PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRASPARA O DIA DAS MÃES1 a 4 de abril de 2014 | IMPERATRIZ - MARANHÃO

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Dia das Mães é considerado a se-

gunda melhor data para o comér-

cio varejista, ficando atrás apenas do

Natal. Além disso, o período marca o

início da temporada de datas come-

morativas importantes para o comér-

cio, que são seguidos pelo Dia dos

Namorados, Dia dos Pais e Dia das

Crianças.

Com o reflexo do moderado cresci-

mento econômico do Brasil em 2013,

começamos 2014 embalados pela tí-

pica desaceleração do comércio re-

gistrado no início de ano. Passados os

primeiros meses, é chegado o Dia das

Mães, que se constitui como o ponta

pé inicial para a reto-

mada da confiança dos

empresários e reaque-

cimento das vendas no

comércio.

Podemos dizer que

o elevado nível de en-

dividamento atual, o

encarecimento do cré-

dito pela alta da taxa

básica de juros e a forte

queda na intenção de

consumo de bens du-

ráveis, indicados pela

Confederação Nacional

do Comércio (CNC), te-

nham ocasionado a lenta reação da

economia nos primeiros meses e con-

sequentemente esfriado a expectati-

va dos empresários.

Contudo, devemos lembrar que, em

um ano marcado por grandes even-

tos, a estimativa é a criação de mais

de 350 mil novos postos de trabalho

formais no segmento comercial, o

que representará um avanço desta-

José Arteiro da SilvaPRESIDENTE DO SISTEMA FECOMÉRCIO/MA

O ano começa agora

cável sobre o ano passado, que girou

em torno de 292 mil novos empregos.

Nesse sentido, de modo geral, em um

cenário de variações de +2,3% da mas-

sa de rendimentos e de encarecimento

do crédito ao consumidor ao longo de

2014, a expectativa é que o volume de

vendas feche o ano com alta de 5,3%.

Dessa forma, impulsionados pelo

forte apelo emocional que o Dia das

Mães proporciona, as vendas para esse

período deverão ser mantidas. Apesar

de evidenciamos, com este estudo rea-

lizado pela Federação do Comércio de

Bens, Serviços e Turismo do Estado do

Maranhão (Fecomércio-MA), uma que-

da de 6,3% sobre a inten-

ção de consumo regis-

trada no ano anterior em

Imperatriz, também des-

tacamos o crescimen-

to de 5,9% sobre o valor

médio dos gastos para o

período.

Além disso, temos nes-

ta pesquisa a preferência

dos locais para comprar

os presentes, o aumento

da pretensão em come-

morar a data, e a lideran-

ça de produtos como ves-

tuário, perfumes e joias.

Confiando no potencial do comér-

cio maranhense, a Fecomércio-MA

acredita no reaquecimento da econo-

mia para o ano de 2014 a partir deste

período marcado pelo Dia das Mães, e

por isso busca contribuir e auxiliar os

empresários com análises detalhadas

de intenção de consumo nas princi-

pais datas comemorativas e funda-

mentais para o varejo local.

O

Departamento de Pesquisa da Federação do Comércio-MA | 3

ANÁLISE DA PESQUISA DE INTENÇÃO DE CONSUMO PARA O DIAS DAS MÃES 2014 EM IMPERATRIZ

De acordo com o levantamento realizado pela Fe-

deração do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do

Estado do Maranhão (Fecomércio) em parceria com a

Faculdade Santa Terezinha (Fest), Associação Comer-

cial e Industrial de Imperatriz (ACII) e Sindicatos fi lia-

dos à Fecomércio na região sul do estado, 78,4% dos

consumidores de Imperatriz afi rmaram que deverão

comprar algum produto para presentear no Dia das

Mães em 2014, o que representa diminuição de 6,3%

sobre a intenção de consumo registrada na pesquisa

do ano anterior.

O estudo entrevistou 600 consumidores em Impe-

ratriz, entre homens e mulheres com mais de 18 anos,

durante os dias 1 e 4 de abril de 2014, nos principais

pontos de circulação de pessoas, como o Centro Co-

mercial, Shopping Centers e principais bairros com

núcleos de comércio. A margem de erro da amostra é

de 3,7% e a margem de segurança é de 95%.

Para a maioria dos consumidores, a data deverá

ser para a compra de apenas um presente, opção in-

dicada por 60,9% das pessoas. Já 27,1% poderão com-

prar até dois produtos para presentear. Comprar três

presentes é a intenção de 9,2% dos consumidores,

enquanto 2,6% devem comprar até quatro produtos.

Entre os produtos preferidos para presentear, os

artigos de vestuário (26,4%), perfumes (24,8%) e joias

(19,1%) mantêm-se na liderança das intenções de

compras, assim como no ano passado. Também apa-

recem na preferência dos consumidores os sapatos

(13,2%), fl ores (10,6%), relógios (9,7%), celulares (8,3%)

e chocolates (5,5%). Os eletrodomésticos da linha

branca, como fogão, geladeira e máquina de lavar,

somaram 6,8%.

Considerado o segundo melhor período para o

comércio varejista, só perdendo para o Natal, o Dia

das Mães se destaca pelo forte apelo emocional da

data. Segundo a pesquisa da Fecomércio, 71,3% dos

consumidores pretendem comemorar de alguma

forma o dia. A intenção de comemorar caiu 15,9% em

relação a 2013. A própria casa (40,7%), a casa dos pais

(37,5%) e a casa de parentes (8,5%) são os locais mais

indicados pelos consumidores para a comemoração.

Os restaurantes somaram 7,1% da opção dos entre-

vistados.

Condições da compraEm relação aos gastos planejados para o perío-

do, 31,2% dos consumidores afi rmaram que deverão

gastar entre R$ 51 e R$ 100 com os presentes e 18,8%

pretendem gastar mais de R$ 400. De acordo com o

estudo, a média do valor dos gastos para este ano fi -

cou em R$ 233, o que revela o aumento de 5,9% so-

bre a intenção de gastos dos consumidores em 2013,

quando a média de gastos fi cou em R$ 220. No cál-

culo por presente, a média de gasto deste ano sobre

cada produto pretendido fi cou em R$ 151.

Apesar do aumento do valor dos gastos para o

período, a preferência pelo pagamento à vista, em

cheque, dinheiro ou cartão de débito, manteve-se a

frente das demais modalidades de pagamento com

59,5% da intenção dos consumidores. O cartão de

crédito segue como a segunda opção com 41,7%.

1%78,Sim

4% 1%11,Não

2%

80,3% 76,3%

Irão comprar algum produto?

Por sexo:

| Departamento de Pesquisa da Federação do Comércio-MA4

Outras formas de pagamento como o crediário so-

maram apenas 4,7%.

Quanto ao local onde os consumidores preten-

dem realizar as compras, o destaque é o Shopping

Center que até o ano passado ocupava a segunda

posição na preferência dos consumidores e este ano

cresceu 12,9%, passando à liderança na escolha das

pessoas com 40,2%. As lojas do Centro Comercial,

com 30,5%, caíram para a segunda colocação na es-

colha dos entrevistados. As lojas de bairros também

aparecem na pesquisa com 23,4%, assim como o co-

mércio informal (5,1%), supermercados (4,8%) e a in-

ternet (4,4%).

O dia escolhido para ir às compras, segundo o

levantamento, deverá ser o sábado com 39,6% da in-

dicação das pessoas. Para 22,8% dos entrevistados,

ainda não há um dia certo para comprar o presente

da mãe. A sexta-feira (10,5%), segunda-feira (7,6%) e o

domingo (7,2%) também a aparecem na lista, assim

como a quarta-feira (5,9%), a quinta-feira (4,3%) e a

terça-feira (2,2%).

Para o empresário que pretende atrair a atenção

dos consumidores nesse período, a pesquisa reve-

lou que a dupla promoções (44,5%) e preços (37,1%)

são os motivos que mais infl uenciarão as pessoas

na hora de decidir quais produtos deverão levar

para casa. Vitrines bem montadas foram indicadas

por 23,5% dos consumidores como um atrativo. Já a

qualidade dos produtos, que ano passado pratica-

mente não pontuou na pesquisa, este ano ocupa a

quarta posição com 21,4%. A recepção dos vendedo-

res (19%) e a variedade dos produtos (14%) também

foram citados como fatores importantes na hora da

compra. Apenas 10,3% dos consumidores afi rmaram

que já escolhem a loja que irão comprar antes de sair

de casa.

Perfi l do consumidorA pesquisa de intenção de consumo para o Dia

das Mães, realizada pela Fecomércio, demonstrou

que o perfi l genérico do consumidor com maior in-

tenção de compras nesse período é formado pelos

homens, que apresentaram 80,3% de disposição para

o consumo, com idade entre 25 e 34 anos (83,1%), es-

colaridade de nível médio (80,3%) e renda familiar

mensal superior a seis salários mínimos (83,1%).

Em relação aos produtos que deverão ser com-

prados, a pesquisa constatou que a intenção de pre-

sentear com os artigos de vestuário é maior entre os

homens, com 32,8%, e tende a cair entre as mulheres

com 20,9%. Já os perfumes tende a ser menor entre

os homens (22%) e maior entre as mulheres (27,3%).

Quanto aos valores dos presentes, os homens afi r-

maram que devem gastar em média R$ 256, enquan-

to as mulheres pretendem gastar em média R$ 205. O

valor dos gastos também diminui conforme a idade

do consumidor. Segundo a pesquisa, para aqueles

entre 18 e 24 anos a média é de R$ 266, entre 25 e 34

anos fi cou em R$ 238, e para aqueles com mais de 35

anos a média de gastos sobe para R$ 216.

Na escolha da forma de pagamento, a preferência

pelo cartão de crédito é maior entre os consumidores

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o

26,4% 24,8%Pe

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24,4% 19,1% 13,2%Sa

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9,7% 8,3%

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Ch

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late

O que pretendem comprar?

Departamento de Pesquisa da Federação do Comércio-MA | 5

1 60,9%

2 27,1% 3 9,2%

4 2,6%

5 0,3%

ou +ou +

Quantos presentes serão comprados?

com renda familiar mensal superior a seis salários

mínimos, com 52,2%, do que entre aqueles com ren-

da inferior a três salários mínimos, que apresentam

37,1% de intenção de utilizar essa modalidade de

crédito.

As lojas do Centro Comercial foram a escolha pre-

ferencial dos consumidores com escolaridade de

ensino fundamental, com 37,2% indicando esse local

como principal para realizar as compras. Já o públi-

co com ensino médio e superior preferem as lojas de

Shopping Center, com 39,8% e 55,1% respectivamen-

te. De modo geral, o perfi l dos consumidores que in-

dicaram o Centro como preferência é formado pelas

pessoas entre 25 e 34 anos, com ensino fundamental

e renda inferior a três salários mínimos. Já o público

dos Shoppings é caracterizado prioritariamente pe-

las pessoas com mais de 34 anos, com ensino médio

e superior e renda familiar superior a três salários mí-

nimos.

A Pesquisa de intenção de consumo para o Dia

das Mães 2014 em Imperatriz é realizada pela Fede-

ração do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do

Estado do Maranhão, em parceria com a Faculdade

Santa Terezinha (Fest), Associação Comercial e In-

dustrial de Imperatriz (ACII), Sindicato do Comércio

Varejista de Imperatriz (Sindicom), Sindicato dos Re-

presentantes Comerciais do Sul do Maranhão (Sirco-

sum), Sindicato do Comércio Atacadista de Gêneros

Alimentícios de Imperatriz (Sindicoma), Sindicato do

Comércio Varejista de Açailândia (Sica) e Sindicato

do Comércio de Autopeças de Imperatriz (Sinpeças).

Outros dados da pesquisa podem ser encontrados

no site da Federação do Comércio do Maranhão:

www.fecomercio-ma.com.br.

De R$ 51 a R$ 100

Mais de R$ 400

De R$ 151 a R$ 200

Até R$ 50

De R$ 251 a R$ 300

De R$ 101 a R$ 150

De R$ 351 a R$ 400

De R$ 201 a R$ 250

De R$ 301 a R$ 350

31,2%18,8%

14,1%9,8%9,4%9,1%

4,7%2,1%

0,7%

Quanto pretendem gastar?

| Departamento de Pesquisa da Federação do Comércio-MA6

A vistacheque, dinheiro ou

cartão de débito

Outroscarnês, boletosbancários etc.

59,5%

Cartão de Crédito

41,7% 4,7%

Como pretedem pagar?

Shopping Center

Centro Comercial

Lojas de bairro/galerias

Comérco Informal

Outros

Supermercados/Hipermercados

Internet

Lojas de Departamtentos

Catálogo

40,2%

30,5%

23,4%

5,1%

5,0%

4,8%

4,4%

2,7%

1,6%

Onde pretendem comprar?

Irão comemorar a data? Onde pretendem comemorar?

71,3%7777771SIM

20,8%22222222220NÃO

Ca

sa

40,7% 37,5%Ca

sa d

os

pa

is

Ca

sa d

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are

nte

s

8,5%

7,1% 4,3%Re

sta

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nte

1,8%Ca

sa d

e a

mig

os

!

Ou

tro

s

< 3 SM

18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 anos ou +

< 3 SM

3 a 6 SM

3 a 6 SM

> 6 SM

> 6 SM

% por renda familiar

* SM - Salário Mínimo

A Vista (cheque, dinheiro ou cartão de débito)

Cartão de Crédito

63,5

72,9 76,9 67,6

37,1

54,4

48,8

47,6

52,2

Por idade

Departamento de Pesquisa da Federação do Comércio-MA | 7

Outros dados da pesquisa de intenção de consumo para o Dia das Mães 2014 em Imperatriz podem ser encontrados no site da Federação do Comércio: www.fecomercio-ma.com.br

Sábado Segunda-feiraSexta-feiraNão tem dia certo

39,6%Quarta-feira

7,2%Terça-feira

4,3%Quinta-feira

2,2%Domingo

5,9%

22,8% 10,5% 7,6%

Dia preferido para ir às compras?

Promoções

Preços

Vitrine

Qualidade dos produtos

Recepção dos vendedores

Variedade

Escolhe as lojas antes de sair

Outros

Aparência dos vendedores

44,5%

37,1%

23,5%

21,4%

19,0%

14,0%

10,3%

5,9%

2,5%

Quais os motivos para comprar?

Análise Natal 2013_IMP_Texto em Curvas.indd Spread 1 of 4 - Pages(8, 1) 28/11/2013 16:17:53

PRESIDENTEJosé Arteiro da Silva

VICE-PRESIDENTESVilson Estácio Maia; Marcelino Ramos Araújo; Antonio de Sousa Freitas

DIRETORESMauricio Aragão Feijó; Ivanilde Sampaio da Silva; Écio Gaston de Araújo; José William Câmara Ribeiro; Domingos Alcântara Gomes; João de Lima Filho; Antonio Íris de Oliveira; José Pereira de Santana; Luís Joaquim Braga Sobrinho; Maria José Carneiro de Sousa Costa; Raimundo Edson Rodrigues de Sousa

SUPLENTES DA DIRETORIANagib Câmara Ribeiro; João Borges Lira; Pedro Paulo Mendes Filho; José Fragoso de Freitas; Raimunda Holanda da Silva; José Ribamar Ewerton Souza; Flordilix Almeida de Amorim; Joaquim Pontes Mariano; Maria das Graças Bezerra Trindade; Maria Cinalete Cortes Brito; Lúcia de Fátima Vieira Marques

CONSELHO FISCALEmanuel Caracas dos Santos; Ana Lis Duarte Assunção de Freitas; Ivaldo Miranda Campos • José Gonçalves dos Santos Neto; Edson Silva de Sá, Ariel Fernandes Farias

SUPERINTENDENTE FECOMÉRCIOJoão Torres de Melo Saboia Neto

ASSESSOR DA PRESIDÊNCIAJosé Ahirton Batista Lopes

ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃOMax de MedeirosJovanna Abreu

EQUIPE TÉCNICAPablo Zarthur Caff é da Cunha Rebouças – EconomistaFrancisco Estevam Martins de Oliveira – Estatístico

CAPA E DIAGRAMAÇÃOCleiton Costa

CONVÊNIO FACULDADES SANTA TERESINHA - FESTProf. Fernando Reis Babilônia; Prof. Ronilson Costa de Sousa.

Acadêmicos: Celso Henrique Araujo Sousa; Claudio Cezar Rego de Azevedo; Cristina Elainne Torres Soares; Domingos Martins de Sousa Junior; Fabio Oliveira da Silva; Filipe Medeiros da Silva; Geovane dos Santos Barros; Gisele Araújo Pereira; Jane Kelly Conceição da Silva; Jessica de Sousa Lima; Juliana Dantas Costa; Kaliandra Costa Ribeiro; Lucas Simão Melo; Luciân Sipauba Costa; Patricia Sousa Paiva Andrade; Rafael Chaves Batista; Raphaela Moraes da Silva; Rosane de Sousa Brito; Thiago Sousa Paiva; Tiago Sousa da Costa; Wanessa Rocha Dantas; Willian Vitor Castro Torres; Witor Carvalho Bomjardim

CONTATO Rua do Outeiro, nº 456, Centro -São Luís - MA • Cep: 65025-670Fone: (98) 3131.7171 / Fax: (98) 3131.7172ascom@fecomercio-ma.com.br

FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO DO ESTADO DO MARANHÃO