História

Presente no Brasil desde 1953;

Se confunde com a história de crescimento e

desenvolvimento do próprio país;

No lar dos brasileiros, com as marcas preferidas;

Uma das maiores companhias de alimentos e bebidas do

mundo;

Revista Exame: Eleita 13 vezes, uma das empresas

preferidas para se trabalhar.

Linha do Tempo

Marcas

Missão

Ser a principal empresa de produtos de consumo do mundo na área de alimentos e bebidas de conveniência.

Gerar uma boa recompensa financeira para os investidores e oferecer oportunidades de crescimento e enriquecimento aos funcionários, aos parceiros de negócios e às comunidades em que operamos.

Empenhar para agir com honestidade, justiça e integridade.

Visão

Melhorar continuamente os aspectos ambientais, sociais e econômicos das comunidades onde operamos, criando um amanhã melhor que hoje.

Gatorade

Uma bebida esportiva desenvolvida para repor rapidamente os líquidos e sais minerais perdidos com o suor, além de fornecer energia para os músculos em movimento na atividade física.

Sua fórmula contém a quantidade ideal de carboidratos e sais minerais (sódio e potássio), que estimulam a rápida absorção dos líquidos pelo organismo e ajudam a manter o equilíbrio do corpo.

Décadas de pesquisas comprovam que nenhuma bebida funciona melhor do que GATORADE® nos momentos de atividade física ou calor intenso.

Gatorade

Criado em 1965 por quatro pesquisadores da Universidade da Flórida;

Atender a uma solicitação do técnico do time de futebol americano, que estava preocupado com a queda de rendimento do Florida Gators, nome da equipe.

Inicialmente a bebida foi batizada com o nome de Seminole Fire Water, para posteriormente, em função do nome do time, ganhar o nome de Gatorade.

Gatorade

Apesar do sucesso do produto, a Universidade da Flórida não teve interesse em comercializar a bebida, cuja licença foi adquirida pela Stokely Van-Camp, que a vendeu para a Quacker em 1983.

Em 2001, a Pepsi Co. adquiriu a marca por US$ 14 bilhões e atualmente distribui os produtos Gatorade em cerca de 80 países.

Gatorade

Em janeiro de 2009, a Pepsi Co. decidiu modernizar a marca GATORADE, trocando o tradicional logotipo por um novo - um “G” cortado por um pequeno raio.

Marketing

“Queremos mostrar que o desempenho de um atleta é

definido por sua garra, amor pelo esporte e vontade de

vencer. Eles são tão importantes quanto o que ele coloca

para dentro de seu corpo.”

Tiago Pinto, diretor de marketing.

Marketing

Marketing Virtual

Presença constante em redes sociais; Elevação da marca;

Divulgação

Esportes; Patrocínio de eventos; Comerciais de TV;

Ilustração da Marca

A marca é remetida em uma simples caminhada ou volta de bicicleta.

Ilustração da Marca

“É Campeão!”

Lembrada sempre na hora de comemoração dando um ar de vitória a marca.

Ilustração da Marca

Grandes atletas bebem. São famosos, campeões, ídolos.

Porque você não beberia?

Ilustração da Marca

Esporte é desgaste, é esforço.

E a recompensa de tudo isso?

Ilustração da Marca

Não pratica esporte?

Vídeo Game também é esporte e fonte de divulgação da marca.

Ilustração da Marca

Todos podem ser campeões!

“Vencer vem de dentro”

Comunicação

Busca estar sempre próxima de seus consumidores;

Atender necessidades, ouvindo-os;

Agir de forma transparente, valorizando-os;

Disponibiliza variados canais de acesso.

Canais de Acesso

Canais de Acesso

Blog Multimídia Press Release

Consumidor Dia do Consumidor: Premia com cestas de produtos os

usuários mais engajados em redes sociais; Fotos dos consumidores no website e fanpage da

empresa no facebook; Fãs das marcas podem taguear suas fotos com as

linhas de produtos que mais se identificam. Grupos de discussão presenciais ou em redes sociais; Canal aberto: reclamações, sugestões, elogios.

Case RUFFLES®, campanha “Faça-me um sabor™”.

Benchmarking

Pelo terceiro ano consecutivo premiada entre as 30 empresas do ranking Benchmarking 2012;

Cases de sustentabilidade de sucesso;

Projetos fazem parte da visão de negócios da companhia: Performance com Propósito;

Descobrir formas inovadoras para minimizar seu impacto no meio ambiente.

Considerações

Oferecer produtos de qualidade através de pesquisas;

Aproximação com Consumidor;

GATORADE, excelente Gestão de Marketing;

Alex Vieira, Renato Ferreira, Thiago Gonçalves

Gestão de Marketing

Realizado por:

• www.alxmidiaeeventos.com.br

• www.buteconosso.com