Chiclete com Banana, Daniel, Elba Ramalho, Emicida, Engenheiros do Hawai, Flávio Venturini, Frejat, Gustavo Lima, Guymeo Jumonji, Harmonia do Samba, Isabela Taviani, Jorge Aragão, Kid Abelha, Maglore, Marcelo Camelo, Mariene de Castro, Marjene de Castro, Martinália, Mastruz com Leite, Paralamas do Sucesso, Psirico, Racionais, Roberta Sá, Tanjerina Jones, Teatro Mágico, Tiaguinho, Timbalada, Tom Zé, Tulipa Ruiz, Vanderlei, Vibrações, Vitor e Léo, Zezé di Camargo e Luciano

Atrações desejadas para o próximo Festival

Avaliação da Receptividade• Os turistas que visitaram Lençóis durante o festival

mostraram grande satisfação quanto à receptividade, quando 96,7% dos entrevistados declararam que foram muito bem recebidos.

96.7%

1.0%1.3%1.0%

AVALIAÇÃO DA RECEPTIVIDADE EM LENÇÓIS

Boa, fui muito bem re-cebidoAceitável, poderia ser melhorRegular, precisa melhorarRuim, não fui bem recebido

Avaliação do evento• Os participantes se mostraram muito satisfeitos com o Festival de

Lençóis, cuja organização foi avaliada positivamente por 98,6% dos entrevistados, e a programação artística, por 98,9%.

Organização do evento

Programação artística

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

AVALIAÇÃO DO EVENTO

Muito bom Bom Regular Ruim Muito ruim

Aspectos que mais agradaram• O Festival de Lençóis e suas atrações foi o aspecto que mais

agradou com 42,8% seguido pela beleza da cidade com 14,2% e depois pela organização do festival com 10,5%.

Aspectos que mais agradaramAspectos %

O Festival / Atrações 42,8Beleza da Cidade 14,2Organização do festival 10,5Receptividade / Simpatia do povo 8,5Trilhas, Natureza, Ecoturismo 5,7Pontos turísticos 2,8Turistas 2,5Segurança 2,5Artesanato 0,6Estacionamento 0,3Limpeza 0,3

Aspectos que mais desagradaramAspectos que mais desagradaram

Aspectos %Falta de banheiros públicos 30,3Preços muito altos 13,3Sujeira, poucas lixeiras 7,9Falta de estacionamentos 6,8Estrutura da rodoviária 6,5Transito 2,8Acessibilidade ao local do evento 2,3Sujeira nos pontos turísticos 1,7Restaurantes não atendem a demanda 1,1Cidade lotada 0,6Som sem qualidade 0,6Estrutura do evento ruim 0,6

Avaliação dos Serviços