OlhoSEO 2012 - SEO está morto, longa vida ao SEO - Kavinski e Williet

SEO está Morto! Longa vida ao SEO! 4 de maio de 2012

Alexandre Kavinski | @kavinski Willie Taminato | @williet

SEO está morto…

SEO está morto… … e morre a cada ano desde 1994.

Um pouco de história

1994 – Yahoo Directory Técnica de oJmização: Cadastramento dos sites em diretórios para revisão manual Desenvolvimento de Robôs para cadastramento em milhares de diretórios

CaracterísJca do buscador: A qualidade do resultado de busca estava na revisão manual de todos os links enviados. A organização do ranking era feita por lista (às vezes alfabéPca) e por avaliação humana.

1995 – Altavista Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page

1997 Desenvolvimento de soTwares de engenharia reversa para quebrar algoritmos que rankeavam baseados em fatores on page. Nasce o black hat. Popularização do cloaking (para proteção dos sites contra outros SEOs)

CaracterísJca do buscador: O Altavista foi lançado com um índice de páginas muito grande, mostrando que o futuro dos buscadores estaria naqueles que conseguissem desenvolver bons crawlers. O ranking era basicamente definido por elementos on page.

1998 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building. Qualquer página com bons rankings no Altavista é copiada. Nasce o conceito de conteúdo duplicado e de doorway pages. Buscadores começam a penalizar sites de agências que fazem SEO. Nasce o negaPve SEO.

CaracterísJca do buscador: Vários analistas começam a mencionar que os algoritmos dos buscadores serão baseados em citações de links. Google é lançado e o PageRank se mostra muito eficiente. Altavista é bombardeado com Spam.

2000 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building (já com anchor text e relevância de domínios sendo considerados). Com o Google Toolbar, o mercado de link building se profissionaliza, pois agora é possível idenPficar sites “chancelados” pelo Google.

CaracterísJca do buscador: Google se consolida como o modelo de buscador a ser seguido, com algoritmo combinando fatores onpage e offpage. Yahoo muda a plataforma de busca para Google. Google lança o Google Toolbar.

2003 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building, comentários em blogs. Text Link Ads é lançado (é possível comprar links com anchor text específico em diversos sites)

CaracterísJca do buscador: Google compra o Blogger, lança o Adsense. Lança o Florida Update para combater spam, principalmente de elementos on-‐page. Cria o supplemental index, sites e páginas novas passam por esse índice antes de irem para o índice principal.

2005 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building (links em redes sociais), PageRank SculpPng. Sitemap.xml

CaracterísJca do buscador: Buscadores lançam a tag “nofollow” para combater spam em comentários de blogs. Google lança o Jagger update para combater link spam (link farm, reciprocal linking, etc). Em 2006 Google compra o Youtube e buscadores lançam suporte a sitemaps.xml

2007 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building, PageRank SculpPng, Keyword research usando Google Suggest. OPmização de sitelinks. Text Link Ads é banido do Google.

CaracterísJca do buscador: Google, Yahoo e MicrosoT live começam a incluir conteúdos mulPmídia nos resultados de busca (universal/blended search) Wikipedia já conta com 2 milhões de arPgos Em 2008 Google lança o Google Suggest (hoje Google instant)

2009 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building, Keyword research usando Google Suggest. OPmização de código para carregamento mais rápido das páginas. Eliminação de páginas duplicadas com rel=canonical.

CaracterísJca do buscador: Google anuncia que PageRank sculpPng com “nofollow” não funciona. Buscadores lançam a “canonical tag” para combater conteúdo duplicado. MicrosoT lança o Bing. Google testa o caffeine pela primeira vez e lança o real Pme search.

2010 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building, Keyword research usando Google Instant, Estratégia de Conteúdo, social media. Nasce o mercado de “curPr”, links em tweets, favoritar no Google. Exact match no anchor text perde força. OPmização do tempo de carregamento da página

CaracterísJca do buscador: Google lança o Caffeine em definiPvo. Google lança o Mayday para combater sites com baixa qualidade de conteúdo (especialmente scrapers). Google lança os Instant previews. Google e Bing confirmam a uPlização de sinais de redes sociais como fatores de ranking.

2011 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building, Keyword research usando Google Instant, Estratégia de Conteúdo, social media Integração do Webmaster Tools com o Google AnalyPcs (not provided) OPmização do tempo de carregamento da página

CaracterísJca do buscador: Google lança o Panda update, novamente com foco em sites de baixa qualidade. Google lança o +1. Buscadores lançam o Schema.org Google lança o rel=next e rel=prev pra resolver problemas de paginação.

2012 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building, Keyword research usando Google Instant, Estratégia de Conteúdo, social media. Integração do Webmaster Tools com o Google AnalyPcs (not provided). OPmização do tempo de carregamento da página

CaracterísJca do buscador: Google anuncia diversas atualizações e pode penalizar sites que estejam “over” oPmizados. Atualização para penalizar sites com muitos anúncios acima da dobra do scroll. Google lança o Penguin.

Social Media vai matar o SEO…

Volume de busca por social media:

Volume de busca por SEO x Social Media:

Enquanto houver um algoritmo, vai haver oportunidades para oJmização.

Entender o usuário, o contexto do mundo digital e como os algoritmos operam.

Um pouco sobre o contexto atual

Desejo Experiência Compra

Funil de busca

Decisão Desejo Compra Experiência

Funil de busca

Mas, escolher está ficando mais difícil …

Decisão = experiência de busca

Decisão

Decisão

Ambientes de busca

Quando?

Como?

Lugares?

Dispositivos?

Onde?

Termos de busca?

Mapeando o funil de busca:

…

Infographic Source: The SEO 2.0: The game has changed, has your strategy? (Rich Devine)

Férias de verão Hotéis Passagens aéreas

Destinos Cartão de crédito

Hoteis em paris, hotels.com

Hoteis em paris, café da manhã, internet grátis,

150 euros

Google Maps Foursquare

Apps Site versão mobile

Telefone de contato Atendimento pessoal

Conteúdo em Blog, Twitter,

Facebook, Orkut, …

Institutional Website

Social Sharing

Infographic Source: The SEO 2.0: The game has changed, has your strategy? (Rich Devine)

E-CRM CRO

SEO à Search OpJmizaJon

Exemplos

Algoritmos de video

Algoritmos de video

Backlinks

1

2

3

Keywords Keyword tool Title DescripPon Tags

Call to AcPon CTA Overlay Domain in DescripPon AnnotaPons

Transcrição Fiverr

4

Apple Store OpJmizaJon


1 Pesquisa de palavras-‐chave

2 OPmização do nome do app, keywords e descripPon

3 Popularidade (Pedido de Reviews + Downloads)

Apple Store OpJmizaJon O Snippet na appstore: -‐  Ícone -‐  Desenvolvedor -‐  Nome do AplicaPvo -‐  Custo -‐  Avaliações


“Appstore suggest”


OPmização do nome do app

Ícones atraPvos


DescripPon aparentemente não afeta o ranking


Black hat

Apple Store OpJmizaJon Boas práPcas: -‐  Só atualize nome e descrição do app a cada versão (não suba

uma versão nova sem alterações no app)

-‐  Não use nome de outros apps.

-‐  Manter o app gratuito por um período pode ajudar a levantar reviews.

-‐  Ferramenta de monitoramento de ranking na app store h{p://www.appcod.es/

BrowserRank

Microsoa BrowserRank

MS Browser Rank Paper: h{p://research.microsoT.com/en-‐us/people/hangli/liu_et_al_sigir_2008.pdf

Facebook

OJmização de cardápio

O que você prefere? Biscoitos de Mel ou

Os Famosos Biscoitos de Mel da Vó Maria

Omelete com Suco de Laranja ou Omelete CelesPal leve e fofo com Suco de Laranja feito na hora

Bolo da vovó...........................R$ 9,00 ou

Bolo da vovó...........................9

h{p://www.nyPmes.com

/2009/12/23/dining/23m

enus.htm

l

OJmização de cardápio

1

2

3

Link Building

Link Building

Fatores off page

Análise de reputação

Construção de autoridade

Contexto do Link Building

1 Links conPnuam sendo importantes, pois o crawling é feito a parPr deles.

2 Anchor text perde a força, contexto do link ganha força.

3 User signals ganham força. Como conseguir links de usuários?

Conteúdo ganha mais relevância

Conteúdo ganha mais relevância

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Infográficos

Apps

online

offline

Conteúdo é o Rei. Links são a rainha. A rainha casou com o Rei.

Link Building Boas práPcas: -‐  Construção de reputação é mais importante que apenas links.

-‐  Se um link gera tráfego ele é um bom link.

-‐  Crescimento de links comparado com o crescimento de links a parPr de redes sociais.

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AMANHÃ ?

AMANHÃ

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