Pesquisa de Mercado - MKT - Assunção Santos para ETEC
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Aula da disciplina Administração em Marketing PESQUISA DE MARKETING Assunção Santos
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- 1. PESQUISA DE MARKETING Assuno Santos
- 2. PESQUISA DE MARKETING Assuno Santos
- 3. OBJETIVOS DO APRENDIZADO Proporcionar aos alunos, de forma descritiva e suscinta, o que Pesquisa de Mercado, para que serve e como se faz, (atravs de Vivncias e Dinmicas de grupos). Utilizao de tcnicas de Andrologia em cada aula.
- 4. PESQUISA DE MERCADO PESQUISA MERCADOLGICA PESQUISA DE MARKETING
- 5. Pesquisem!
- 6. PESQUISA DE MERCADO
- 7. Noes Bsicas de PESQUISA DE MERCADO
- 8. EXEMPLIFIQUE UMA PESQUISA REALIZADA POR VOC OU ALGUM ...
- 9. PESQUISA DE MERCADO sinnimo de PESQUISA DE MARKETING ?
- 10. Terminologia/Etmologia MARKET (em ingls) = MERCADO (em portugus)
- 11. ing Fazendo- MKT Fazendo mercado?
- 12. MERCADIZANDO MERCADIZAO
- 13. ADMINISTRAO EM MARKETING
- 14. A.M.A American Marketing Association Pesquisa de MKT envolve a coleta, registro e anlise sistemticos de dados sobre problemas relacionados comercializao de Bens e Servios.
- 15. British Institute of Management Pesquisa de MKT a Coleta objetiva, registro e anlise de todos os fatos sobre problemas relacionados transferncia e venda de bens e servios, do produtor ao consumidor.
- 16. Philip Kotler Pesquisa de MKT : a anlise sistemtica de problema, construo de modelo e busca de fatos, com o propsito de melhorar a tomada de deciso e o controle na mercadizao de bens e servios.
- 17. PESQUISA DE MKT a investigao sistemtica, controlada, emprica e crtica de dados com o objetivo de descobrir e/ou descrever fatos e/ou de verificar a existncia de relaes presumidas entre fatos (ou variveis) referentes ao marketing de bens, servios e ideias e ao marketing como rea de conhecimento de administrao
- 18. Prof. Dr. Fauze N. Mattar FEA/USP University of Massachusetts Componentes de uma PESQUISA DE MKT 04 diferentes Etapas Cada etapa, diversas fases e cada fase, diversos passos.
- 19. ETAPAS: 1- Reconhecimento e formulao de um problema de Pesquisa. 2- Planejamento de Pesquisa. 3- Execuo da Pesquisa. 4- Comunicao dos resultados.
- 20. VAMOS LER JUNTOS!
- 21. PESQUISA DE MERCADO: um instrumento valioso para detectar oportunidades de mercado, os chamados nichos de mercado. til tambm para estudos exploratrios para novos produtos ou servios, como tambm se presta a inmeras finalidades como
- 22. - Testar o impacto do esforo de marketing, com testes tipo antes e depois, para segmentar o mercado. - Exercida de forma planejada e organizada e necessria como ferramenta de deciso. (Marcos Henrique Nogueira Cobra) Marcos Cobra EAESP/FGV Prof.Dr. Consultor de MKT e Escritor
- 23. Marketing Bsico Uma perspectiva brasileira FLUXOGRAMA PLANEJAMENTO DE UM PROJETO DE PESQUISA Adaptado de ZALTMAN, Gerald & Burger, Philip K. Marketing Research, fundamentals and dynamics. The Druden Press, 1975. p.18
- 24. VAMOS CONSTRUIR JUNTOS O FLUXOGRAMA
- 25. LANAMENTO DE UM PRODUTO OU SERVIO NO MERCADO: 1- H mercado para? 2- Que apresentao deve ter? 3- A que preo? 4- Qual seria a participao de mercado factvel?
- 26. PLANEJAMENTO DO PROJETO DE PESQUISA 1- DEFINIO DOS PROBLEMAS- CHAVE 2- FONTES DE INFORMAO 3- INQURITO PRELIMINAR Trmino e Planejamento de Pesquisa Investigao Dados Primrios e Secundrios.
- 27. PESQUISA MERCADOLGICA a coleta, registro e anlise de todos os fatos referentes aos problemas relacionados transferncia e venda de mercadorias e servios do produtor ao consumidor (Report of the Definitions Committee Journal of Marketing 1948)
- 28. PESQUISA DE MERCADO o estudo do mercado para determinar as pessoas (com as caractersticas de idade, sexo, renda, regio e tamanho da cidade) que usam o produto/servio e em que quantidades o usam. (Boyd/Westfall)
- 29. Fontes Bibliogrficas: Administrao de Marketing Philip Kotler e Kevin Lane Keller (A Bblia do MKT 12. Edio - Pearson Editora) Marketing Bsico Uma perspectiva brasileira Marcos Cobra Editora Atlas Pesquisa Mercadolgica = (02) Boyd/Westfall Ed. FGV e Peter M. Chisnall Pesquisa de Marketing Fauze N. Mattar Edio Compacta - Editora Atlas Dicas gerenciais: Evandro Tenca e Helder Haddad
- 30. MUITO OBRIGADA PELA ATENO! Assuno Santos [email protected]