#ConteudoInteligente

andrerosa.jor.br@smwSP 15.09.16

… a próxima buzzword?

Problematizar,simplificare fortalecer

Institucionalizare comercializar

Reinventar ou abandonar

Com quem você se identifica?

Buzzwords são ótimas para gerar prospects, inflar o Lattes ou desenvolver ideias consistentes. A escolha é sua.

Intelligent personalized customized adaptive structured atomised data-driven content strategy

Empresas não se preocupam com a organização de conteúdos e caem na “armadilha dos silos”.A solução: #ConteudoInteligente

Intelligent content is content that is structurally rich and semantically categorized, and is therefore automatically discoverable, reusable, reconfigurable, and adaptable. (ROCKLEY; COOPER, 2012, p. 16)

#ConteudoInteligente significa modelar e estruturar conteúdo, tornando-o detectável, reutilizável, reconfigurável e adaptável

Conteúdo estruturado? Como?

Palavra-chave: metadados

Metadados“Metadados são rótulos capazes e estruturar dados armazenados em databases. Assim, informações podem ser compreendidas tanto por humanos quanto por máquinas. Isso vai além das categorias e tags de um blog, ou mesmo aquelas marcações HTML, comuns em processos de SEO: metadados contextualizam objetos e suas relações com outros conceitos por meio de regras de armazenamento, sintaxes e esquemas envolvendo relacionamentos e significados. Metadados são fundamentais para a criação, descrição, organização, atualização, reutilização, validação, recuperação e preservação de informações.”

Você terá #ConteudoInteligente quando começar a se preocupar com a descrição e a relação entre seus conteúdos - ou seja, com seus metadados.

Modelos de metadados: quanto mais sofisticado, mais complexo – porém, tornam-se mais interessantes e promissores.

Isso tem a ver com web semântica?

Para se aprofundar nos conceito por trás do #ConteudoInteligente, é preciso adotar uma postura interdisciplinar.

Na prática…

"Fuja da armadilha fácil da buzzword e trate de explicar suas práticas envolvendo conteúdo de forma consistente e estruturada".

"Vamos ficar de olho nisso. Se percebermos que existe uma oportunidade de fazer isso ser algo prático e rentável, a gente entra forte”.

"Continuem discutindo por muito tempo. Eu não me importo. Aliás, alguém se importa? Prefiro colocar a mão na massa”.

Para saber mais

Livros• ROCKLEY, A.; COOPER, C. Managing Enterprise Content: a

Unified Content Strategy. Berkeley, CA: New Riders, 2012. • WACHTER-BOETTCHER, S. Content Everywhere: strategy

and structure for future-ready content. New York, NY: Rosenfeld Media, 2012.

Sites• Content Marketing Institute. http:/

/www.contentmarketinginstitute.com• The Content Wrangler. http://thecontentwrangler.com

Obrigado!

André Rosaandre.rosa@tracto.com.br@andremarmotaandrerosa.jor.br