TEXTO PUBLICITÁRIO

PRIMEIROS CONCEITOS E

A ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO

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A publicidade é um discurso deliberativo

• Em A Arte da Retórica, Aristóteles define três gêneros de retórica:– Deliberativo – futuro – delibera aconselhando ou

desaconselhando para uma ação futura;– Judiciário – passado – acusação ou defesa inside

sobre fatos já ocorridos;– Demonstrativo – presente – para elogiar ou

censurar se toma sempre por base a atualidade.

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O esquema aristotélico e a estrutura do texto publicitário

• O esquema aristotélico, definido em A Arte da Retórica:– Exórdio: é a introdução do discurso, deve chamar

a atenção para o que se pretende dizer – “nos induz a fazer uma coisa ou dela nos afasta”;

– Narração: parte do discurso em que se mencionam os fatos conhecidos, sem prolixidade, é o desenvolvimento do assunto;

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O esquema aristotélico e a estrutura do texto publicitário

– Provas: devem ser demonstrativas, podemos usar o passado para aconselhar para o futuro

– Peroração: é a parte final, o epílogo. Compõe-se quatro partes ou etapas – a primeira é aquela em que trazemos o ouvinte para o nosso lado, a segunda é aquela em que ampliamos ou atenuamos o que foi dito, a terceira é o momento em que mexemos com as paixões do ouvinte e a quarta e última é aquela na qual fazemos uma recapitulação, uma retomada da idéia principal.

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O esquema aristotélico e a estrutura do texto publicitário

• Podemos estabelecer então uma estrutura similar para o texto publicitário:– Título - corresponde ao exórdio e tem como

função chamar o leitor para o anúncio, levá-lo a ler todo o anúncio;

– Desenvolvimento – corresponde a narração e as provas, desenvolve a idéia do anúncio;

– Fechamento – corresponde a peroração, fecha, conclui a idéia expressa no anúncio, chama para a ação e retoma o apresentado no título.

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Funções de linguagem e o texto publicitário

• Outra característica atual do texto publicitário está ligada ás funções de linguagem que um texto, uma mensagem pode desempenhar, isolada ou no conjunto. Essas funções podem ser (Jakobson):

– Referencial: a mensagem denota coisas reais, foca o objeto deixando de lado o emissor e o receptor;

– Emotiva: o emissor fala de si mesmo, usa a primeira pessoa;– Conativa ou imperativa: forte apelo ao consumidor,

representa uma ordem, dá vida e personalidade ao objeto anunciado;

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Funções de linguagem e o texto publicitário

– Fática: o texto simula despertar emoções, tenta aproximar-se do interlocutor, abrir uma canal de comunicação, apresenta-se como uma conversa com o interlocutor;

– Metalingüística: a mensagem elege outra mensagem para seu objeto;

– Estética ou poética: criada para ser ambígua e atrair a atenção do destinatário pela forma, pela estética ou beleza.

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