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DiaPaisdos
PESQUISA
DiaPais
2015
dos
![Page 2: P E S QUISA Dia - cdlpoa.com.br · pretende pesquisar na internet; Costumam dar somente o presente P R O J E T I V O. ... inclusive para não perder prazos para eventuais trocas.](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022022709/5bea354f09d3f2b85d8ca558/html5/thumbnails/2.jpg)
58%
42%
19%
42%
27%
11%
52%
41%
7%1%
mulhe
res
solte
iro
viúvo
casa
do
união
está
vel
sepa
rado
divo
rciado
home
ns
18 a
24 an
os25
a 35 an
os36
a 50 an
os+ de
50 an
os
?QUEM
escutamos
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52% 58% 64%se emociona não pratica esportes
assim comooutros esportes
com o presente queMUITO 11% futebol
11% pratica
RECEBE
dos presenteadores
que o time que o
interfere na escolha do
não acham
pai torce
presente
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Será quefutebol ainda
é paixãonacional ?
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roupas
acessórios
livros
bebidas/vinhos/cerevejas
vale presente
perfumaria
artigos esportivos
eletrônicos
17%
14%
12%
12%
10%
8%
8%
2%
O QUE OS
Paisqueremganhar?
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#ficaadica
O RELÓGIOé o preferido entre os acessórios
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não pratica futebol corrida musculação nataçãocaminhadatênis
bicicleta
64%
11% 11%6% 5% 2%
Seu pai pratica algumesporte regularmente?
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prático40%
planejado25%
projetivo21%
afetivo12%
vaquinha4%
PERFIL DOS
PRESENTEADORES
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É aquele que compra o presente querendo acertar, com muita
conveniência e sem se incomodar com uma possível troca.
Característicascomportamentais:
D�ejo B�ico: r�olver o pr�ente que é ma� uma de su� taref�
Meta: r�olver o pr�ente com praticidade
As mulheres são a maioria;
A faixa de idade predominante é de 25 a 35 anos;
A renda com maior incidência é a correspondente à classe C;
A maioria desse grupo compra na semana do dia dos pais;
Pretendem comprar o presente à vista em dinheiro e gastar entre R$ 50 e R$ 100;
A maioria compra em shoppings e não pesquisa na internet;
Costumam dar somente o presente
PRÁTICO
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É aquele que pensa muito antes de dar porquequer acertar em cheio:
se organiza para o presente.
Característicascomportamentais:
D�ejo b�ico: r�olver o pr�ente com alta performance
Meta: r�olver o pr�ente com �sertividade e, se p�sível, surpreender o outro
As mulheres são a maioria;
A faixa de idade predominante é de 18 a 24 anos;
A renda com maior incidência é a correspondente à classe B;
A maioria desse grupo compra na semana do dia dos pais;
Pretendem comprar o presente no crédito, 1 parcela e gastar entre R$ 101 e R$ 200;
A maioria compra em comércio informal e pesquisa na internet;
Costumam dar somente o presente com almoço/jantar
PLANEJADO
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É aquele que pensa em comprar um presente que gostaria de ganhar. Usa a intuição para a compra e confia muito no seu gosto e no conhecimento que
tem sobre a outra pessoa.
Característicascomportamentais:D�ejo B�ico: r�olver o pr�ente não é um problema, já que con�a no seu feeling
Meta: surpreender o pr�entado pelo seu bom g�to (preci-sa do reconhecimento)
As mulheres são a maioria;
A faixa de idade predominante é de 18 a 24 anos;
A renda com maior incidência é a correspondente à classe D;
A maioria desse grupo compra na véspera ou no próprio dia dos pais;
Pretendem comprar o presente no cartão da loja e gastar entre R$ 50 e R$ 100;
A maioria compra em loja de rua e não pretende pesquisar na internet;
Costumam dar somente o presente
PROJETIVO
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É aquele que pensa em comprar um presente que tenha um significado
muito especial, independente do valor. O presente, muitas vezes, tem um
significado particular, quesó a dupla conhece.
Característicascomportamentais:
D�ejo B�ico: r�olver o pr�ente de uma forma �pecial
Meta: r�olver a qu�tão com equilíbrio de preço, m� com muito signi�cado
As mulheres são a maioria;
A faixa de idade predominante é de 36 a 50 anos;
A renda com maior incidência é a correspondente à classe E;
A maioria desse grupo compra duas semanas antes do dia dos pais;
Pretendem comprar o presente à vista em dinheiro e gastar até R$ 50;
A maioria compra em shoppings e pesquisa na internet;
Costumam dar somente o presente junto com um cartão
AFETIVO
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É aquele que pensa em comprar um presente de maior valor que a pessoa esteja precisando, mas não poderia dar sozinho. Pensa
em diluir o custo.
Características comportamentais:
D�ejo B�ico: dar um pr�ente que faça a diferença na vida do pr�enteado
Meta: unir forç� para dar um pr�ente que sozinho não teria condiçõ�
As mulheres são a maioria;
A faixa de idade predominante é de 25 a 35 anos;
A renda com maior incidência é a correspondente à classe E;
A maioria desse grupo compra na véspera do dia dos pais;
Pretendem comprar o presente à vista em dinheiro e gastar entre R$ 50 e R$ 100;
A maioria compra em loja de rua e/ou pela internet e pesquisa na internet;
Costumam dar somente o presente junto com um cartão
VAQUINHA
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até R$5010%
23%
51%
42%
R$51 a R$100
R$101 a R$200
mais de R$200
15%
40%
28%
18%
Quanto gastou no presente de 2014Quanto pretendia gastar no presente de 2014
Comparando a lembrança do valor do presente de
2014 com o que imaginavam gastar, pode-se
dizer que as pessoas gastaram menos do que pretendiam no presente.
PREVISTO
EFETIVOX
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71%dos entrevistados ainda
na comprado prróximodo presente
DIA DOS PAIS
NÃO PENSARAM
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2015
2014
QUEM IRÁ PRESENTEAR
pai78%
58%
esposo17%
28%
outros10%
8%Dentre aqueles que presentearão outras pessoas que não o pai, 48% diz que irá presentear o sogro e 24% diz que irá presentear a mãe!
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um mês antes
duas semanas antes
na semana
na véspera
no dia
5%9%
16%16%
57%47%
18%23%
4%4%
2015
2014
A grande maioria reserva a semana do dia dos pais para realizar a compra, inclusive para não perder prazos para eventuais trocas.
QUANDOPRETENDECOMPRAR
$$
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Apenas 2% diz que pretende dar artigos de tecnologia/eletrônicos para os pais.
ATENÇÃO
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pretende
roupas
calçados
acessórios
bebidas
artigos esportivos
perfumaria
livros
artigos culinários
objetos temáticosde time futebol
34%
10%
8%
8%
8%
7%
5%
5%
4%
O QUE
COMPRAR
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19%presentecartão
24%almoçopresente e
ou jantar&
58%pretende
somente odarpresente
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até R$5013%
40%
23%
34%
51%
13%
42%
10%
R$51 a R$100
R$101 a R$200
mais de R$200 20152014
QUANTO PRETENDE GASTAR
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COMO PRETENDE PAGAR
35% refere que não pagará à vista, sendo que cartão de crédito é considerada uma forma híbrida - nem é à vista, mas tampouco é considerado à prazo.
em dinheiro
débito
cartão em 1 parcela
cartão parcelado
cartão de loja/crediário
39%
25%
11%
24%
2%
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observar o que pai precisa
perguntar para familiar
perguntar o que a pessoa quer
olhar vitrines
pesquisar na internet
dica de amigo
perguntar ao vendedor
panfleto/por mail/face/whatsapp
levar a pessoa junto
39%
17%21%
13%29%
9%16%
9%8%
3%3%
3%7%
3%3%
1%1%
2015 2014
O que mais ajuda na hora de escolher o presente
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bom atendimento
promoções de preço
variedades de tipos
ganhar descontos ou brindes
fácil acesso/estacionamento
condições de pagamento
segurança
27%78%
19%71%
16%53%
12%26%
9%
8%39%
4%
14%
NA hora de comprar o presente?
O QUE É
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não mudei meu hábito
aumentei o valor
venho diminuindo o valor
compro mais em cima da hora
compro com mais antecedência
passei a dar só lembrancinha
penso em deixar de comprar
46%52%
17%12%
12%10%
11%7%
7%6%
4%7%
1%6%
A maioria dos entrevistados não mudou de hábito,
mas o comportamento em relação ao valor teve variações importantes.
2015
2014
Frases
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Você tem receio de comprar no comércio de rua pela questão
da segurança?
22%sim
78%não
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38%dia desemana 62%
dia útilvocê costuma
Em qual
DIAcomprar
?
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42%
14% 14%19%
manhã hora do almoço tarde final de tarde noite
10%
EM QUAL FAIXA DE HORÁRIO VOCÊ COSTUMA COMPRAR?
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42%não 58%
sim
Que a temperatura influencia no que vai dar de presente?
Que o time do seu pai influencia no que vai dar de presente?
59%não
41%sim
A MAIORIA ACREDITA
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Como você percebe o seu grau de emoção ao ganhar o presente dos
filhos/esposa ?
66%
26%
8%nã
o me
emo
cion
o
me e
mocion
o,
mas nã
o ex
pres
so
me e
mocion
o
muito
, e d
emon
stro
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“Se eu pudesse escolher o meu presente, eu gostaria
de uma coisa mais sentimental. Eu não dou muita importância para o preço, se foi caro ou não. Eu prefiro uma coisa mais íntima, mais emocional”.
verbalização do grupo focal
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Como você percebe a reação do seu pai ao ganhar o presente dos
filhos/esposa?
52%
31%
18%nã
o se
emo
cion
a
se e
mocion
a,
mas nã
o ex
pres
sa
se e
mocion
a
muito
, e d
emon
stra
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verbalização do grupo focal
Eu sofro para comprar presente para o meu pai, primeiro porque ele não gosta muito de ganhar.
Mas eu quero dar alguma coisa e nunca sei o que comprar. Eu já dei presentes mais sentimentais, mas parece que ele não gostou, mas
depois a minha madrasta disse que ele gostou e até chorou.
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60%
29%
7% 4%se reúnem para refeição,mas não chega a ser um
evento especial
comemoro com o mesmoentusiasmo do dia das mães
um dia como outro qualquerplanejado: filhos sedeslocam para comemorar
COMO COSTUMA SERA COMEMORAÇÃODO DIA DOS PAIS?
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snapchat
não utiliza
93%
83%
40%
15%
8%
4%
4%
3%
RedesSociais
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sim, em jornalonline
não seinforma
sim, em portaisde notícia/FB
sim, no jornalimpresso
40%
10%
11%39%
VOCÊ LÊ/SE INFORMA SOBRE NOTÍCIAS?
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Homens querem ganharmais acessórios
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Clichês datecnologia não
colam mais.
Itens de tecnologia aparecem entre os
últimos itens desejados pelos pais.
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Futebol não inspira mais presente.
Será porque anda mal das pernas ou porque o homem mudou também?
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