Paulo Octavio Um empreendedor a serviço de Brasília Gestão da Imagem em redes sociais na WEB...
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Paulo OctavioUm empreendedor a serviço de Brasília
Gestão da Imagem em redes sociais na WEB
ARTICUM 2013
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APRESENTAÇÃO
Estar na internet, após o boom das campanhas políticas nas redes sociais, não se
resume apenas a oferecer conteúdo para os internautas. É importante que o
formato seja adequado para cada rede social e que haja interação em tempo real
com os internautas. Este contato nos permite conhecer o público e assim entender
o que ele espera encontrar na sua pagina.
A Articum realiza a gestão da presença na WEB ou seja, converge a comunicação
On line para melhor interação com a mídia Off line, ampliando e repercutindo os
assuntos e interesses.
A internet permite uma comunicação mais direta, com a elaboração de estratégias
e avaliações com métricas o que mede o resultado e a eficácia da comunicação.
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CONTEÚDO NO MEIO DIGITAL – WEB
A produção de conteúdo na internet para as redes sociais deve ser planejada.
Marcar presença nas redes sociais é importante, mas apresentar conteúdo
diversificado e relevante é essencial.
O conteúdo deve seguir as tendências de cada rede social específica garante maior
prestígio entre os internautas, tornando-os assim mais abertos ao conteúdo que ali
é difundido.
A internet é local para defender idéias, contar casos, falar sobre as atividades e
acima de tudo, relacionar com o público.
As redes socais são ambientes para avaliar nosso desempenho e ver quais são as
ações que fazem efeito junto a sociedade.
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PROPOSTA
“Atuar na gestão do marketing digital do Paulo Octavio realizando a gestão de conteúdo nas redes sociais, produção de conteúdo especifico a partir de briefings da Coordenação de Comunicação e monitorar a presença do nome Paulo Octavio nas diversas redes sociais, blogs e mídias digitais.”
O trabalho consiste em um atendimento continuado, com enfoque em política, assim definindo algumas premissas para o atendimento:
A Articum atende o telefone nos 365 dias do ano;Os diretores da Articum e sua equipe atendem a emergências, informando o tempo para solução do problema;A Articum tem experiência em marketing político podendo sugerir estratégias e avaliar a situação do cliente em reuniões da coordenação do marketing, caso aja o interesse do cliente.
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Deletar a Fan Page atual para substituí-la por uma nova.
Transformar o perfil pessoal em Fan Page pela condição de gerenciar melhor e porque o Paulo é um personagem público, de forma a demandar um pouco mais de restrição a interação.
Preencher a linha do tempo com informações sobre sua vida política, empresarial e pessoal mostrando as diversas faces do homem publico.
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Criação de peças específicas para a rede Agenda: Postagem de fotos de eventos empresarias,sociais e pessoais (é necessário humaniza-lo)
Realização de enquetes e interação diária com o período de no máximo 24 horas para resposta de dúvidas ou reclamações.
As fotos postadas no instagram serão sincronizadas na page
Otimização da page diariamente de acordo com o valor estabelecido pelo cliente
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Métricas iniciais
20 Posts mensalmente;
5 Banners mensalmente;
1 Enquetes mensalmente;
Interações ilimitadas;
- OBS esta proposta serve como base, mas as postagens são ilimitadas desde que seja consenso da equipe de marketing. As vezes menos é mais.
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Divulgação de peças específicas criadas para o facebook;
Pensamentos sobre acontecimentos recentes sobre o DF, Brasil, mundo e internet; (sob aprovação antecipada)
Realização de enquetes, simultâneas às outras redes sociais ou não;
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Local para reverberar opinião do Paulo Octavio no meio político e jornalístico.
Interação diária com o período de no máximo 24 horas para resposta de dúvidas ou reclamações;
Fotos do instagram serão sincronizadas no twitter;
Interações ilimitadas realizadas de acordo com a demanda
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O Instagram é um aplicativo que proporciona aos usuários o compartilhamento de imagens com a sua rede de seguidores a partir de diversos filtros.
Apresentação dos temas de Brasília e local para Paulo Octavio homenagear pessoas, fotógrafos, ilustradores e temas relevantes, é o lado Cult de Paulo Octavio.
Importante que ele acompanhe de perto, pois vai ser abordado sobre o impacto desta comunicação.Paulo pode participar com fotos suas enviadas para a equipe que fará a customização das imagens para o aplicativo
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O serviço Sentinela - Monitoramento Digital é um procedimento de coleta de ocorrências que aparecem na internet sobre um determinado assunto, marca ou produto. Tais ocorrências são classificadas e filtradas, possibilitando a geração de relatórios sínteses que resultam em um diagnóstico de posicionamento na web.
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1) Onde e como o nome Paulo Octávio está posicionada nas redes sociais?
2) Quais os atributos que o nome Paulo Octávio recebe perante blogs, microblogs, comunidades e grupos de discussão?
3) Quais as oportunidades de diálogo que surgem na internet acerca do nome Paulo Octávio?
Essas perguntas podem ser facilmente respondidas com a utilização do Monitoramento Digital. Além do diagnóstico de posicionamento na internet, o monitoramento digital atua como identificador de tendências, termômetro de popularidade e influência de campanhas de comunicação sobre públicos segmentados.
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Metodologia
Planejamento e Marketing Digital com enfoque Político
Briefing mensal sobre os conteúdos que devem ser abordados em banners, enquetes e promoções virtuais, com a equipe de comunicação e Paulo Octavio;
Pesquisa de 03 meses em profundidade e criação de um CRM do universo digital ( das pessoas que interagem com Paulo na rede);
Apresentação de estratégia de 12 meses com foco na melhoria da imagem nas buscas, nos perfis públicos (wikipédia e outros) e promoção da imagem do empresário e do homem público.
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Metodologia
Gestão Operacionalrotina1. Comunicação Paulo Octávio fornece fotografia e temas para serem
tratados na semana ou quinzena produzidos;2. Articum envia planejamento semanal;3. Comunicação PO aprova o material;
urgências4. Comunicação PO demanda urgências com briefing;5. Articum realiza urgências: respostas a posts, eventos imprevistos,
oportunidades de comunicação;6. Articum deve responder a Urgências em 24hs, e caso contrário deve
informar da impossibilidade.
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Metodologia
Gestão de Conteúdo
1. O melhoria das informações da linha do tempo na Fan Page dependem da agenda do PO, com incremento dos releases, ou simples telefonema dos assessores contando os detalhes, Os detalhes dão o charme da postagem;
2. As postagens de pensamentos e opinião no twitter depende da aprovação do conteúdo antecipada pelo cliente, ou o fornecimento de uma estratégia a ser desenvolvida or nós e acompanhada pela coordenação de comunicação;
3. No Facebook e Twitter as postagens podem variar entre uma e três por dia dependendo da demanda, é importante fazer de maneira espontânea;
4. As postagens no Instagram dependem diretamente do envio de fotos do cliente;
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Conteúdo e posicionamento – definições da coordenação e perguntas chaves:
É necessário determinar que imagem ele quer passar fora e dentro da internet. Será a mesma imagem? Na internet será um pouco mais descontraída? Hoje na page o personagem Paulo Octavio não é humanizado, fica claro que uma assessoria faz todo o trabalho, como o de compartilhar tudo da page Organizações Paulo Octavio. Este é o caminho?
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Devemos humanizar o personagem, e mostrar a opinião dele na própria page? Isso pode se dar através de posts específicos com apenas textos, ou linkando para um blog pessoal dele. O político Paulo Octavio tem família? Ela omissão é proposital? Se sim, devemos humanizá-lo por meio da opinião dele de diversos assuntos e assim não expô-la. Preencher a linha do tempo dele, tanto pessoal, onde estudou, mestrados, e sobre todos seus mandatos políticos, destacar os principais projetos que ele encabeçou. É uma urgência, até para contrapor o Wikipédia e ajudar na negociação com ela;
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Conteúdo e posicionamento
Mostrar que ele participa do crescimento de Brasília, tanto quanto empresário, como cidadão e político deve ser o foco da comunicação? Destacar seu envolvimento com ações pelo meio ambiente. O álbum no facebook mostrando ele plantando árvores é pouco, podemos tratar do assunto cm tema semanal, fazendo campanhas e comentários a favor? Demonstrar temporalidade nas coberturas de evento que ele participa. Nem todos precisam sem em tempo real, mas no dia seguinte, divulgar fotos explicando o que aconteceu é essencial. Ou seja podemos repercutir os temas dos econtros?
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Criar o instagram pessoal como uma ação pessoal? Cm controle de entradas, ou seja, temos que aprovar a todos, assim cria um status de importância. O twitter deve continuar por agora? Vamos trabalhar como assessoria ou como pessoal?
São perguntas para pensar e responder nos próximos 3 meses.
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Justificativa para a realização do trabalho Personagem Paulo Octavio na WEB
Wikipédia
Citação de denúncias em detrimento das qualidades do personagem público e empresário
Debater junto a curadoria do wikpédia na tentativa de convencê-los a inverter a ordem , dentro da ótica que quem postou as informações denegridoras são adversários políticos e que ainda não temos acusações comprovadas. Gestão com técnica e cuidado.
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Notícias com informações negativas em posição de destaque;
Criar informações positivas que tenham apelo popular e gerem interesse da população, substituindo as notícias ruins.
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Diagnóstico de Presença na WebTermos: “Paulo Octávio” ; “Paulo Octávio DF”.Período: 28/02 à 04/03/2013
Considerando o Twitter sobre o grau de influência e Popularidade, o usuário @paulooctaviodf não possui atividade e engajamento suficiente para gerar buzz de grande proporção, sendo classificado como visualizador na rede social.
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Amostragem: 92 ocorrências coletadas entre os dias 28/02 à 04/03/2013 nas redes sociais, blogs, microblogs e portais de notícias.
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Gestão de conteúdo no Facebook, Twitter, Instagran e qualquer outra rede social necessária;
CRM para publico digital;
Monitoramento da presença do Paulo Octavio na WEB;
Produção das artes necessárias a utilização nas redes sociais;
Planejamento Anual para estratégias e Semanal para operação;
Relatórios e métricas da ação
R$ 12.000,00 (doze mil reais)Sites adicionais, textos editoriais, e demais serviços a combinar.
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