Outdoor

OutdoorAgregando valor e atiçando a curiosidade

Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Breve histórico

No antigo Egito, eram usadas tapeçarias como forma de arte e comunicação. Com o tempo, assaram a

usar ideogramas entalhados em placas de pedras e nas paredes.

Na Mesopotâmia, os comerciantes de vinho anunciavam em pedras talhadas em relevo.

Os gregos gravavam suas mensagens em rolos de madeira.

Na Roma Antiga, era mais próxima do atual: retângulos divididos por tiras de metal instalados em muros

e pintados de cores claras.

Em 1772, a propaganda era tão grande que a profissão de colador foi regulamentada na Europa.

Em 1793, a invenção da litografia permitiu aperfeiçoar a impressão dos cartazes.

Em 1929, foi criada a primeira empresa brasileira de outdoor em São Paulo, a Publix (existe até hoje).

Naquela época, os outdoors eram pequenos, recortados de forma oval e afixados em postes.

Em 1977, por causa da crise do segmento, nasceu o primeiro embrião da Central de Outdoor em São

Paulo, para ajuda a profissionalizar o mercado publicitário.

Em 2007, foi criada a Lei Cidade Limpa, proibindo o uso indiscriminado de outdoors em São Paulo.

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Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Definição

Uma abreviatura do termo publicitário “outdoor

advertising” (propaganda ao ar livre);

Pode ser um painel, letreiro luminoso, letreiro em

parede, muro, placa, etc.

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Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Equivoco

No Brasil, muitos cometem o equivoco de achar que

Outdoor são apenas letreiros gigantes fixados em

vias públicas.

A arte é feita na proporção de 48 x 16 cm;

Impresso em gigantografia ou serigrafia.

Formato 3 x 9 m, utilizando 32 ou 16 folhas;

Período de exibição bi-semana (14 dias).

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Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Características

Incorpora-se ao cotidiano do público;

Possui alto impacto visual;

É um multiplicador de mensagens;

Veículo de comunicação que não possui um perfil de

produto.

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Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Composição

A simplicidade e clareza são requisitos básicos;

A mensagem tem que ser direta e leitura fácil;

Cuidado com a legibilidade;

Funciona melhor próximo do ponto de venda;

O tempo máximo de leitura é 8 segundos;

Deve agregar valor a marcar ou despertar a

curiosidade do público;

Quanto menos convencional for, maior será o

impacto.

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Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Exemplo

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Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Critérios de desenvolvimento

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Sem querer, você já leu.

Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.

10Antes do briefing

Visita a campo: verificar o local onde o produto será

exposto;

Estudo da concorrência: fotografe exposições similares

para levar para a reunião;

Estudo do consumidor: pesquisa sobre a cultura e o padrão

social do público alvo;

Visita em empresas: conhecer as instituições relacionadas

ao processo, incluindo os concorrentes.

Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Planejamento da exposição

O primeiro passo para se anunciar em outdoor é

escolher os locais onde será exposto seu anúncio;

Deve ser compatível com o público-alvo do

anunciante;

Precisam ser reservados com a maior antecedência

possível para garantir sua disponibilidade.

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Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Maior outdoor do mundo em Viena

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Criado para a final da Eurocopa 2008

Mede 436 mil metros quadrados

Contratado pelo site de apostas on-line Betfair

Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Outdoor diferenciado

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Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Persuasão na mensagem

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Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Agregando valor a marca

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Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Impacto visual

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Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Apêndices

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Também conhecidos como apliques, são estruturas montadas

no outdoor para mudar seu formato e dar mais dinamismo.

O custo é calculado em metros quadrados.


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Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Mix de comunicação

A combinando os meios de comunicação permite um ganho na

eficiência da campanha, multiplica a percepção e intensifica a

persuasão.

TV: o impacto visual do outdoor expande a imagem transmitida pela TV,

incrementando a freqüência da mensagem.

Rádio: o rádio é o teatro da mente e o outdoor amplia a associação visual.

Revistas: sua distribuição é limitada e o outdoor possibilita ampliar a comunicação

dentro de uma audiência segmentada precisa.

Jornal: o jornal é um veículo de vida curta e o outdoor poderá estender a vida útil

do anúncio.

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Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Lei Cidade Limpa

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Lei Municipal nº. 14.223/06, em vigor desde 01/01/2007, que

visa eliminar a poluição visual.

Durante o II Congresso de Tecnologia e Gestão em

Comunicação Visual, foi indicado que 18 mil pessoas

perderam o emprego.

No Festival Internacional de Publicidade de 2010 em Cannes, a

categoria Outdoor recebeu 36% dos 58 prêmios brasileiros (3

Leões de Ouro, 6 de Prata e 12 de Bronze).

Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.

28Técnicas de produção

O designer deve trabalhar junto com a indústria,

para incorporar ao projeto seus recursos. É preciso

conhecer o processo de fabricação e as técnicas de

impressão;

Procure descobrir as vantagens de um material para

outro, permitindo explorar suas possibilidades;

Nunca se envolva na competição entre materiais ou

tecnologias.

Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Créditos

As informações contidas nessa apresentação foram elaboradas com

base na minha experiência profissional que, em algum momento,

podem contradizer o que é explicado na teoria.

Existem algumas informações que também podem ser encontradas

na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por

qualquer pessoa, sua credibilidade pode ser questionada.

Só utilize informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e concorda com

as definições.

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Mídia ExternaOdair Cavichioli Jr.Conceitos para pesquisa

Gestalt

Arquétipos

Art Nouveau

Construtivismo Russo

Minimalismo

Quarto poder

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OutdoorAgregando valor e atiçando a curiosidade

Odair Cavichioli Júnior

http://cavichioli.blogspot.com/

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Design

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