Outubro 2010 Folha de S.Paulo. Pluralismo, apartidarismo, jornalismo crítico e independência....

Outubro 2010Folha de S.Paulo

Pluralismo, apartidarismo, jornalismo crítico e

independência. Esses são os lemas que

norteiam o trabalho dos profissionais da

Folha de S.Paulo, o jornal mais influente e

de maior circulação do país.

Nascida em 1960, com a fusão de três outros

jornais do Grupo Folha (Folha da Manhã,

Folha da Tarde e Folha da Noite), a Folha

adotou ao longo dos anos uma série de

inovações.

Na parte editorial, passou a dividir a

cobertura em cadernos específicos, para

facilitar a leitura e poder tratar com mais

profundidade política, economia, cultura, o

noticiário local, internacional e esportes.

Na relação com o leitor, foi o primeiro jornal

brasileiro a adotar a figura do ombudsman,

em 1989.

Folha de S.Paulo

O jornal com a maior circulação do país há 24 anos*;

A cara de São Paulo**;

A melhor imagem nas classes A e B***;

A empresa que mais respeita o consumidor;****

A publicação brasileira mais premiada na área visual em jornalismo impresso.*****

* IVC - circulação paga - média anual de 1986 a 2009

** APPM (Análise Pesquisa e Planejamento de Mercado)

*** Research International

**** A Shopper Experience® ***** 31ª edição do Best of Newspaper Design

Por que priorizar a Folha no seu plano de mídia?

Dos leitores da Folha:

916.000 não assistem TV a cabo;

116.000 não assistem TV aberta;

537.000 não lêem revistas;

1.448.000 não lêem a Veja.

* Fo

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12

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4 a

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Circulação Folha de S.Paulo no Brasil e em São Paulo

* IVC Agosto/2010 – média de exemplares vendidos todos os dias

Folha, o jornal que tem a maior circulação do País há 24 anos.

32% dos leitores do Oesp lêem a Folha enquanto que apenas 20% fazem o inverso32% dos leitores do Oesp lêem a Folha enquanto que apenas 20% fazem o inverso

2.373

1.440

Folha Oesp

Comparativo e Superposição de leitores Folha vs Oesp

Total de leitores em Milhões

*Fon

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Ibop

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Jan

10

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1.907

974

Folha Oesp

Leitores Exclusivos Folha vs Oesp

Dos 2.373 milhões de leitores da Folha, 1.907 milhões não lêem o concorrenteDos 2.373 milhões de leitores da Folha, 1.907 milhões não lêem o concorrente

Total de leitores em Mil

*Fon

te:

Ibop

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9 –

Jan

10

– 1

2 a

64

an

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Comparativo de Leitores – Grde. São Paulo

1.020

1.324

Estado

Folha

Leitores em Milhões - Grande São Paulo

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10+

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Perfil Básico Folha de S.Paulo (IBOPE)dos 2.373.000 leitores

51% 49%

Sexo

Masculino

Feminino

70%28%

2%

Classe Econômica

AB C

D-E

9%11%

21%

24%22%

14%

FaixaEtária

12 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5454 a 64

46%

47%

7%

Renda

Até R$2.999 mil

Mais de R$3.000

Não Declarou

*Fonte: Ibope TGI – Fev 09 – Jan 10 – 12 a 64 anos - Nacional

Perfil Básico Folha de S.Paulo (Marplan)dos 1.324.000 leitores

* Fonte: Estudos Marplan - 2010 – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo

Poder – Perfil Básico dos 1.076.000 leitores

O caderno Poder é dirigido à cobertura de política e política

econômica, além de acompanhar os principais movimentos

sociais. Investiga e fiscaliza as ações do poder público e faz

a tradução das decisões governamentais e legislativas,

mostrando como afetam a vida do leitor e do contribuinte.

Veiculação: Diária

47%53%

Sexo

Masculino

Feminino

22%

52%

22%

3%

Classe Econômica

A B

C D-E

9% 24%

20%

20%

27%

FaixaEtária

10 a 19

20 a 29

30 a 39

40 a 49

50+ anos

38%

12%3%

47%

RendaAté 10 S.M

De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M

Não Declarou


Hábitos e interesses dos leitores do Poder

Poder

Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento 993.000

Têm interesse em arquitetura/construção 449.000

Têm interesse em arte/ cultura artística 570.000

Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo 290.000

Têm interesse em decoração 473.000

Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética 616.000

Têm interesse em moda/ vestuário 592.000

Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer 756.000

Têm interesse em psicologia/ comportamento 519.000

Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição 475.000

Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida 848.000

Pretendem construir/ reformar casa/ apto nos próx. 12 meses 375.000

Costumam fazer compras em Shopping centers 664.000

Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública 945.000

* F

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10+

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São

Pau

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Mundo – Perfil Básico dos 844.000 leitores

O caderno Mundo busca informar o leitor sobre os

principais acontecimentos políticos e sociais no exterior.

Textos analíticos e didáticos acompanham as principais

notícias, de modo a assegurar ao leitor entendimento

preciso sobre o conteúdo do noticiário e suas implicações

no contexto de cada país ou região.


8% 24%

20%

20%

28%

FaixaEtária

10 a 19

20 a 29

30 a 39

40 a 49

50+ anos

36%

14% 3%

47%

RendaAté 10 S.M

De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M

Não Declarou

23%

56%

18%

3%

Classe Econômica

A

B

C

D-E


Hábitos e interesses dos leitores do Mundo

Mundo















* F

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10+

ano

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São

Pau

lo

Ciência – Perfil Básico dos 639.000 leitores

O caderno Ciência cobre as áreas de pesquisa em ciências

naturais no Brasil e no mundo com o objetivo de tornar

compreensível às pessoas leigas o trabalho de setores

especializados.


52% 48%

Sexo

Masculino

Feminino

25%

55%

18%

2%

Classe Econômica

A

B

C

D-E

11% 24%

22%

16%

27%

FaixaEtária

10 a 19

20 a 29

30 a 39

40 a 49

50+ anos

35%

12% 3%

49%

RendaAté 10 S.M

De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M

Não Declarou


Hábitos e interesses dos leitores do Ciência

Ciência












Pretendem construir/ reformar casa/ apto. 206.000



* F

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10+

ano

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São

Pau

lo

Mercado – Perfil Básico dos 394.000 leitores

O caderno Mercado traz as principais decisões da

política econômica, os grandes negócios nacionais e

globais e o panorama econômico mundial e seus

reflexos no Brasil.

Acompanha os indicadores econômicos oficiais de

inflação, emprego, renda e PIB e os números das contas

do governo federal.


54% 46%

Sexo

Masculino

Feminino

24%

62%

12%2%

Classe Econômica

A

B

C

D-E

6%17%

19%

23%34%

FaixaEtária

10 a 19

20 a 29

30 a 39

40 a 49

50+ anos

25%

15% 3%

57%

RendaAté 10 S.M

De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M

Não Declarou


Hábitos e interesses dos leitores do Mercado

Mercado















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10+

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Cotidiano – Perfil Básico dos 1.118.000 leitores

O caderno Cotidiano trás os principais fatos nas áreas de

educação, violência urbana, saúde, meio ambiente,

administração pública e comportamento. O noticiário que

circula com a edição São Paulo prioriza os acontecimentos

da capital e a edição nacional, as demais regiões do País.


51% 49%

Sexo

Masculino

Feminino

22%

51%

24%

4%

Classe Econômica

A B

C D-E

10% 24%

19%

21%

26%

FaixaEtária

10 a 19

20 a 29

30 a 39

40 a 49

50+ anos

40%

12% 3%

45%

RendaAté 10 S.M

De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M

Não Declarou


Hábitos e interesses dos leitores do Cotidiano

Cotidiano

Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento 1.045.000














* F

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Esporte – Perfil Básico dos 641.000 leitores

O caderno Esporte trata o tema não apenas como espetáculo, mas também como fenômeno econômico-cultural, o que distingue o caderno da Folha de seus concorrentes. Diferencia-se também pela publicação de estatísticas como suporte para a análise sobre jogos, competições e desempenho de atletas.

O jornal também abre espaço para os atletas de fim de semana, nicho único entre os cadernos de esportes. Veiculação: Diária

70%

30%

Sexo

Masculino

Feminino

19%

53%

24%

3%

Classe Econômica

A

B

C

D-E

13% 27%

20%18%

22%

FaixaEtária

10 a 19

20 a 29

30 a 39

40 a 49

50+ anos

38%

11% 2%

49%

RendaAté 10 S.M

De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M

Não Declarou


Hábitos e interesses dos leitores do Esporte

Esporte















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10+

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Ilustrada – Perfil Básico dos 703.000 leitores

O caderno Ilustrada traz a cobertura completa de

cultura, artes e espetáculos. É o mais completo de seu

segmento e tem entre seus colaboradores os mais

respeitados articulistas e colunistas do jornalismo

cultural do País.

Na edição que circula na Grande São Paulo, o caderno

traz o Acontece, o roteiro com a programação cultural da

cidade.Veiculação: Diária

45%

55%

Sexo

Masculino

Feminino

23%

54%

21%

2%

Classe Econômica

A B

C D-E

13% 24%

21%

19%

23%

FaixaEtária

10 a 19

20 a 29

30 a 39

40 a 49

50+ anos

37%

15% 3%

45%

RendaAté 10 S.M

De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M

Não Declarou


Hábitos e interesses dos leitores da Ilustrada

Equilibrio















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10+

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Folhinha – Perfil Básico dos 248.000 leitores

O caderno Folhinha estimula o discernimento crítico do leitor,

praticando um jornalismo ético, voltado à formação de seu público

específico, formado por crianças entre 7 e 13 anos de idade.

O público infantil tem nas páginas do caderno brincadeiras, histórias em

quadrinhos, notícias dos brinquedos e dicas de passeios. Para estimular

o gosto pela leitura, o caderno publica contos e poesias.

Veiculação: Sábado

41%

59%

Sexo

Masculino

Feminino

26%

53%

20%

2%

Classe Econômica

A

B

C

D-E

14% 18%

24%

16%

28%

FaixaEtária

10 a 19

20 a 29

30 a 39

40 a 49

50+ anos

34%

12%3%

51%

RendaAté 10 S.M

De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M

Não Declarou


Hábitos e interesses dos leitores do Folhinha

Folhinha















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