Otimização de Sites - Marketing Político

Curso de Campanhas Políticas e Marketing Digital

Marketing em mecanismos Marketing em mecanismos de Buscasde Buscas

10/06/2010

SumárioSumário

1. Importância dos mecanismos de buscas. 2. Funcionamento dos mecanismos de buscas.3. A Estrutura da SERP.4. A Busca Universal.5. Volumes e Tendências de buscas.6. Branding.7. Por que otimizar o próprio site.8. Otimização para termos relevantes para a campanha.9. SEO Reverso.10. Google Bomb.11. Ferramentas de SEO.12. #comofas.13. #corrao.

Google – The GatekeeperGoogle – The Gatekeeper

• 98% dos internautas usam mecanismos de buscas.

• No Brasil, o Google tem share de 96% do mercado.

• Segundo a comScore, são realizadas mensalmente 4 bilhões de buscas no país. 1500 buscas por segundo.

• Mundialmente, a busca é a segunda ação mais popular da internet, perde apenas para o email. Cerca de 50% dos usuários usam mecanismos de buscas a cada navegação.

• 44% das descobertas de novos sites se dão através de mecanismos de buscas.

• Até 70% das buscas são navegacionais, ou seja, o usuário já sabia onde queria chegar, e usou o mecanismos de buscas para chegar lá de forma mais rápida.

Google – The GatekeeperGoogle – The Gatekeeper

How Search WorksHow Search Works

• O crawler do mecanismo de buscas varre a internet à procura das páginas.

• São processadas mais de 2 bilhões de páginas diariamente.

• Ainda sim, os mecanismos de buscas cobre cerca de 2% do conteúdo da internet.

• Para atualizar toda a base de um search engine, é preciso cerca de 3 meses.


• Seus conteúdos são baixados, e então indexados.

• A cada busca realizada, é feita uma classificação do índice.

• Para a classificação, são levados em consideração cerca de 200 parâmetros distintos.

• O mais importante deles é o PageRank.


Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=GQWaw7wRyPQ


Resultado quando logado.Resultado quando logado. Resultado quando não logado.Resultado quando não logado.

A estrutura da SERPA estrutura da SERP

• SERP Search Engine Result Page.

• Palavra-Chave Query.

• Título.

• Snippet.

• Link.

A estrutura da SERPA estrutura da SERP

A busca universalA busca universal

• O conteúdo da web tem se tornado cada vez mais multimídia.

• A busca universal parte do princípio de que a melhor informação para uma pesquisa pode não ser conteúdo em texto.

• Assim, são exibidos nos resultados conteúdos em diversos formatos.


http://www.youtube.com/watch?v=kygHnEwchFA

Volumes e TendênciasVolumes e Tendências

• Nacionalmente, são feitas cerca de 20 milhões de buscas mensais por educação, saúde e segurança.

• No decorrer das eleições, as buscas pelos nomes, parceiros, partidos dos candidatos aumenta exponencialmente.


Paulo Souto

Jaques Wagner

João Henrique

Volumes e TendênciasVolumes e TendênciasAumenta da demanda acontece em paralelo ao alcance da oferta.Aumenta da demanda acontece em paralelo ao alcance da oferta.


Os primeiros colocados recebem Os primeiros colocados recebem mais cliquesmais cliques

Volumes e TendênciasVolumes e TendênciasSuas mensagens são mais vistasSuas mensagens são mais vistas


Possuem maior credibilidadePossuem maior credibilidade

BrandingBranding

• A primazia da interação: fidelização.

• A presença nos primeiros resultados da SERP aumenta em até 160% a lembrança de marca.

• Há uma aumento de 20% na propensão a uma boa impressão quando se está entre os primeiros colocados.

• Há um aumento de até 45% na lembrança espontânea daqueles que aparecem nas SERPs.

Por que otimizar?Por que otimizar?

• Há um potencial aumento na audiência do site quando ele é otimizado.

• Trata-se de uma audiência qualificada, pois são internautas interessados pela temática do site.

• O aumento de visitação não está atrelado a um investimento em compra de espaços publicitário.

• Aparecer entre os resultados é evitar que os concorrentes apareçam

Por que otimizar? Por que otimizar? • Ter maior destaque nas SERPs

significa ter maior lembrança do que os concorrentes.

• A classificação orgânica dos mecanismos de buscas é vista como uma atribuição de credibilidade.

• Trata-se de uma forma de publicidade discreta, não-invasiva, com baixo índice de rejeição.

• Se insere na tendência do inbound marketing, aprimorando a relação do candidato com sua audiência.

Otimização para termos relacionadosOtimização para termos relacionados

• Preparar o site para aparecer para termos ligados à vida, bandeiras ou realizações do candidato.

• Atrair as pessoas que já buscam pelo tema e que o valorizam.

• Palavras duras: muito competitivas podem dar muito trabalho e pouco resultado.

• Long tail SEO: aparecer bem posicionados para buscas mais refinadas, menos concorridas e que podem entregar o retorno melhor.

Otimização para termos relacionadosOtimização para termos relacionados

SEO ReversoSEO Reverso

• Preencher a primeira página de resultados com conteúdos positivos, deixando os de cunho negativo para páginas internas.

• Evitar que ao buscar por um tema ou nome, o internauta encontre facilmente o conteúdo negativo.

• Produção de conteúdo em diversos espaços da web.

• Monitoramento constante do comportamento das buscas e atenção aos temas e acusações da campanha.

SEO ReversoSEO Reverso

Google BombingGoogle Bombing

• Fazer com que o conteúdo relacionado ao adversário apareça em primeiro lugar para buscas curiosas, negativas ou esdrúxulas.

• Surpreender pelo inusitado da relação palavra-chave/político e conseguir que isso se viralize.

• Usa-se uma palavra-chave que não há um volume constante de buscas. O inusitado é que deve levar ao sucesso.

• Escolha da palavra, do conteúdo de destino, otimização externa e interna.

Google BombingGoogle Bombing

PlanejamentoPlanejamento

- Alterações técnicas nas páginas;

- Inserção de metainformações;

- Construção de links internos;

- Atração de links internos;

- Produção de conteúdo relevante e original;

- Aumento da densidade de palavras-chave;

- Monitoramento e uso de palavras-chave relevante;

- Análise de sites concorrentes;

- Submissão de informações aos buscadores;

PlanejamentoPlanejamento

F erramentasF erramentasWebsite Grader

FerramentasFerramentasGoogle para Webmasters – Search Queries Tools

FerramentasFerramentasGoogle para Webmasters – K e y words Tools

FerramentasFerramentasGoogle para Webmasters – L i nks Internos

FerramentasFerramentasGoogle para Webmasters – L i nks Ex ternos

FerramentasFerramentasGoogle para Webmasters – Erros de indexação

FerramentasFerramentasPageSpeed

FerramentasFerramentasA importância da velocidade

http://www.youtube.com/watch?http://www.youtube.com/watch?v=me5N9Mf1pggv=me5N9Mf1pgg

FerramentasFerramentasBatalha de palavras - chave

http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/keyword-competition-http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/keyword-competition-checker.phpchecker.php

FerramentasFerramentasAnálise de palavras-chave

http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/page-analyzer-keyword-density-tool.php#viewreporthttp://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/page-analyzer-keyword-density-tool.php#viewreport

FerramentasFerramentasC onte ú do D uplicado

http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.phphttp://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.php

FerramentasFerramentasValidar HTML

http://validator.w3.org/http://validator.w3.org/

FerramentasFerramentasL ink building I nterno

FerramentasFerramentasDensidade de palavras-chaveDensidade de palavras-chave

FerramentasFerramentasAnálise de LinksAnálise de Links

FerramentasFerramentasAll in One Pack SEOAll in One Pack SEO

#comofas#comofasC odificação da PáginaC odificação da Página

#comofas#comofasArquitetura da Inf ormaçãoArquitetura da Inf ormação

• Hierarquia clara dos conteúdos;

• Diretórios de conteúdos bem definidos e não-redundantes;

• Navega ç ão superficial

• Estrutura de links que atinja a todas as páginas

# comofas# comofasEstrutura dos L inksEstrutura dos L inks

• Usar links inteligíveis.

• Ter as palavras-chave principais na UR L .

• Definir a UR L canônica.

# comofas# comofasEstrutura dos L inksEstrutura dos L inks

# comofas# comofasRitmo de atualização e qualidade do conteúdoRitmo de atualização e qualidade do conteúdo

• Aumenta a visitação do crawler.

• Aumenta a credibilidade do site.

• Aumenta a densidade de palavras do site.

• Incrementa a variedade de palavras-chave usada.

• O conteúdo pode estar antenado com o que ocorre no momento.

• Sempre original e de qualidade

# comofas# comofasRitmo de atualizaçãoRitmo de atualização

http://www.youtube.com/watch?v=vXOZja9Dk3A

# comofas# comofasEscrita do conte ú doEscrita do conte ú do

• A ordem das palavras influem no posicionamento.

• O termo usado deve ser aquele buscado.

• A cada 3 meses, 3 0% das buscas são totalmente novas.

# comofas# comofasEscrita do conteúdoEscrita do conteúdo

# comofas# comofasCrie vários pontos de contato - EncontrabilidadeCrie vários pontos de contato - Encontrabilidade

• Produza conteúdo relevante em diversos sites da internet.

• Geralmente, estes conteúdos ficam hospedados em sites muito bem indexados, o que facilita seu bom posicionamento.

• Os sites de mídias sociais são rastreados muito rapidamente, o que aumenta as chances de que seu novo conteúdo apareça nos resultados de buscas

# comofas# comofasCrie vários pontos de contato - EncontrabilidadeCrie vários pontos de contato - Encontrabilidade

http://www.youtube.com/watch?v=rf5gZab5nHohttp://www.youtube.com/watch?v=rf5gZab5nHo

# comofas# comofasSitemapSitemap

• Submeta sitemaps para diretórios na web.

• Esses arquivos em linguagem xml informaram a esses diretórios do conteúdo seu site.

• São dadas informações como: ritmo de atualização, arquitetura da informação e localização das páginas.

# corrao# corraoBlack Hat SEOBlack Hat SEO

• Link Farming.

• Tag Stuffing.

• Cloaking.

• Spinning.

• Texto camuflado.

ReferênciasReferências

• marketingdebusca.com.br• mestreseo.com.br• searchengineland.com• searchenginewatch.com• brasilseo.com.br• googlewebmastercentral.blogs

pot.com

Curso de Campanhas Políticas e Marketing Digital

Marketing em mecanismos Marketing em mecanismos de Buscasde Buscas

Lucas ReisLucas [email protected]@coworkers.com.br

8754-85738754-8573

10/06/2010

Otimização de Sites - Marketing Político

Documents

Transcript of Otimização de Sites - Marketing Político