Par Consolidação

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PAR CONSOLIDAÇÃO ÁREA: Ações Promocionais. CATEGORIA: Endomarketing ou Incentivo (Públicos Internos ou Intermediários). :: COLUNISTAS 2011 ::

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INTRODUÇÃO

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A Fenae Corretora agora é Par Corretora

Em 2010, a PAR Corretora, antiga Fenae Corretora, acabava de ser lançada e estava atuando com a campanha de sua nova marca.

Para encerrar a campanha de divulgação da nova marca e consolidá-la dentro de todo o universo CAIXA, CAIXA Seguros e Par Corretora, foi criada uma última ação, com o intuito de envolver o público dando percepção diferenciada da nova marca e seus valores.

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OBJETIVOS

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Valores da marcaApresentar os valores da marca, trazendo a percepção de que a PAR Corretora está presente no dia a dia não só dos clientesmas também daqueles que trabalham com ela, ou seja, os empregados da CAIXA e da CAIXA Seguros.

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CONCEITO PROMOCIONAL

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Envolvimento e diversão

O conceito-chave para a ação foi explorar o envolvimento emocional dos funcionários com a marca,que foi inserida no dia a dia dos profissionais de forma divertida e descontraída.

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IDEIAINSIGHTS E ESTRATÉGIAS

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Materializar os valoresPara reforçar o papel da marca PAR, foram criados 3 pelúcias que representavam cada área de seguros oferecidos pela PAR Corretora.

Seguro de vida – tartaruga.Plano de saúde – coração.Seguro auto – carro.

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Tornar uma grande brincadeiraAs pelúcias foram colocados em uma máquina de pegar bichinhos, como as que vemos em parques de diversão. Porém a máquina foi toda personalizada com a marca PAR.

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As promotoras entraram nas salas dos funcionários e entregaram porta-moedas contendo 3 fichinhas da máquina de pelúcia. Uma tag convidava todos a participarem da brincadeira.

Todos os empregados tinham 3 chances de conseguir uma das pelúcias que representavam os produtos da empresa.

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RESULTADOS

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- 7.000 pessoas impactadas.- A ação conquistou a atenção dos colaboradores de todos os locais onde esteve.- Durante todos os dias da ação, 2.685 pelúcias foram conquistadas.- O horário de funcionamento da ação teve que ser estendido, pois os colaboradores não queriam ir embora sem jogar todas as suas fichas.

Despertou o lado lúdico das pessoas e fez relembrar a infância

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