AS QUATRO CAMADAS diferenciais da marca só a PAMPERS têm, na tentativa de introduzir a marca na China a empresa cometeu um erro grave em relação ao publico alvo.

A empresa produziu uma fralda de qualidade inferior, com os custos baixos que só a China pode oferecer após a introdução ao mercado foi notada a rejeição, porque quem buscava novidades no mercado de fraldas eram as famílias de alto poder aquisitivo.

Contando com a parceria de um hospital infantil e visitas a mais de 6800 lares foi constatado que as crianças que usavam fralda dormiam cerca de 30% mais rápido e 30 minutos a mais.

Após estudos em laboratório e grandes investimentos em tecnologia, PAMPERS consegue criar a quarta camada, que deixa o bebê totalmente seco o que lhe proporciona melhor qualidade no sono totalizando até 12 horas de proteção.

O Dermacrem com Aloe, PAMPERS é a única fralda que se preocupa de fato com o caso de irritações, isso pode ser um fator importante para uma mãe deixar de compra uma marca de fralda.

A Lateral Centopéia flex proporciona o diferencial em relação às pernas do bebê, tornando a PAMPERS a fralda de maior flexibilidade, assim a criança pode brincar e também dormir melhor.

Desing diferenciado que permita melhor ajuste e conforto ao corpo de bebê.

Listar os concorrentes diretos e indiretos do produto

Um dos principais concorrentes da marca foi a Johnson & Johnson que era líder de mercado na década de noventa com a participação de mais de 70% do mercado brasileiro, com a chegada da PAMPERS nada mudou, pois a mesma produzia um produto com valores acima do mercado inviabilizando a competitividade.

Na década seguinte a PAMPERS conquista o mercado nacional com o lançamento do modelo Basic, que em apenas três meses triplicou as vendas da marca.

No dia 5 de Maio de 2012 a Johnson &Johnson anuncia o fim da produção de fraudas, se dedicando a cuidados de pele e cabelo dos bebês, deixando assim a PAMPERS soberana no mercado nacional.

As principais concorrentes nos dias de hoje são a Cremer (Disney) e a Huggies (turma da Monica).

Em relação aos concorrentes indiretos pode se disser que é um problema destinado a desaparecer com o tempo, as fraudas de pano hoje em dia são considerados métodos arcaicos na maioria dos estados brasileiros, e esse concorrente em especial esta mais ligada a costumes que estão desaparecendo com o passar do tempo.

Market Share do Produto

Pampers

Influência da marca guarda-chuva

A marca guarda-chuva da Pampers é a P&G que é detém em seu grupovarias marcas grandes no mercado nacional, e sua imagem passa qualidade e confiança a seus consumidores.

A P&G foi criadora da Pampers, no ano de 1956 o engenheiro químico Vic Mills em uma viaje com sua neta detectou a necessidade do produto, algo que evitasse vazamentos e cuidasse da pele dos bebês. Após três anos de pesquisa foi colocado em teste como um produto experimental no estado de Nova York e no ano seguinte se iniciaram as vendas experimentais.

Somente no ano de 1961 foi iniciada a fabricação em massa e o lançamento oficial do produto.