Coelhinho da Páscoa brand book

Conteúdo

3 Evolução do Conceito4 Essência5 O que nos diferencia dos demais10 Nosso Produto

3 / 12 Evolução do ConceitoO ritual de presentear ovos durante a Páscoa é antigo. Por essa razão, pesquisas de mercado foram realizadas e concluiu-se que esse costume deveria ser adaptado às necessidades modernas.

Hoje em dia é sabido que ovos são alimentos complexos, sendo que há uma discussão científica sobre os efeitos do mesmo na saúde humana. Para eliminar a complexidade do produto a ser oferecido, decidimos trocar o uso de ovos comuns por ovos de chocolate.

Os ovos de chocolate, além de serem atrativos ao nosso público alvo primário – as crianças -, também atingem um público mais amplo, como pessoas estressadas, ansiosas e com carência emocional.

4 / 12 EssênciaNossa marca é essencialmente fofa: fofura que instiga lembranças boas na memória de crianças e adultos; lembranças como coelhinhos saltitando no bosque. Esse sentimento bom nos faz querer cuidar do próximo e ter atitudes solidárias, como presentear. Presente bom é aquele que cumpre as expectativas do presenteado. E, considerando que vivemos em um mundo moderno, onde a maior parte das pessoas vive estressada, ansiosa e com carência emocional, nada melhor do que receber chocolates.

5 / 12 O que nos diferencia dos demais

Nossa marca é representada pelo Coelhinho da Páscoa, um coelho fofo, bondoso e amigo. Uma série de características são usadas para aproximar nosso coelho dos demais coelhos do mercado, porém, qualidades únicas o separam dos outros e colocam o Coelhinho da Páscoa em destaque.

6 / 12Pontos de Similaridade

• Olhos vermelhos• Pelo branquinho• Fica manhoso por uma cenoura• Pula para frente, salta para trás• Dá mil cambalhotas

Pontos de Diferença

• Único da espécie que bota ovos de chocolate• Pré-disposto a dar os ovos de chocolate para

crianças

Nome CoelhinhoSobrenome da PáscoaIdade ???Peso 6kgTipo sanguíneo A+Horóscopo chinês CoelhoComida favorita ChocolateHobby Distribuir chocolates para todosO que o deixa feliz Felicidade alheiaO que o deixa triste Não distribuir presentes achocolatados na Páscoa

40cm

7 / 12Por essas razões, decidimos dar ênfase em duas características de nossa marca: fofura, o que torna a marca atrativa para crianças, e vontade de distribuir ovos de chocolate, o que torna nossa marca solidária e enfatiza nosso Ponto de Diferença mais forte.

8 / 12

você foi extremamente

bondoso

você foi politicamente

corretovocê foi mal

Seu pai no seu aniversáriocompra presente caro presenteia xinga você

:(

Papai Noel no Nataldá vários presentes presenteia não presenteia

:(

Coelhinho da Páscoa na Páscoadá vários presentes achocolatados!

Outra diferença importante da nossa marca é que acreditamos na bondade adormecida em cada ser humano. Por essa razão, ao contrário de outros no mercado, nós não julgamos as atitudes de nosso público alvo.

9 / 12 A maior parte da comunicação de nossa marca se dá com crianças. Por essa razão, aconselhamos usar palavras no diminutivo sempre que possível. Levando em conta o vocabulário limitado à disposição para a comunicação com o público alvo, é importante que cada frase seja lida duas ou três vezes para evitar interpretações incorretas.

Olá criancinha, você quer um zigotinho de chocolate? ComplexoOlá criancinha, pega meu ovo aqui! ImoralOlá criancinha, vamos brincar de achar meus ovos escondidos? Imoral

Olá criancinha, você quer um ovinho de chocolate? Correto

10 / 12 Nosso ProdutoNosso produto é similar ao ovo original, porém, essencialmente diferente.

incríveis!

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“Existe algo mais importante do que a lógica: a imaginação. Se a ideia é boa, a lógica deve ser jogada pela janela.”

Por fim, antes de digerir e racionalizar tudo aquilo que representa a nossa marca, lembre-se do que dizia Alfred Hitchcock:

Feliz Páscoa!

Matheus Lacerda criação, edição e revisão de textos matheus.de.paula@gmail.comRaquel Klafke projeto gráfico, diagramação e ilustração raquel.klafke@gmail.comprodução independente, abril de 2012