AdeS/Univeler, breve histrico

Fundada em 1988 pela Best Foods na Argentina, a AdeS uma marca que hoje pertece ao porflio da Unilever que conta com diversas marcas como exemplificado na imagem abaixo:

Seu produto principal, o leite de soja, passou a ser importado para o Brasil no ano de 1996 e a marca cresceu e se extendeu com produtos base de soja desde ento.

A Unilever uma companhia anglo-holandesa, presente em mais de 190 pases nas mais diversas categorias, com quase 40 marcas, 25 delas representadas no Brasil. Em 2010, tinha 163.000 funcionrios e no ano seguinte, reportou lucro de 6,433 bilhes de euros com um faturamento quase 8 vezes maior.

Misso e Viso

Misso

Trabalhamos para criar um futuro melhor todos os dias. Ajudamos as pessoas a se sentirem bem, bonitas e a aproveitarem mais a vida com marcas e servios que so bons para elas e para os outros. Vamos inspirar as pessoas a adotar pequenas atitudes dirias que, somadas, podem fazer uma grande diferena para o mundo.

Viso

Vamos desenvolver novas formas de fazer negcios que nos permitiro dobrar o tamanho da nossa companhia ao mesmo tempo em que reduzimos nosso impacto ambiental.

Objetivos Estratgicos do Lanamento

Com objetivo ousado de dobrar de tamanho, a empresa entende que precisa fortalecer sua liderana em mercados chave ao mesmo tempo em que explora novos mercados em asceno, a empresa entende que com suas marcas internacionalmente reconhecidas e uma marca corporativa fortalecida, pode conquistar posies de liderana rapidamente nesses novos mercados.

O AdeS Soy Yogo, iogurte base de soja, um produto com objetivo de diversificar o portflio, um produto novo para um mercado novo. Estratgicamente falando, um produto com grande harmonia em relao s foras e posicionamentos da marca AdeS, seus principais objetivos sero:

- Marca AdeS entrar no mercado de Iogurtes- Aumentar reconhecimento da marca AdeS para o consumidor brasileiro- Aumentar reconhecimento da marca corporativa Unilever para o consumidor brasileiro- Aumentar Share of Pocket dos consumidores com as marcas Unilever

Esses objetivos, tero sucesso medido pelas seguintes metas:- Alcanar pelo menos 40% de parcela do mercado de Iogurtes base de soja em at um ano (apenas um concorrente direto). Ser medido atravs de relatrio encomedado a uma empresa de consultoria de mercado;- Aumentar porcentagem de consumidores cuja marca AdeS Top of Mind em produtos base de soja em pelo menos 2% em at 1 ano. Ser medido atravs de pesquisa encomendada uma empresa de consultoria de mercado;- Aumentar porcentagem de consumidores cuja marca Unilever Top of Mind em marcas corporativas em pelo menos 0,5% em at 1 ano. Ser medido atravs de pesquisa encomendada uma empresa de consultoria de mercado;- Aumentar share of pocket dos consumidores Unilever em at 0,3% em at 1 ano. Ser medido atravs de pesquisa encomendada uma empresa de consultoria de mercado;