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PUBLICIDADE Links Patrocinados Tools for Effective SEO Find keywords, improve pages, Understand links, track rankings. sps-sof tware.net Make Money with Matomy Convert Non-Paying Users & Boost Your App Revenue. Find Our More. matomy.com/Email_Marketing A Lei da Atração “Como Ele Realmente Funciona?” Dentro, um vídeo irá surpreendê-lo! osegredodaleidaatracao.com SITES DE COLUNISTAS Ancelmo Gois Big Blog Fernando Moreira Jorge Bastos Moreno Mauro Ventura Míriam Leitão Patrícia Kogut Renato Maurício Prado Ricardo Noblat BOA CHANCE Blog Verde Conversa de elevador Educação lá fora Inteligência Empresarial Vagas abertas CIÊNCIA Blog Verde Nosso planeta Só Ciência CULTURA A literatura na poltrona A pequena leitora Amplificador Animação S.A. Arnaldo Blog Blog do Bonequinho Diário do escritor Fabrício Carpinejar Juarez Becoza Liquidificador Overdubbing Papo série Ronald Villardo Saideira Ultimatum ECONOMIA Dois dedos de colarinho Educação lá fora Foco George Vidor Inteligência Empresarial Jean-Paul Prates Enviado por Beta - 15.07.2013 | 08h00m O que é Inbound Marketing? Significado O Inbound Marketing sempre me fez pensar na expressão “Não importa o quanto corremos atrás das borboletas (clientes), elas sempre escolhem aqueles jardins mais floridos. Então, cultive flores no seu jardim (empresa) , de todas as cores”. É um estilo de marketing que consiste em focar em “melhorar seu negócio e não correr atrás de clientes”. Podemos também comparar o Inbound Marketing ao perfil do comercial “farmer” (fazendeiro) por oposição ao “hunter” (caçador). Esse termo americano ilustra bem as ações de marketing digital visando a atrair o cliente para si, em vez de ir buscá-lo. Falamos também de clientes ganhos, em contraste com os clientes pagos (comprados com publicidade). Este conceito é semelhante ao Marketing de Permissão de Seth Godin. Segundo o Wikipedia , “o Inbound Marketing é realizar a propaganda de uma empresa através de blogs, podcasts, vídeos, livros, newsletters, white papers, SEO, marketing de mídia social, e outras formas de marketing de conteúdo. Por outro lado, a compra de atenção, telemarketing, mala direta, rádio, anúncios de TV, panfletos de vendas, spam, e-mail marketing, telemarketing e publicidade tradicional são considerados “Outbound Marketing”. O Inbound Marketing ganha a atenção dos clientes, se tornando fácil de ser encontrado e atrai clientes para o site através da produção de conteúdo interessante.” Comentários e consequentemente recomendações, indicações e boca a boca (bate- papo) são possíveis pela Internet e são considerados também formas de Inbound Marketing. Até Links Patrocinados podem ser considerados Inbound Marketing. Afinal, eles são uma forma de intrusão muito sútil, já que as pessoas devem estar buscando por aquilo que você vende se a campanha for de performance e bem otimizada. O termo Inbound Marketing foi popularizado pela HubSpot , que apropriou-se dele, criando e usando sua metodologia para sua própria promoção, com um blog muito ativo e rico. No final de 2011, a empresa conquistou mais de 6.000 clientes em 43 países, gerando um volume de negócios anual de mais de US $ 29 milhões (+ 81% em um ano). Ele é também o título do Livro de Brian Halligan, CEO e cofundador, e do Dharmesh Shah, cofundador e CTO da empresa. Publicado em 2009, esse livro aborda vários conceitos, e pergunta “seu site tem vida? seu site é um concentrador de marketing?” Ele nos lembra que o que importa “não é o que você diz, é o que os outros dizem sobre você”. Segundo ele existem dois métodos para criar uma estratégia de Inbound Marketing vencedora; “ Refletir além dos limites tradicionais do seu mercado para encontrar alternativas ” ou “ Ser o melhor do mundo no que você faz dentro das regras existentes do seu mercado”. Aconselho a leitura, um artigo detalhando o conteúdo deste livro está disponível aqui. A Metodologia Inbound Marketing: Em três fases: -> Seja encontrado -> Converte -> Analise Buscar Busca por palavra-chave: Beta Tecnologia, internet e desenvolvimento [email protected] Parceiros The Code Bakers Sovando a massa mobile! Web Analytics Association Associação profissional para medição e análise de sites Beta Tecnologia, internet e desenvolvimento Beto Largman Tecnologia, design, internet e outras novidades Cat Notícias sobre o universo e tudo o que o circunda Inclusão Digital Ligando passado, presente e futuro na mesma rede Segurança Digital O que você precisa saber para blindar seu PC Outros Blog Outros Blogs g1 ge gshow famosos vídeos ENTRE SOCIEDADE SOCIEDADE converted by Web2PDFConvert.com
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CIÊNCIABlog VerdeNosso planetaSó Ciência
CULTURAA literatura na poltronaA pequena leitoraAmplificadorAnimação S.A.Arnaldo BlogBlog do BonequinhoDiário do escritor Fabrício
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ECONOMIADois dedos de colarinhoEducação lá foraFocoGeorge VidorInteligência EmpresarialJean-Paul Prates
Enviado por Beta - 15.07.2013 | 08h00m
O que é Inbound Marketing? Significado
O Inbound Marketing sempre me fez pensar naexpressão “Não importa o quanto corremos atrásdas borboletas (clientes), elas sempre escolhemaqueles jardins mais floridos. Então, cultive floresno seu jardim (empresa), de todas as cores”.É um estilo de marketing que consiste em focar em“melhorar seu negócio e não correr atrás declientes”. Podemos também comparar o InboundMarketing ao perfil do comercial “farmer”(fazendeiro) por oposição ao “hunter” (caçador).Esse termo americano ilustra bem as ações demarketing digital visando a atrair o cliente para si,em vez de ir buscá-lo. Falamos também de clientesganhos, em contraste com os clientes pagos
(comprados com publicidade). Este conceito é semelhante ao Marketing de Permissãode Seth Godin.Segundo o Wikipedia, “o Inbound Marketing é realizar a propaganda de uma empresaatravés de blogs, podcasts, vídeos, livros, newsletters, white papers, SEO,marketing de mídia social, e outras formas de marketing de conteúdo.Por outro lado, a compra de atenção, telemarketing, mala direta, rádio, anúncios de TV,panfletos de vendas, spam, e-mail marketing, telemarketing e publicidade tradicional sãoconsiderados “Outbound Marketing”.O Inbound Marketing ganha a atenção dos clientes, se tornando fácil de ser encontradoe atrai clientes para o site através da produção de conteúdo interessante.”Comentários e consequentemente recomendações, indicações e boca a boca (bate-papo) são possíveis pela Internet e são considerados também formas de InboundMarketing.Até Links Patrocinados podem ser considerados Inbound Marketing. Afinal, eles sãouma forma de intrusão muito sútil, já que as pessoas devem estar buscando por aquiloque você vende se a campanha for de performance e bem otimizada.O termo Inbound Marketing foi popularizado pela HubSpot, que apropriou-se dele,criando e usando sua metodologia para sua própria promoção, com um blog muito ativoe rico. No final de 2011, a empresa conquistou mais de 6.000 clientes em 43 países,gerando um volume de negócios anual de mais de US $ 29 milhões (+ 81% em um ano).
Ele é também o título do Livro de BrianHalligan, CEO e cofundador, e do DharmeshShah, cofundador e CTO da empresa. Publicadoem 2009, esse livro aborda vários conceitos, epergunta “seu site tem vida? seu site é umconcentrador de marketing?” Ele nos lembra que oque importa “não é o que você diz, é o que os outrosdizem sobre você”.Segundo ele existem dois métodos para criar umaestratégia de Inbound Marketing vencedora; “Refletiralém dos limites tradicionais do seu mercadopara encontrar alternativas” ou “Ser o melhor domundo no que você faz dentro das regrasexistentes do seu mercado”.Aconselho a leitura, um artigo detalhando oconteúdo deste livro está disponível aqui.
A Metodologia Inbound Marketing:Em três fases:
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Ou cinco:-> Atrair tráfego-> Converter visitantes em leads-> Converter leads em vendas-> Fidelizar e tornar cada vez maior sua margem-> Analisar para melhorar de forma contínua
Inbound Marketing na prática:-> Conteúdo: Constrói uma fábrica de conteúdo de forma colaborativa via Blog-> Palavras-chave: Encontre as melhores palavras-chave do seu negócio e garante umaelevada qualidade de informação de palavras-chave-> Links: Espalhe seus links e monitore seus ganhos em termos de SEO-> SEO: Otimize o conteúdo dos seus títulos, cabeçalhos, meta-tags, tags alt, imagens,etc-> Mídia Social: Compartilhe seu conteúdo de qualidade e espalhe a palavra, no intuitode desenvolver relacionamentos duradouros-> Website: Tenha um “concentrador de marketing”; otimize a arquitetura, anavegabilidade e acessibilidade, o design e a experiência do usuário, para criar um “hub”de leads
E porque fazer Inbound Marketing e não Outbound (Marketingtradicional)?Para qualquer tipo de empresa, mas particularmente para empresas pequenas ou demédio porte (sem grande capacidade financeira e orçamento de Marketing limitado) oInbound Marketing pode se tornar uma estratégia de melhor custo benefício:-> Consome menos dinheiro: Quando o Marketing tradicional precisa de verba efuncionários para ser efetuado corretamente, o Inbound Marketing ele, somente precisade mão de obra. Quase todas as formas de realizar esse tipo de marketing são grátis.Apesar de poder ter um custo bastante alto, isso dependendo do nível de funcionário quevocê precisará para sua realização.-> Precisão: O Inbound Marketing permite identificar com mais facilidade e de formamais precisa quem está interessado no seu trabalho, quem é seu público-alvo. Issoporque os clientes potenciais entrem em contato com você de forma espontânea, já queeles estão interessados e procurem seus produtos/serviços. O que não é o caso doOutbound que geralmente atinge as massas sem distinção.-> É investimento, não despesa: Quando no Marketing tradicional você precisa deverba e orçamento contínuo para gerir publicidade para atingir sempre novos prospects,no Inbound Marketing você investe bastante no início para poder tornar-se “referência” doseu mercado, isso aparecendo primeiro no Google e criando comunidades nas redessociais a respeito dos seus produtos ou serviços no médio-longo prazo. E quando vocêchega nesse nível, o seu marketing acaba se fazendo sozinho e torne extremamente
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difícil para um concorrente se posicionar melhor no mercado.E para finalizar esta definição, queria lançar uma enquete sobre qual seria a melhortradução em português para Inbound Marketing?-> Marketing de Permissão?-> Marketing Receptivo?-> Marketing de Fazendeiro?-> Marketing de Atração?-> Marketing de Atração Orgânica?-> Marketing de Entrada?-> Marketing de Relacionamento?-> Marketing não Intrusivo?-> Alguma sugestão?Essa definição do Inbound Marketing, foi publicada originalmente no Blog de InboundMarketing AotopoSiga-me no Twitter @EricApesteguy
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