PENSAMENTO DO CARIOCA SOBRE COMPRA DE OVOS DE PÁSCOA

OBJETIVO DA PESQUISA: Identificar o “pensamento do carioca” a respeito dos gastos com

ovos de Páscoa.

LOCAIS DE REALIZAÇÃO DA PESQUISA: Shopping RIO SUL e BOTAFOGO Praia Shopping

Méier, NORTE Shopping e Calçadão de Madureira

DATA E HORÁRIOS DE REALIZAÇÃO: Sábado, dia 31 de março de 2012 (manhã, tarde e noite)

TOTAL DE RESPONDENTES:

274 (sendo 120 na Zona Sul e 154 na Zona Norte)

RESULTADO GERAL

54% 46% HOMENS

MULHERES

SEXO DO RESPONDENTE

5%

34%

29%

14%

18%

ENTRE 15 E 20 ANOS

ENTRE 21 E 30 ANOS

ENTRE 31 E 40 ANOS

ENTRE 41 E 50 ANOS

ACIMA DE 50 ANOS

FAIXA ETÁRIA

35%

33%

15%

7%

10% ATÉ R$ 50,00

ENTRE R$ 51,00 E R$100,00

ENTRE R$ 101 A R$150,00

ENTRE R$ 151,00 A R$200,00

ACIMA DE R$ 200,00

QUANTO PRETENDE GASTAR

51%

19%

30% OVOS DE PÁSCOA

BARRAS DECHOCOLATE

OUTROS

QUE PRODUTO PRETENDE COMPRAR

COMENTÁRIOS

RESULTADO GERAL

COMENTÁRIOS RESULTADO GERAL:

• 63% dos compradores estão entre 21 e 40 anos;

• A faixa etária acima dos 50 anos é responsável por 18% das compras. Este resultado reforça o conceito de que esta classe vem aumentando o seu poder de compra e torna-se um público atrativo para diversos negócios;

• 68% dos compradores pretendem gastar, no máximo, R$ 100,00 com a compra de ovos de Páscoa em 2012;.

• 49% das pessoas pretendem presentar na Páscoa com barras de chocolates e outros presentes. Os principais motivos alegados estão no preço (dizem que compram mais barras com o mesmo valor e no

desejo de presentar de forma inovadora).

COMPARATIVO ENTRE

RESPONDENTES

DA ZONA SUL E ZONA NORTE

38%

62%

HOMENS

MULHERES48% 52%

HOMENS

MULHERES

SEXO

RESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE

7%

32%

27%

14%

20%

ENTRE 15 E 20ANOS

ENTRE 21 E 30ANOS

ENTRE 31 E 40ANOS

ENTRE 41 E 50ANOS

ACIMA DE 50ANOS

4%

34%

31%

14%

17%

ENTRE 15 E 20ANOS

ENTRE 21 E 30ANOS

ENTRE 31 E 40ANOS

ENTRE 41 E 50ANOS

ACIMA DE 50ANOS

FAIXA ETÁRIA

RESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE

33%

29%

15%

9%

14%

ATÉ R$ 50,00

ENTRE R$ 51,00E R$ 100,00

ENTRE R$ 101 AR$ 150,00

ENTRE R$ 151,00A R$ 200,00

ACIMA DE R$200,00

36%

36%

16%

5%

7% ATÉ R$ 50,00

ENTRE R$ 51,00E R$ 100,00

ENTRE R$ 101 AR$ 150,00

ENTRE R$ 151,00A R$ 200,00

ACIMA DE R$200,00

QUANTO PRETENDE GASTAR

RESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE

51%

20%

29% OVOS DEPÁSCOA

BARRAS DECHOCOLATE

OUTROS

52%

18%

30% OVOS DEPÁSCOA

BARRAS DECHOCOLATE

OUTROS

QUE PRODUTO DESEJA COMPRAR

RESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE

COMENTÁRIOS

COMPARATIVOS

COMENTÁRIOS COMPARATIVOS ZONA NORTE E SUL:

• A faixa etária entre 21 e 40 anos é quem mais compra chocolate nas duas regiões;

• Importante atentar para o fato que na Zona Sul o poder e o comportamento de compra do consumidor, na faixa etária acima de 50 anos, é mais elevado (3 % a mais) que na Zona Norte;

• 72% dos consumidores da Zona Norte irão gastar entre R$ 50,00 e R$ 100,00 com ovos de Páscoa;

• 48% dos consumidores da Zona Sul irão gastar acima de R$ 100,00 na Páscoa;

• A tradição de comprar ovos de Páscoa mantém-se aproximadamente na Zona Norte e Sul. Mas, o resultado da pesquisa mostra uma tendência da população em procurar alternativas mais baratas e inovadoras para presentear na Páscoa (nos dois ambientes).

EQUIPE TÉCNICA:

• Ricardo Pacheco: Diretor de Marketing da UniCarioca

• Doutor Luis Alfredo de Carvalho: pesquisador da UniCarioca

• Mariana Gonçalves da Silva: responsável estatística da UniCarioca

• Jalme Pereira: Coordenador do Projeto de Pesquisa, professor e Coordenador do curso de Marketing da UniCarioca

• Marluce Lodi: Professora da UniCarioca

• Illa Cyrino: Coordenadora Comunicação Institucional da UniCarioca

• Wladimir S. Mello: Monitor da pesquisa e aluno da UniCarioca

EQUIPE ENTREVISTADORES:

• Verônica Esquer Santiago: aluna da UniCarioca

• Roberta Lancellotti Fereira: aluna da UniCarioca

• Bruno Bruzaca: aluno da UniCarioca

• Wallace Guilherme: aluno da UniCarioca

• Guilherme Oliveira: aluno da UniCarioca

• Luiz Claudio Sodré: aluno da UniCarioca

• João Marcelo Lopes: aluno da UniCarioca

• Wladimir S. Mello: aluno da UniCarioca

• Pablo Alves Reigada: aluno da UniCarioca

• Thiago Leonel Dias: aluno da UniCarioca

• Raphael Travassos da Costa: aluno da UniCarioca

• Sebastião Pereira Junior: aluno da UniCarioca

FIM