Panda
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Transcript of Panda
O Motel Panda sempre teve a assinatura “Elas adoram o Panda”.
Quando a SIDES conquistou a conta, decidiu manter o conceito
e partir para uma interpretação visual desse raciocínio. Assim nasceu
a ideia de usar a linda Gil Jung em situações apimentadas ao lado de
um modelo com cabeça de Panda, representando o Motel.
A sessão de fotos foi feita prevendo uma veiculação para todo o ano.
/A IDEIA
Pautada no relacionamento entre a modelo e o mascote do
Motel, a estratégia começou a chamar atenção nas ruas da cidade,
virando comentário em bares, carros e nas redes sociais.
Mesmo focada apenas em peças para busdoor, a campanha
logo destacou o Panda da paisagem comum ao segmento.
/A CAMPANHA
Com tamanha repercussão, surgiram pessoas reclamando da presença
de um ícone supostamente infantil, que estimularia a sexualidade
prematuramente.
Porém, antes mesmo que o Conar chegasse a um veredicto, agência
e cliente se anteciparam e a campanha ganhou um ajuste bem humorado,
preservando o conceito.
/O CONAR
A polêmica continuou e a campanha foi autuada pelo MP.
Cliente e agência, estudando o caso junto à promotora, encontraram
uma nova saída criativa para transformar o limão em limonada.
Assim, nasceu uma nova vertente da campanha, com as mesmas
imagens, a mesma censura à imagem do Panda, mas um posicionamento
mais difícil de ser contestado.
/O MINISTÉRIO PÚBLICO
Gostando da campanha ou não, a questão da censura, do exagero
na comunicação e do puritanismo foi amplamente discutida em
matérias, blogs e nas mais variadas mídias, com pessoas empolgadas
defendendo e atacando a ideia.
/A MÍDIA EXPONTÂNEA
Com um investimento baixo, o Motel Panda apostou em uma
linha de comunicação apimentada e soube driblar as barreiras
sem perder o bom humor.
Com isso, sem dúvida, a ousadia das peças e a diferenciação
da linguagem ultrapassaram as simples traseiras de ônibus.
/O RESULTADO
2013 – A MAIOR TAXA DE OCUPAÇÃODO PANDA NOS ÚLTIMOS 5 ANOS.
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MAIS PROCURAMAIS EXPOSIÇÃOMAIS POLÊMICA
Depois de tanta polêmica, era preciso manter o Motel Panda em evidência,
mas longe de processos que retirassem a campanha.
Nasceu o conceito “Sem vida não existe prazer”, assinando uma campanha
focada em dicas para um trânsito mais seguro (afinal, a campanha
é de busdoor e tem essa relação direta com as ruas).
Logicamente, as tais dicas de trânsito trazem interpretações divertidas
que remetem ao universo do Motel Panda: o sexo.
/A NOVA CAMPANHA