O poder das palavras-chaves para o seu conteúdo
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e-Books
MINI E-BOOK. 20
O pOdEr das palavras-chavEs para O sEu cONtEúdO
www.mlabs.com.br
2O poder das palavras-chaves
para o seu conteúdoe-Books
O pOdEr das palavras-chavEs para O sEu cONtEúdOQuando você está em busca de algo, seja um sapato novo, uma
roupa nova ou um celular de última geração, você, inevitavelmente,
faz uma pesquisa no Google para buscar referencias de marcas,
opiniões de quem comprou, preços, condições de pagamento e
entrega, etc.
Esta busca no Google tornou-se parte de nosso dia-a-dia. É a nossa
enciclopédia diária, que fornece informações atuais, em tempo real.
Neste mini e-book você vai
aprender os principais passos
para otimizar seu conteúdo e
melhorar seus resultados.
Interessou? Então boa leitura!
Mas como fazer para que
a minha empresa apareça
nas primeiras páginas do
Google? Existe alguma
técnica para que meu
conteúdo seja visualizado
mais facilmente?
3O poder das palavras-chaves
para o seu conteúdoe-Books
A maioria das pessoas, no mundo inteiro, realizam buscas no Google
com diferentes finalidades. No Brasil, o Google é tão recorrente que
chega a ter 96% do mercado de buscas por aqui. Seja para algo no
trabalho, para encontrar alguma resposta rápida, para descobrir o
que tem na internet sobre algum estabelecimento, para encontrar
músicas, etc. O universo do todo poderoso Google parece não ter
fim, não é mesmo?
A dominância do Google não é à toa. Ele se mantém no topo dos
mecanismos de busca exatamente por ter critérios definidos e
possibilitar ao usuário encontrar as melhores informações possíveis
para cada dúvida que ele apresenta.
Por isso, é crucial usar corretamente as palavras-chave (keywords)
no seu conteúdo.
Para saber quais são as palavras-chave do seu negócio, faça um
rápido exercício: pense na sua empresa, nos seus produtos ou
serviços, na sua cultura e no que você tem a agregar ao seu público.
Coloque essas ideias no papel e confira quais as palavras mais
aparecem. Essas são as suas palavras-chave iniciais ou palavras
chave “semente”.
O que são palavras-chave?
As palavras-chave podem ser definidas como as que aparecem
no seu site para descrever seus produtos e serviços.
4O poder das palavras-chaves
para o seu conteúdoe-Books
Pense como uma pessoa “leiga”, mas que tenha interesse em seus
serviços. Tenha em mente uma pessoa que não é conhecedor e
especialista sobre sua empresa ou mercado. Reflita: como essa
pessoa buscaria meu produto ou serviço na internet? Você pode,
inclusive, conversar com algumas pessoas que se encaixam no
perfil de seu público e analisar as respostas. Aqui cabe a importante
tarefa de identificar quem é seu público-alvo, o que chamamos de
persona.
Se colocando no lugar do público de mLabs, por exemplo,
acreditamos que as pessoas procurem por “gerenciar redes sociais”
nos mecanismos de busca. E estas, com certeza, são palavras-chave
que incluiremos em nosso conteúdo.
Quer um exemplo? Algumas das palavras-chave da mLabs, que
trabalha com gerenciamento de redes socais, são:
• Redessociais
• Gerenciamentoredessociais
• Marketingdeconteúdo
• Marketing
• Conteúdo
• Blog
Saiba como definir as palavras-chave que devo utilizar no meu
conteúdo.
1. cOlOcar-sE NO lugar dO sEu púBlIcO.
2. cONsIdErE qual EstágIO sEu púBlIcO Está (sE Está INtErEssadO, sE é apENas curIOsO, sE Está para fEchar uMa vENda)
5O poder das palavras-chaves
para o seu conteúdoe-Books
Lembre-se que o seu leitor buscará diferentes formas, dependendo
do estágio em que ele se encontra no funil de vendas*. Ou seja, se
ele está buscando alternativas para resolver um problema, você deve
focar no problema, inclusive como palavra-chave (ex: quero ter mais
tempo, quero ser mais organizado, como gerenciar todas as redes
sociais, como organizar planilhas).
Se ele já está começando a considerar a sua solução como
interessante para ele, você deve falar sobre os motivos que ele opte
por isso. Se ele já está avaliando e prestes a agir, seja direto, fale sobre
você e sobre seus diferencias.
*Funil de vendas: O funil de vendas trata-se dos estágios para a finalização da compra de seu produto. Em suma, os 4 estágios principais são:
O uso das palavras-chave é algo recorrente, e altamente eficiente,
quando falamos de otimização para que o seu site fique bem posicionado
nas buscas. Como técnica de SEO (Search Engine Optimization) as
palavras-chave devem ser usadas de forma estratégica, pensadas e
definidas dentro de um planejamento efetivo do seu marketing.
São basicamente todas as pessoas que por alguma razão visitaram seu site ou redes sociais. Seus interessantes ainda são bastante diversi�cados.
Aqui, essas pessoas já demonstram interesses especí�cos e é preciso conquistar sua con�ança. Nesta etapa inicia-se o processo para quali�car quem são realmente as pessoas que têm potencial de compra.
Nesta etapa, aqueles visitantes foram capturados e trabalhados para que hajam reais oportunidades de vendas. É preciso entender se este é o per�l desejado e acompanhar as taxas de conversões para clientes.
Oportunidades que se convertem em clientes agora estão prontos para aproveitar todos os benefícios oferecidos e eliminar a “dor” descoberta durante o funil de vendas.
visitantes
leads
oportunidades
clientes
palavras-chavEs E sEO
6O poder das palavras-chaves
para o seu conteúdoe-Books
Quando falamos sobre a otimização do site precisamos lembrar e dar
a devida importância às metadescriptions. Você sabe o que são? A
metadescription nada mais é do que a descrição que aparece para o
Google (aquele resumo que aparece logo abaixo do título em azul).
Ela deve ser feita de forma direta, mas sem deixar de ser estimulante
para que as pessoas visitem as páginas. Incluir a palavra-chave do
conteúdo na metadrescription é essencial!
Além de sempre pensar na experiência do usuário e criar url’s que
sejam amigáveis, outro ponto importantíssimo para a otimização dos
conteúdos é o próprio endereço da página. Tente criar um endereço
que seja simples e autoexplicativo. A melhor maneira de utilizar a url é
incluir a palavra-chave nessa área.
Não é apenas o título do seu blog que deve contar a palavra-chave
previamente definida. Diferente do título da página, o título de SEO
é o que será exibido quando seu conteúdo aparecer nas pesquisas
realizadas pelo Google, bem como nos compartilhamentos de redes
sociais. Neste ponto, também é essencial que a palavra-chave esteja
presente.
Foque nas palavras-chave para otimizar o conteúdo do seu blog, mas
a prioridade zero é resolver o problema e atender às expectativas das
suas personas. Use as palavras-chave em seus posts blog, nos títulos,
ao longo do artigo e, sempre que possível, em intertítulos, assim como
na descrição das imagens, mas sempre mantendo a naturalidade.
O uso das palavras-chave não deve ser forçado. Se você ficar
repetindo suas palavras-chave de forma exagerada o leitor perceberá
e, provavelmente, perderá o interesse pelo que você tem a dizer. Se
você escrever para o Google e não para pessoas, você provavelmente
não terá os melhores resultados.
Conheça os principais tipos de conteúdo.
Metadescriptions
URL
SEO Title
Palavras-chave e conteúdo: a dupla perfeita
7O poder das palavras-chaves
para o seu conteúdoe-Books
É preciso evitar dois extremos: tanto não usar palavras-chave, como usá-
las em uma quantidade excessiva podem prejudicar a sua estratégia.
Para títulos é recomendado que se utilize apenas uma palavra-chave,
a principal que se deseja otimizar. Já nos subtítulos você pode usar
outras palavras-chave relacionadas à temática abordada, sempre
levando em conta o tipo de linguagem que seu público alvo usa e por
qual termo ele faria a busca.
Quando falamos de palavras-
chave temos que tomar muito
cuidado para usá-las com
sabedoria. Um conteúdo bem
feito precisa estar otimizado
para os buscadores, no entanto,
precisa ser um conteúdo de
qualidade para ser considerado
relevante, e isso significa
um conteúdo focado em seu
público alvo e nas soluções
que ele busca.
Nos primórdios das estratégias de SEO, algumas empresas, na tentativa
de melhorar o seu posicionamento a qualquer custo, “escondiam”
palavras-chave em seu site escrevendo-as, por exemplo, na mesma
cor do fundo. Dessa forma, não carregavam o visual da página e nem
comprometiam o conteúdo, enquanto faziam com que as palavras
fossem lidas pelos robôs dos buscadores. Esta é uma das práticas
conhecidas como Black Hat, que podem ser penalizadas pelo Google
com a exclusão da página dos resultados de busca.
Por isso, utilize o bom senso: use as palavras-chave adequadas,
principalmente no primeiro parágrafo e nos títulos e subtítulos, mas
nunca comprometa a fluência e o conteúdo do seu texto com o seu
uso excessivo e fora de contexto.
Quantidade de palavras-chave em um texto
8O poder das palavras-chaves
para o seu conteúdoe-Books
Preocupe-se sempre com a qualidade do seu conteúdo. Produza
textos originais, com informações relevantes e bem escritos, e atualize
o site com frequência. Encare as palavras-chave como uma ferramenta
para auxiliar o seu público-alvo a encontrar o seu site e não como uma
forma de chamar a atenção dos mecanismos de busca.
Aprendendo como utilizá-las de forma correta, as palavras-chave se
transformam em um leque de possibilidades para que o seu site seja
encontrado por diferentes caminhos de busca.
Utilizando essas dicas sem moderação você produzirá conteúdo
com mais qualidade para atrair o público certo para o seu negócio.
Aproveite e conte para a gente quais foram os resultados!
Palavras-chave e qualidade do conteúdo: combinação
vencedora
9O poder das palavras-chaves
para o seu conteúdoe-Books
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A mLabs é uma ferramenta que contribui para gerir e ampliar a
presença digital de sua empresa nas redes sociais. Com ela é possível:
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