Criança Esperançatem plano parainserções locaise nacionais

BOLETIM DE INFORMAÇÃOPARA PUBLICITÁRIOSJulho de 2006n. 529

Com Faustão,audiênciae muita alegriaaos domingos

Oportunidadesdiferenciadasnas madrugadasda Rede Globo

Em agosto, DataPromocionalhomenageia ospais do Brasil

Páginas da VidaPáginas da VidaLiderança e qualificação no horário nobreLiderança e qualificação no horário nobre

2nº 529 • julho 2006

Mas cria-se um dilema quando, cinco anosdepois, Leonardo descobre sobre a morte deFernanda e resolve se redimir, indo atrás dofilho para criá-lo. Ele acaba confrontandoHelena, que se vê dividida entre o medo deperder a filha adotiva e a perspectiva de vivero resto da vida com o peso de uma mentira.

LIDERANÇA E QUALIFICAÇÃOA Novela III tem colecionando sucessos,

mantendo médias de 52 pontos de audiênciadomiciliar e 74% de participação no total detelevisores ligados. Toda essa liderança nohorário nobre proporciona cerca de 35 mi-lhões de telespectadores por minuto ligadosna Globo durante a exibição da Novela III.Com isso, ao final de um mês, mais de 146milhões de pessoas têm contato com o pro-grama, o que corresponde a 88% do poten-cial de telespectadores de todo o Brasil.

A audiência da Globo no horário é diver-sificada e qualificada: 50% do público sãomulheres com mais de 18 anos, 66% perten-cem às classes ABC e 79% têm idade acimade 18 anos. O índice de afinidade, que mos-tra o quanto um programa é eficiente paradeterminado público, demonstra excelentesintonia com os telespectadores que detêmpoder de compra.

Um estudo realizado pelo Ibope em 11mercados brasileiros mostrou que a maioriadas pessoas que apresenta determinadas ati-tudes que levam ao consumo de produtos ételespectador da Novela III. Segundo apesquisa, 71% das pessoas que gostam deprovar novos produtos alimentícios ou queconsumiram biscoito doce ou, ainda, queprocuram estar em dia com moda e estilosdeclararam que assistem à Globo no horário.

M anoel Carlos, autor de sucessos comoMulheres Apaixonadas e Laços de Fa-

mília, está de volta à Novela III da Globo comPáginas da Vida. Com seu estilo inconfundívelde “cronista da cidade”, o roteirista criou umahistória de clima urbano e atual, ambientadana zona Sul do Rio de Janeiro. A direção éde Jayme Monjardim e o elenco tem nomescomo Regina Duarte, Tarcísio Meira, AnaPaula Arósio, Marcos Paulo e Renata Sorrah.

A trama começa em 2001, quando Fernanda(Fernanda Vasconcellos) se descobre grávidado namorado, Leonardo (Thiago Rodrigues).Jovem e dependente dos pais ricos, o rapazse recusa a aceitar a gravidez da namorada ea abandona. Fernanda acaba ficando sozinhae dá à luz a um casal de gêmeos, mas morrena hora do parto. Sua mãe, Marta (LíliaCabral), recusa-se a criar as duas crianças efica apenas com o menino, Francisco, in-ventando que a menina, Clara, portadora daSíndrome de Down, faleceu ao nascer.

A obstetra Helena (Regina Duarte), respon-sável pelo parto de Fernanda, toma a deci-são de ela mesma criar a menina e a adota.

Páginas da Vidachega para ocupar ohorário da Novela IIIcom uma trama queretrata o cotidiano depessoas comuns, falade amor e esperançae levanta questõessociais importantes.

NOVELA III – PNT - CRESCIMENTO E LIDERANÇA ABSOLUTA

AUDIÊNCIA

PARTICIPAÇÃO %

FONTE: IBOPE/TELEREPORT – TV GLOBO/NOVELA III – PNT (PERÍODO: 7/11/05 A 8/5/06)

69

46

NOV/05

68

42

DEZ/05

68

43

JAN/06

72

47

FEV/06

70

47

MAR/06

70

47

ABR/06

74

52

MAI/06

LIDERANÇA E QUALIFICAÇÃO

NOVELA III

3nº 529 • julho 2006

ALCANCE NACIONAL E PATROCÍNIO DE LINHA

O intervalo de Páginas da Vida é uma ex-celente oportunidade para dar prestígio e vi-sibilidade para produtos e serviços anuncia-dos, sem falar na segurança, no crescimentoconstante de audiência e na liderança que oprograma tem em todo o território nacional.Em apenas uma semana, seis inserções naNovela III alcançam mais de 81 milhões debrasileiros, ou, ainda, 58% das donas-de-ca-sa com idade acima de quinze anos.

Em três meses de patrocínio, com altavisibilidade e freqüência garantidas, a previ-são de alcance é de 90% do total de brasi-leiros de todas as classes sociais com 25anos ou mais, num total de 148 milhões depessoas de todas as classes sociais com 4anos e mais de idade.

FORÇA NOSMERCADOS LOCAIS

Os bons resultados da Novela III se repe-tem quando considerados os mercados locaisisoladamente.

Em SP1, o maior mercado consumidor doBrasil, o programa alcança 52 pontos de au-diência e 71% de participação, segundo da-dos do Ibope.

Entre os telespectadores paulistanos, 51%são mulheres com mais de 18 anos, 75% per-tencem às classes ABC e 78% têm idade aci-ma de 18 anos.

Com uma inserção por dia, em apenas umasemana é possível atingir mais de 8 milhõesde telespectadores de São Paulo de ambos ossexos e todas as classes sociais. Ou, ainda,52% dos paulistanos pertencentes à classe Ccom mais de 25 anos.

Consulte oAtendimentoComercial daRede Globo parasaber mais sobreas oportunidadesda Novela III.

4nº 529 • julho 2006

NOVELA III

MERCHANDISING E LICENCIAMENTOA história de Páginas da Vida faz uso de

vários ambientes e é repleta de situaçõesnas quais produtos e serviços podem serinseridos de forma natural, como o hospitalem que Helena trabalha, onde os médicos seencontram no refeitório e trocam informa-ções sobre suas vidas, ou o próprio bairro doLeblon, que, no desenrolar da trama, permi-tirá ao telespectador visualizar-se no coti-diano dos personagens, nos seus costumes eno uso dos seus produtos preferidos.

Páginas da Vida também será uma ótimaoportunidade para o licenciamento de pro-dutos com marcas e personagens, gerandovisibilidade, credibilidade e competitividade.

INTERNET E GLOBO INTERNACIONALToda a emoção que envolve o destino dos

gêmeos Clara e Francisco em Páginas da Vidatambém estará presente na Globo.com(www.globo.com/paginasdavida), trazendoconteúdos sobre os bastidores, fotos e vídeos.As oportunidades comerciais estão disponíveispor meio de mídia avulsa, patrocínio e açõesespeciais. Outros recursos são o shoppingambiente, que torna possível ao consumidorcomprar os produtos que ambientam a noveladiretamente como ele vê na TV, e a revista,na qual marcas e produtos são divulgados pormeio de um conteúdo publieditorial no site.

Com a Globo Internacional, os anuncian-tes também podem manter o vínculo de suamarca com os brasileiros que residem fora dopaís. Com quatro exposições diárias nosdiferentes sinais, o patrocinador entra emcontato com 56 países, entre eles EstadosUnidos, Itália, França, Reino Unido e Argen-tina. São mais de 430 mil domicílios assi-nantes premium ao redor do mundo.

• Dia: Segunda a Sábado

• Horário: 20h55

• Sigla no SISCOM: N20H

PERSONAGENS E ELENCOAlexandre Tato GabusAlice Regiane AlvesAna Maria Deborah EvelynAngélica Cláudia MauroBira Eduardo LagoCamila Luciele Di CarmargoCarmem Natália do ValeCecília Lígia CortezClara Joana Mocarzel Constância Walderez de BarrosDiana Louise CardosoDiogo Marcos PauloDomingos Joelson MedeirosEliseu Luciano ChirolliElisa Ana BotafogoFelipe Armando BabaioffFernanda Fernanda VasconcellosFred Duda NagleGabriela Carolina Oliveira Giselle Pérola FariaGregório José MayerGustavo Antônio CalloniHelena Regina DuarteHorácio Lucci FerreiraHortência Nathalia TimbergIrmã Lavínia Letícia SabatellaIrmã Maria Marly BuenoIrmã Netércia Bete MendesIrmã Fátima Inez VianaIrmã Zenaide Selma ReisIsabel Viviane PasmanterIvan Buza FerrazJorge Thiago LacerdaKelly Sthefany BritoLalinha Glória Menezes

Leandro Marcos CarusoLeonardo Thiago RodriguesLídia Thalita CarautaLucas Paulo Cesar GrandeLuciano Rafael AlmeidaMachadão Zé Victor CastielMarcelo Thiago PicchiMárcia Helena RanaldiMarina Marjorie EstianoMarta Lília CabralMauro Miguel KelnerMiroel Ângelo AntônioNestor Zecarlos MachadoNina Manoela do MonteOlívia Ana Paula ArósioOtávio Fernando EirasPinhão Marcos HenriqueRafael Pedro NeschlingRenato Caco CioclerSabrina Leandra LealSalvador Jorge de SáSandra Danielle WinitsSelma Elisa LucindaSérgio Max FercondiniSílvio Édson CelulariSimone Christine FernandesTeresa Renata SorrahThelma Grazi MassaferaTide Tarcisio MeiraTônia Sônia BragaUlisses Domingos MeiraVerônica Sílvia SalgadoVinícius Sidney SampaioZé Ribeiro Umberto Magnani

5nº 529 • julho 2006

EM JULHO

CHOCOLATE COM PIMENTAEM VALE A PENA VER DE NOVO

Com audiênciasuperior a novelas dehorário noturno deemissorasconcorrentes, Vale aPena Ver de Novo trazde volta Chocolatecom Pimenta.

la em horário noturno de uma emissora con-corrente, dando a Vale a Pena quase 5,5 mi-lhões de telespectadores a mais. O custo porponto dessa mesma novela da emissora con-corrente é 769% maior do que o do programada Globo.

Com um universo de telespectadores tãovasto, Vale a Pena detém um público diversi-ficado e bem representado por pessoas deambos os sexos, de todas as faixas sociais efaixas etárias.

São ao todo 15 milhões e 360 mil teles-pectadores, dos quais 55% são mulheres,66% pertencem às classes ABC e 42% têmentre 25 e 49 anos. Os índices de afinidadee atratividade — que mostram o quanto umprograma é eficiente ou atraente para deter-minado público — revelam que Vale a PenaVer de Novo tem excelente sintonia com ostelespectadores que detêm poder de compra.

A partir de 24 de julho, Chocolate comPimenta volta à programação da Globo

em Vale a Pena Ver de Novo. Na história, AnaFrancisca e Danilo vivem um romance con-turbado, que terá que vencer muitos obstá-culos e desentendimentos para dar certo. Su-cesso de audiência, a novela foi escrita porWalcyr Carrasco e dirigida por Jorge Fernan-do e tem no elenco nomes como MarianaXimenes, Murilo Benício, Priscila Fantin, Sa-mara Filippo e Ary Fontoura.

A excelente performance de Vale a PenaVer de Novo garante 25 pontos de audiênciae 58% de participação sobre o total de tele-visores ligados. Essa liderança se confirmatambém nos onze principais mercados nacio-nais. No Distrito Federal, por exemplo, oprograma registra média de 32 pontos deaudiência e 69% de participação. Em PortoAlegre, a audiência é de 25 pontos e a par-ticipação, 61%.

Para se ter uma idéia do que esses núme-ros representam, a audiência de Vale a PenaVer de Novo é 118% superior à de uma nove-

VALE A PENA VER DE NOVO – PNT

AUDIÊNCIA

PARTICIPAÇÃO %

FONTE: IBOPE/TELEREPORT – TV GLOBO/VALE A PENA VER DE NOVO – PNT (PERÍODO: 13/02 A 19/05/06)

52

22

FEV/06

55

24

MAR/06

60

26

ABR/06

58

25

MAI/06

PLANO DE PATROCÍNIO

Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Local

PLANO DE INSERÇÕES (POR EXIBIÇÃO)

• 1 Abertura Caracterizada de 7”

• 1 Encerramento Caracterizado de 7”

6nº 529 • julho 2006

41% têm entre 25 e49 anos.

Considerando ape-nas o target de te-lespectadores de am-bos os sexos, perten-centes às classesABC e acima de 18anos, foram atingi-das 8,7 milhões de pessoas. Comparado aoprincipal concorrente na faixa horária, são4,2 milhões de telespectadores a mais.

No target homens das classes ABC acima de25 anos, o Domingão do Faustão atingiu 3,2milhões de pessoas, índice que praticamentese iguala à soma do alcance dos três princi-pais programas concorrentes neste target.

O índice de afinidade, que demonstra oquanto um programa é eficiente para deter-minado público, revela que o Domingão éparticularmente eficaz junto a mulheres aci-ma de 25 anos.

Domingão do Faustão não apresenta planode patrocínio mas anunciantes e agênciascontam com as opções do comercial integra-do, em que, por meio de um texto com até 20palavras, Faustão chama a atenção do pú-blico para o filme que será exibido a seguir.

Há também o comercial ao vivo, no qual oapresentador ou assistente discorre sobre oproduto ou serviço durante 30 segundos.

Para os anunciantes de todos os setores, oDomingão é uma opção de investimento se-gura e eficiente, garantindo uma ótima visi-bilidade para marcas, produtos e serviços.

O Domingão do Faustão já virou sinôni-mo de tardes de domingo para as fa-

mílias brasileiras. Há mais de 17 anos, Faus-to Silva traz alegria e entretenimento para acasa do telespectador, com quadros irreve-rentes, atrações musicais e muita diversão.

Um dos quadros recentes de grande suces-so é a Dança dos Famosos, que conta com apresença de diversos artistas conhecidos econsagrados pelo público em uma divertidacompetição. O histórico de liderança mostraque o Domingão do Faustão é o preferido dosbrasileiros e ainda leva vantagens sobre aconcorrência, como comprovam os dados deaudiência e participação.

São, em média, 24 pontos de audiência e43% de participação, números que represen-tam mais de 15 milhões de telespectadoresem todo o Brasil. A audiência expressiva serepete nos mercados locais — em SP1, porexemplo, são mais de um milhão e meio depaulistanos ligados na Globo.

O programa atinge telespectadores de per-fil diversificado. Quase metade do públicodo Domingão do Faustão são mulheres acimade 18 anos, 65% pertencem às classes ABC e

SINÔNIMO DE ENTRETENIMENTO EALEGRIA NAS TARDES DE DOMINGO

Líder de audiência,com atraçõesdivertidas econvidados famosos,o Domingão doFaustão é visto pormais de 15 milhõesde telespectadores.

FAUSTÃO

DOMINGÃO DO FAUSTÃO – LIDERANÇA GARANTIDA

FONTE: IBOPE/TELEREPORT

36

17

JAN/06

11

23

39

19

FEV/06

11

22

42

23

MAR/06

13

22

43

24

MAI/06

14

23

38

21

ABR/06

14

23

• Dia: Domingos

• Horário: 15h/16h - 18h/20h30

• Sigla no SISCOM: DFAU

AUDIÊNCIADOMINGÃO DO FAUSTÃO

PARTICIPAÇÃO % AUDIÊNCIAPRINCIPAL CONCORRENTE NA FAIXA HORÁRIA

PARTICIPAÇÃO %

7nº 529 • julho 2006

CRIANÇA ESPERANÇA

AJUDANDO A AJUDARO projeto da Globo jáapoiou mais de 4.800iniciativas sociais,beneficiando mais de3 milhões de criançase adolescentesbrasileiros.

Promovido há 21 anos pela Rede Globo, oCriança Esperança é uma grande oportu-

nidade de mídia para empresas socialmenteresponsáveis e representa uma chanceinigualável de vincular a imagem institu-cional do anunciante a um projeto social deforte credibilidade e resultados incontes-táveis.

A edição de 2006 do show, ponto alto doprojeto, acontecerá em São Paulo, no Giná-sio do Ibirapuera, durante os dias 5 e 6 deagosto com uma grande festa, repleta deemoções e grandes artistas. O plano comer-cial prevê a aquisição de inserções nacionaise locais para a exibição de sábado à noite,após a Novela III, e de domingo, após ATurma do Didi. Em 2005, os resultados de au-

SHOW CRIANÇA ESPERANÇA

• Dia: Domingo - 6/8/06

• Horário: Após A Turma do Didi

• Sigla no SISCOM: CED6

SHOW CRIANÇA ESPERANÇA

• Dia: Sábado - 5/8/06

• Horário: Após Novela III

• Sigla no SISCOM: CE06

diência e participação da exibição do showforam superiores à soma de toda a concor-rência no mesmo horário.

Desde que foi criado, em 1986, o CriançaEsperança já arrecadou mais de R$ 160 mi-lhões, destinados integralmente a apoiarprojetos que garantem os direitos de crian-ças e adolescentes.

Atualmente, o Criança Esperança beneficiadiretamente 100 mil crianças, adolescentese jovens, por meio do apoio a projetos so-ciais espalhados por todo o país.

Os projetos são selecionados com base emcritérios, com prioridade para parceiros não-governamentais, como o atendimento a crian-ças e adolescentes, o caráter inovador, apossibilidade de multiplicação e, principal-mente, o potencial para influenciar políticaspúblicas.

A iniciativa da Rede Globo transformou-seem referência internacional, inspirando pro-jetos semelhantes em países como Argenti-na, Equador e Colômbia.

O Criança Esperança é classificado pelaONU como uma campanha modelo mundialna arrecadação de fundos, mobilização dasociedade e em formulação de políticas pú-blicas.

8nº 529 • julho 2006

cessos exibidos em 2006 pela sessão decinema.

Os telespectadores de Corujão são qualifi-cados, sendo que 76% deles pertencem àsclasses ABC, 67% contam 25 anos ou mais e41% são mulheres com 18 anos ou mais. Oprograma também rende bons resultados seconsiderados apenas os mercados locais: noRio, sua participação é de 59%. No DF, esseíndice é de 56%, e, em SP1, 46%.

Além de dar resultados, as sessões deCorujão também são bastante rentáveis: pa-ra atingir mil telespectadores no programa,o investimento é de apenas R$ 2,54, um dosmenores CPM (Custo por Mil) entre as ses-sões de cinema da TV em abril.

SESSÃO DE GALATRADIÇÃO E BAIXO CUSTO

Exibida aos domingos, a Sessão de Galarepresenta mais de 4 milhões de telespecta-dores assistindo aos longas-metragens exibi-dos pela Globo, com uma participação sobreo total de televisores ligados de 58%. Emabril, o programa apresentou o menor CPMno gênero filmes: R$ 1,17.

Entre o público da Sessão de Gala, desta-cam-se mulheres com 18 anos e mais, pes-soas das classes ABC (69%) e pessoas entre25 e 49 anos (49%). No mercado do Rio deJaneiro, 80% dos telespectadores pertencemàs classes ABC e, no Distrito Federal, 50%têm acima de 25 anos.

O índice de afinidade, que demonstra oquanto um programa é eficiente para determi-nado público, mostra que a Sessão de Gala éparticularmente eficaz entre pessoas de ambosos sexos das classes ABC entre 25 e 49 anos.

N as madrugadas de segunda a domingo,cerca de dois milhões de pessoas es-

tão sintonizadas na programação da RedeGlobo. É uma excelente oportunidade paraanunciantes de todos os setores falarem comum público qualificado, por meio dos inter-valos comerciais dos longas-metragens, apre-sentados por duas das mais tradicionais ses-sões de cinema da emissora, Corujão e Sessãode Gala, além da nova produção que cheganas madrugadas de sábado para domingo,Rei da Selva.

CORUJÃO — 20 ANOS DE SUCESSOSCom quase 1,9 milhão de telespectadores,

Corujão concentra, em média, 51% dos apa-relhos ligados no seu horário de exibição.“Fogo Sagrado” que atingiu 60% de partici-pação no mercado nacional, foi um dos su-

DOIS MILHÕES DE PESSOASSINTONIZADAS NA GLOBO

Madrugada na Globoé sinônimo depúblico qualificado erentabilidade, comprogramas comoCorujão, Sessão deGala e o novoRei da Selva.

MADRUGADA

AUDIÊNCIA

PARTICIPAÇÃO %

FONTE: IBOPE/TELEREPORT – ABRIL 2006

59

4

RJ

51

3

PNT

46

4

SP1

56

3

DF

AUDIÊNCIA

PARTICIPAÇÃO %

67

8

RJ

58

6

PNT

59

7

SP1

47

5

DF

9nº 529 • julho 2006

REI DA SELVADESENHO PARA GENTE GRANDE

Uma nova produção em desenho animado,com técnica e linguagem revolucionária, es-treou na Globo em 1º de julho, aos sábados,após Altas Horas. É o Rei da Selva, série deanimação computadorizada dos mesmos pro-dutores do longa-metragem "Shrek".

A história usa o humor contemporâneopara tratar de temas polêmicos relacionadosà sexualidade, por exemplo, mostrando odia-a-dia dos animais que se apresentam aolado dos mágicos lendários Siegfried & Roy(que já tiveram uma série mostrada noFantástico), em seus espetáculos em LasVegas. Os principais personagens da sériefazem parte da família liderada por Larry, umleão trabalhador que não se deslumbra como mundo do show business.

Rei da Selva é a primeira série de anima-ção computadorizada da TV e fez uma ótimaestréia no ano passado, na NBC. Um dosepisódios conta com a participação de EddieMurphy, reprisando seu papel como o Burrodos dois filmes de "Shrek".

Procure oAtendimentoComercial e saibamais sobre asoportunidadesnas madrugadasda Globo.

CORUJÃO*

• Dia: Segunda a Domingo

• Horário: Após Intercine (seg a sex)Após Rei da Selva (sáb)Após Sessão de Gala (dom)

• Sigla no SISCOM: COR1*Não apresenta plano comercial de patrocínio.

SESSÃO DE GALA*

• Dia: Domingo

• Horário: Após Domingo Maior

• Sigla no SISCOM: SGAL*Não apresenta plano comercial de patrocínio.

CORUJÃO SESSÃO DE GALA

AFINIDADE – MERCADO NACIONAL - ABRIL 2006

FONTE: IBOPE/TELEREPORT

HHAB

25-34

128

MMAB

25-49

129

ASABC

25-34

135

MMABC

35-49

138

DCAB

cc 10/14

156

DCABC

25-34

174

DCABCDEcc 2/9

132

MMABC

35-49

133

DCABC

25-34

133

HHABC

25-49

133

DCABC

cc 10/14

HHABC

35-49

138133

REI DA SELVA

• Dia: Sábado

• Horário: Após Altas Horas

• Sigla no SISCOM: RSEL

PLANO DE PATROCÍNIO

Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional

PLANO DE INSERÇÕES (POR EXIBIÇÃO)

• 1 Abertura Caracterizada de 7”

• 1 Encerramento Caracterizado de 7”

• 1 Vinheta de Passagem de 7”

• 12 Chamadas por mês

10nº 529 • julho 2006

angústias, alegrias e dores, durante o con-fronto com as tropas do império.

Exibida entre janeiro e abril de 2003, asérie na época atingiu médias nacionais de28 pontos de audiência e 56% de parti-cipação, com excelentes resultados tambémem vários mercados brasileiros: 35 pontos deaudiência e 63% de participação em PortoAlegre, 34 pontos de audiência em Salvadore 31 em Recife, com 65% de participação emambos os mercados.

A série atraiu público qualificado: 62%eram mulheres, 71% pertenciam às classesABC e 43% tinham entre 25 e 49 anos. Nomercado SP1, A Casa das Sete Mulheres tevemédias de 28 pontos de audiência e 52% departicipação, sendo que 78% dos telespec-tadores pertenciam às classes ABC e 56%tinham entre 18 e 49 anos.

D urante o período eleitoral, de 15 deagosto a 22 de setembro, a Rede Glo-

bo volta a exibir A Casa das Sete Mulheres,de terça a sexta, após a linha de shows. Asérie é uma superprodução que mostra a his-tória da Revolução Farroupilha, ocorrida de1835 a 1845, entremeada por amores, trai-ções, preconceitos e vinganças, num impor-tante momento histórico brasileiro.

Inspirada no livro de Letícia Wierzchowski,A Casa das Sete Mulheres é uma adaptaçãopara a TV de Maria Adelaide Amaral e WalterNegrão, com direção de Jayme Monjardim. Asérie apresentou novos talentos como Wer-ner Schunemann e Camila Morgado, além deconsagrar nomes já conhecidos, como ElianeGiardini, Daniela Escobar, Mariana Ximenes eThiago Lacerda.

A história se passa durante a RevoluçãoFarroupilha, também conhecida por Guerrados Farrapos, no sul do Brasil. As mulheresda família do gaúcho Bento Gonçalves, líderda revolução, ficam refugiadas numa estân-cia de propriedade da irmã de Bento, isola-das do mundo, mas não preservadas daguerra. Estas mulheres dividem seus medos,

AUDIÊNCIA E QUALIDADE EM A CASA DAS SETE MULHERES

Sucesso de crítica ede público, A Casadas Sete Mulheresvolta às noitesda programaçãoda Globo.

EM AGOSTO

• Período: 15/8 a 22/9/06, 3ª a 6ª feira

• Horário: Após Linha de Shows I

• Sigla no SISCOM: MINI

PLANO DE PATROCÍNIO

Nº/Tipo de Cota: 2 Mercado Nacional

PLANO DE INSERÇÕES (15/8 A 22/9/06)

• 24 Aberturas Caracterizadas de 7”

• 24 Encerramentos Caracterizados de 7”

• 12 Comerciais de 30”

• 30 Chamadas de 7”

Total: 90 inserçõesINTERNET

• Insert caracterizado de marca no site

• Vinheta de abertura nos vídeos da série

• Assinatura de chamadas

A CASA DAS SETE MULHERES – MÉDIAS 7/JAN A 8/ABR/03

AUDIÊNCIA

PARTICIPAÇÃO %

FONTE: IBOPE/TELEREPORT — (*) CADERNO

56

28

NAC

52

28

SP

58

29

RJ

60

28

DF

56

26

BH

65

31

REC

59

30

CUR

63

35

POA

65

34

SAL

76

29

FLO*

67

32

FOR*

Procure o Atendimento Comercial daGlobo de sua cidade e saiba mais sobreA Casa das Sete Mulheres.

EXPRESSO MERCÚRIO

U ma das maiores representantes do seg-mento de transportes e logística do

Brasil, a Expresso Mercúrio possui mais decem filiais em todo o país e completa, nesteano, seis décadas de atividades. Com foco deatuação em cargas expressas fracionadas, aempresa pertence a um setor que não temtradição em anúncios televisivos. Mesmoassim, resolveu investir na Globo – e colheuexcelentes resultados.

Em 2004, a Expresso Mercúrio colocou emprática seu plano de expansão. A empresa jáatendia às regiões sul e sudeste e iniciou suacobertura no Nordeste, abrindo uma filial naBahia. Em 2005, a expansão continuou paraBrasília, Ceará, Maceió e Sergipe e, em 2006,já foram abertas duas filiais em Pernambuco(Recife e Petrolina), além do Rio Grande doNorte e Paraíba.

Em cada nova região, a Expresso Mercúriodivulgava sua chegada nas emissoras locaisafiliadas à Globo. “Em todo nosso processode expansão, tínhamos um desafio: serpercebidos no mercado onde atuamos econquistar clientes, além de apresentar-nosà comunidade em geral. Simplificando,queríamos anunciar que a Mercúrio chegou”,explica Ademir Fração, presidente daempresa.

A campanha de divulgação da expansãofoi centrada na TV, e a Rede Globo foi es-colhida como principal meio de comunica-ção. “Por que a Rede Globo? Pela sua abran-gência, penetração e referencial como canalde TV. Nosso lançamento na Globo Nordestefoi fruto de experiências anteriores em ou-

tros mercados como São Paulo, Minas, Rio eEspírito Santo, onde ‘testamos’ e a estra-tégia de lançamento funcionou”, ele explica.

E a estratégia funcionou novamente. “Asnossas expectativas em relação à Globo fo-ram atingidas mais uma vez, pois os melho-res resultados foram os contatos recebidosdos clientes já no início das veiculações. Porexemplo, iniciamos a veiculação em Recifenuma segunda-feira e já na terça recebemosligações de empresas locais solicitando vi-sita”, comemora Ademir.

O plano de expansão da empresa ainda in-clui a abertura de filiais em Maranhão e noPiauí, prevista para setembro deste ano. Eassim como das outras vezes a Expresso Mer-cúrio contará com a Globo para anunciar suachegada.

EXPANDINDO OS HORIZONTES COM A AJUDA DA REDE GLOBO

Ao anunciar aabertura de suasfiliais na Globo, aExpresso Mercúrio foimuito bem-recebidanos novos mercados.

11nº 529 • julho 2006

Resultados imediatos

com a Globo

Ademir, da Expresso Mercúrio

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

nº 529 • julho 2006

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores Responsáveis Anco Marcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista Responsável Mônica OliveiraProjeto Gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesk-top Conexão Brasil

Para mais informações visite o site daDireção Geral de Comercialização.comercial.redeglobo.com.br

Assinaturas:bip@tvglobo.com.br

DATA PROMOCIONAL

As emissoras daRede Globohomenageiamo herói de todosos filhos.

D ia 13 de Agosto é o Dia dos Pais e,como já virou tradição na Rede Globo,

suas 121 emissoras veiculam um filme degrande beleza e qualidade técnica alusivo àdata, que pode ser assinado por anunciantes,mercado a mercado, com plano de veiculaçãodefinido sob medida.

O vídeo deste ano aborda de maneira bem-humorada e delicada a admiração que todo ofilho tem pelo pai. Nele, um garotinho as-siste compenetrado o pai barbear-se e sevestir, enquanto a locução discorre sobre co-mo todo o filho adora imitar o pai. No final,o garoto discorda, mas acaba imitando osgestos do pai.

A mensagem tem 30 segundos de duração,dos quais sete são reservados à marca eslogan do patrocinador.

Já bem conhecidas do mercado anuncian-te, as Datas Promocionais são produzidaspela Rede Globo, como já aconteceu esteano para o Dia Internacional da Mulher (8 demarço), o Dias das Mães (14 de maio) e o Diados Namorados (12 de junho). Estão previs-tas também as Data Promocionais Dia dasCrianças (12 de outubro) e Dia do Médico(18 de outubro).

PARA PAIS DE TODO O BRASIL

Consulte o AtendimentoComercial da Rede Globo de suacidade e saiba mais sobre asDatas Promocionais.