Agrupamento Padre António Martins de Oliveira – Lagoa

Disciplina : CPCProfessora: Júlia Sabino

Os Diferentes Tipos De Media Enquanto Meios

Publicitários

Trabalho Realizado Por:João Teixeira , nº 12 10CM

O QUE SÃO OS MEDIA?

Os media são meios de divulgação e propagação de informação mais facilmente e rapidamente (televisão , revistas , jornais… )

Existindo dois tipos de Media os Eletrónicos e os Impressos.

Media Media Impressos Eletrónicos

Jornal

Revista

Direct-Mail

Itinerante

Outdoor

Televisão

Rádio

Reclamos Luminosos

Cinema

Internet

São para ser lidos e vistos

São para ser ouvidos e/ou vistos

O Jornal

O Jornal O jornal é um meio de comunicação

impresso.

Serve para designar tanto os grandes diários como o pequeno jornal de província.

Sai diariamente , semanalmente , quinzenalmente ou mensalmente dependendo do local , preço , e o numero de compradores.

Jornal Este tipo de meio de divulgação (jornal) está

ligado ao quotidiano , tem carater comunitário e desempenha um papel essencial como agente de informação.

Não atinge toda a população , alguns jornais têm leitura preferencial entre homens e mulheres . Esse fator merece ser analisado em função do target* da mensagem que se quer difundir.

*Target – O Target é uma expressão usada para se dirigir ao

publico alvo

Jornal Segundo a hora em que o jornal é

colocado por ser matutino (manhã) ou vespertino (no período da tarde).

O Jornal permite publicar uma campanha num espaço de tempo bastante curto , o que é bom , pois quando se deseja divulgar um produto ou serviço rapidamente .

Vantagens dos anúncios nos Jornais

৵ A publicidade em jornais cobre totalmente os mercados locais.

৵ A publicidade em jornais informa os potenciais consumidores onde podem comprar o produto possibilitando até a identificação dos pontos de venda

৵ Os preços podem ser anunciados com clareza nos jornais

৵ A publicidade neste meio de divulgação funciona como uma venda direta muito completa

৵ A leitura de jornais é um habito nacional , embora muitos se queixem da quebra de leitores

৵ O jornal local é melhor para vendas Urbanas

Revistas

Revistas Não é muito fácil estabelecer as

características das revistas . Algumas só publicam matérias leves e tem por fim apenas o passatempo ou o divertimento do leitor.

Outras são altamente direcionadas , publicando assuntos técnicos , culturais , profundamente científicos (sendo mais caras e só saem semanalmente ou quinzenalmente)

Revistas As revistas no geral não são

vocacionadas para o imediato e por isso tem acção mais penetrante e prolongada junto ao leitor.

A sua vida é longa , tem maior seletividade de publico e a sua apresentação gráfica é mais cuidada do que a dos jornais o que permite uma melhor reprodução dos anúncios.

Revistas A leitura da revista é mais lenta do que a do

jornal , e a percentagem de leitores por exemplar tende a ser maior que a do mesmo. Em contrapartida o anuncio de uma revista tem de ser preparado com maior antecedência e cor para haver a “atração” do publico leitor.

A circulação pode ser nacional ou regional, relativamente ao publico pode ser de interesse geral ou dirigida.

Vantagens das Revistas

Apresentação – As revistas são modernas , bem apresentadas , de formato prático , alegre e atual. Mostra uma personalidade vibrante , jovial , bem definida.

Conteúdo – as revistas poem o anunciante em companhia dos valores que ele vende. Podem estimular e encorajar o uso de novos produtos , novos métodos de utilização de produtos já existentes .

Vantagens das Revistas

Cor- as revistas vibram e são chamativas pela A cor permite dar a a conhecer realmente um produto e os seus usos.

Seletividade- As revistas tem audiencia do ambito nacional , cobrindo grande massa de publico . Cada revista tem o seu target de leitores.

Vantagens das Revistas

Exposição- As revistas tem mais “vida” na mão dos consumidores potenciais. Os anunciantes assim tem mais tempo para convencer , demonstrar e pressionar o consumidor.

Autoridade- Uma boa revista coloca o produto como se fosse uma grande montra. Ela apresenta dezenas ou centenas de produtos de qualidade , de pequenos e grandes anunciantes , encoraja o publico a experimentar o produto , “garante” confiança m qualidade e valor.

Apresentação- As revistas dão ao produto que anunciam a valiosa apresentação de embalagem . Isso permite imprimir a mente do consumidor, a imagem perfeita do produto, tendo uma ótima identificação através do rotulo , cor , formato e marca.

Vantagens das Revistas

Volume – as revistas fornecem ao anunciante um grande potencial de venda , contabilizando em milhares de potenciais clientes.

Economia – as revistas dão ao anunciante , publicidade de baixo custo, baixo no custo de produção , baixo no custo por leitor . Mas no entanto na qualidade dos consumidores

Flexibilidade- As revistas dão ao anunciante oportunidade de escolha.

Direct – Mail

Direct – Mail

A «mala-direta» , «correio direto» ou publicidade direta , é a comunicação dirigida através de uma distribuição controlada , a indivíduos selecionados , de mensagens publicitárias de oferta de produtos e/ou serviços.

O «correio direto» é toda a mensagem enviada diretamente ao consumidor sem intermediário.

Direct – Mail

A eficácia da «Mala-direta» reside na seleção dos destinatários . Tendo como características:

▪ Controlo – o anunciante tem o controlo de circulação

▪ Custo – O custo, em geral, é relativamente baixo

▪ Linguagem- Nas cartas personalizadas, por exemplo, é possivel adequar à linguagem de acordo com cada destinatário.

▪ Oportunidade – Pode ser utilizada rapidamente , no momento mais conveniente.

▪ Seletividade- O direct Mail só é remetido ao grupo consumidor que se deseja atingir.

▪ Sigilo - Ao atingir apenas determinado consumidor a mensagem não é para todos.

Direct – Mail

Para medir os resultados de uma Acão de direct – Mail é preciso considerar :

▪ O custo da própria Ação ▪ O preço do produto▪ O custo total da remeça do produto ▪ O tempo para receber o pagamento do

produto

Direct – Mail

Três problemas surgem para as empresas que utilizam este meio:

▪ A Seleção dos produtos que podem ser incluidas em mala direta.

▪ A fixação de stock adequado ▪ A dificuldade de prever as vendas

Direct – Mail

A mala direta pode atingir o consumidor – alvo por três caminhos:

▪ Via postal em que se pré-selecionam os destinatários sendo a entrega feita por correio ▪ De porta em porta em que o destinatário

recebe a mensagem no local do trabalho ou na residência▪ de mão em mão em que o destinatário , não

pré selecionado recebe publicidade na rua .

Direct – Mail

As espécies mais vulgares do correio direto são: ▪ Carta ▪ Broaside ▪ Cartões ▪ Catálogo ▪ Circular ▪ Folheto (mailer)▪ livrete ▪ prospeto ▪ Folha volante ▪ SMS (serviço de mensagens curtas) ▪ Email ou fax.

Outdoor (publicidade exterior)

Outdoor (publicidade exterior)

é o nome genérico dado a publicidade ao ar livre é que procura transmitir a mensagem de maneira rápida . Podendo ser fixa ou móvel.

O outdoor fixo pode ser colocado em regiões urbanas e sub urbanas e rurais geralmente a fixação urbana verifica-se em locais escolhidos e reservados para esta finalidade por períodos mínimos de acordo com o tipo de outdoor.

Outdoor (publicidade exterior)

Tipos de Outdoor: ▪ Cartaz ▪ Molduras ▪ Cartazes luminosos ▪ Paneis de estrada , podem ser de : Painel metálico Painel de letras

recortadas Pelicula

refletora

….

Outdoor (publicidade exterior)

Um outdoor caracteriza se por: ▪ estar colocado em locais de elevado trafego

de consumidores . A sua ação por isso é constante. ▪ é um veiculo de impacto , dependendo do

seu tamanho e cores ▪ é um veiculo cujo valor resulta da

apresentação e da qualidade . ▪ Pode ser utilizado na cidade, no campo, no

bairro , no ponto de venda , etc. . . ▪ Pode , ser substituído com qualidade

Itinerante

Itinerante

O outdoor itinerante é veiculado de modos diversos : em viaturas próprias ou de transporte coletivo (autocarro, eléctricos , elevadores) ,caravanas , aviões.

Reclamos Luminosos

Reclamos Luminosos

É um outdoor iluminado , tendo ou não movimento. No fundo são sistemas elétricos que usam a luz e tem por objetivo transmitir uma mensagem comercial , por palavras , imagens marcas ou figuras .

Os luminosos utilizam geralmente:

▪ Lâmpadas

▪ Néon

▪ Acrílico (caixas de luz)

▪ Combinados

Planeamento dos Media • Etapas de

Planeamento: O planeamento de media para uma

campanha publicitária obedece em teoria a 4 fases:

▪ Seleção de media ▪ estratégia media ▪ Compra de espaço e tempo▪ Programação/calendarização

Seleção de veículos

é uma das mais importantes tarefas de uma agencia de publicidade : selecionar adequadamente o veiculo – Tv , rádio , revista..

Para difundir no mercado consumidor o «tema» da campanha (ou como é dito as vezes, eixo publicitário).

Numa programação de campanha é muito usual considerar dois , tres ou mais veiculos para divulgar a mensagem central.

Em termos práticos a seleção de meios é feita com as

seguintes Preocupações: Conhecimento do mercado

Objetivo e tipo de campanha

Natureza do produto / anunciante

Natureza de imagem

Concorrência

Disponibilidade de Budget

Critérios de escolha dos meios

Cada medium atua diferentemente sobre os compradores em potencial . Essa influencia pode ser mais adequada do que outra na publicidade de certos produtos.

As comparações entre os meios , implicam por isso avaliações indiretas sobre a eficácia desses meios . Classificados em dois grupos:

▪ Avaliação de características do publico ▪ Impacto da publicidade sobre o publico

Avaliação de características do Publico

A eficácia dos meios é avaliada pela previsão do volume de procura dos produtos neles anunciados. Então , como se associa a eficiência do media as características do publico? Com os seguintes critérios :

Critério do poder aquisitivo

Critério de veiculação

Afinidades casuais e descritivas

Critério de impacto

Multimédia (MEDIA-MIX)

A multi-media permite a simulação de programas realistas apartir de uma verba dada, para otimizar o aumento conjugado da cobertura eficiente do plano de media junto do target-group.

A variável custo pode ser introduzida neste jogo através de simulações o mais próximo possíveis das “condições realistas” .

Estratégia de Media

A estratégia de media cumpre apenas uma parte da estratégia de audiência que no modo geral , determina como apresentar a mensagem e por que meios ou veículos deve ser elevada ao publico .

Em conjunto estratégia de audiência – estratégia de média , é possível determinar a cobertura , a escolha de programas de rádio e televisão o espaço ou tamanho do anuncio .

Estratégia de Media

Para fazer o planeamento de media é preciso levar em consideração duas coisas :

▪ Definição de alvo ▪ Estabelecimento de estratégias

Definição do ALVO

Definição do Budget , em função de : ▪ Campanha ofensiva ou defensiva ▪ Lançamento , concorrência , sustentação ▪ Pressão da concorrência ▪ Objetivos ▪ cobertura , frequência , intensidade e

programação

Analise de perfil do publico de harmonia com os dados de mercado

Analise da cobertura (Reach) e frequência da concorrência para responder adequadamente

Estabelecimento de estratégias

Com base na analise quantitativa do mercado potencial e da pressão da concorrência, definir onde e quando anunciar;

Ponderar alternativas , decidir sobre o uso ou não de veículos suplementares como apoio aos meios principais da campanha;

Com base nos objetivos dos produtos relativamente ao posicionamento a conseguir no mercado, definir onde investir .

Determinação do espaço em media

A determinação do espaço ou a escolha do formato adequado deve estar de acordo com:

▪ Objetivo da campanha e mensagem ▪ Verba disponível ▪ Situação da concorrência ▪ Natureza do produto ▪ Custo

Frequência e continuidade

A frequência é um numero de vezes que o anuncio aparece no veiculo, é uma noção muito importante para a eficiência de uma campanha devido à pressão que é exercida por outros apelos e outras mensagens sobre o consumidor.

É preciso ter presente que o consumidor normal

está submetido diariamente a centenas de apelos diversos de toda a natureza .

É cada vez mais difícil fazer ouvir a nossa voz na cabeça do consumidor , a solução está obviamente na frequência.

Efeito de Onda

Muitas vezes, uma verba curta obriga a usar a tática da (programação ondulada), ou efeito de onda (Wave effect).

Cor O (apelo ao apetite), o uso de cores reais

em situações simuladas de uso ou consumo de produtos, ajudam muito ao rendimento de anúncios mas a eficiência continua a depender diariamente da mensagem do próprio produto que se anuncia .

Compra de espaço

São muito poucas as restrições feitas pelos jornais relativamente ao espaço ou formato dos anúncios que se deseja inserir nas suas páginas , estas são as restrições.

Podem referir-se os anúncios do formato irregular que geralmente não são aceites pelos jornais.

Tempo (Televisão , rádio)

No planeamento da publicidade rádio , televisão o publicitário/anunciante deve obedecer as seguintes diretrizes: Continuidade – ela requer continuidade ,

repetição, durante algum tempo

consistência – é bom ter uma diretriz consistente, isto é, o espirito de mensagens deve ser mantido.

Objetividade- os textos devem ser objetivos e de evitar generalidade , vagas frases ou ideias muito batidas.

Calendarização

Chama-se calendarização ou programação à seleção, datas ou horários em que os anúncios devem ser publicados em jornais, revistas e transmitidas pela rádio e televisão.

A Programação determina , por tanto , a data e a hora (rádio e televisão) em que o anuncio deve ser publicado ou transmitido

Calendarização

As três formas de programação mais

usadas são :

Programação regular ou linear

Programação concentrada ou impacte

programação ondulada (Wave Effect)

Planeamento de media

O planeamento de media é basicamente uma escolha articulada e estratégica de meios e veículos de comunicação para , através deles, se conseguiram atingir segmentos de mercado com mensagens publicitárias.

Orçamento Publicitário Os objetivos de mercado são função de dimensão

da empresa e da sua disponibilidade de recursos. Está determina diretamente a capacidade de dialogo que a empresa deseja estabelecer com o mercado.

O anunciante e o publicitário sabem que o efeito das campanhas de publicidade na sua maioria , permanece na memória do consumidor por períodos de tempo indefinidos (com excepção para as campanhas que propoem vantagens especiais por periodos de tempo bem limitados).

Orçamento Publicitário Dai a preocupação, quer de um quer de outro , em

manter vivo o interesse do consumidor pelo produto , por períodos mais ou menos extensos a publicidade sendo constante acumulada aumenta a sua força , potencia a posição do produto na mente do consumidor fortalece a imagem da empresa e/ou marca.

Agindo como força sinérgica das variáveis do composto de Marketing (produto , preço) .

Orçamento Publicitário A atribuição de recursos para o composto promocional ,

isto é, venda direta , publicidade , promoção de vendas é feita considerando vários aspetos:

▪ Tipo do Produto – Um produto de consumo de massa , de alta frequência de substituição deve receber um tratamento distinto de um outro de baixa frequência e substituição.

▪ Dimensão do mercado – A concentração ou depressão geográficas ajuda-o a definir as cotas e a atribuirá cada item do composto promocional.

Fim