O PAPEL DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO NA PREVENÇÃO E COMBATE ÀS DROGAS
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O PAPEL DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO NA PREVENÇÃO E COMBATE ÀS DROGAS Albert Alcouloumbre Jr. Diretor de Planejamento e Projetos Sociais / CGCOM TV GLOBO
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O PAPEL DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO NA PREVENÇÃO E COMBATE ÀS DROGAS. Albert Alcouloumbre Jr. Diretor de Planejamento e Projetos Sociais / CGCOM TV GLOBO. COMUNICAÇÃO. DROGAS. Exposição do problema, mobilização Conscientização, mudança de comportamento Informação, conhecimento - PowerPoint PPT Presentation
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O PAPEL DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO NA PREVENÇÃO E COMBATE ÀS DROGAS
Albert Alcouloumbre Jr.Diretor de Planejamento e Projetos Sociais / CGCOMTV GLOBO
Exposição do problema, mobilização Conscientização, mudança de comportamento Informação, conhecimento Debate, busca de soluções Prestação de contas
DROGASCOMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO
JornalismoCampanhaspublicitárias
Teledramaturgia
Reportagens especiais
Séries jornalísticas, investigação social
Cobertura diária, denúncia
Questões locais/comunitárias
Debate
Serviço, utilidade pública
DROGASJornalismoJornalismo
Apoio a instituições, parcerias Cead/RJ Abrad/Adqr/Ccbt/Ipub/Nepad/Uerj/Ufrj
Associação Parceria contra as Drogas
AA, NA, Nar-Anon, outras
DROGASPublicidade SocialPublicidade Social
Campanhas Sociais (TOTAL) 2002 2003 .
No. Campanhas (Globo + entidades)175 178Inserções (Rede Globo) 636 mil 633 milInvestimento publicitário R$ 246 milhões R$ 351
milhões DROGAS =
7%
Novelas Final Feliz 1983 Vale Tudo 1988 A Próxima Vítima 1995 Malhação 1995-2004 Por Amor 1997 Torre de Babel 1998 O Clone 2001-2 Mulheres Apaixonadas 2003 Celebridade 2003-4
DROGASMerchandising Merchandising
SocialSocial
0
200
400
600
800
1000
1200
2000 2001 2002 2003
Merchandising Social - cenas
Abuso de drogas________________________Abuso de drogas________________________9% 6% 21% 11%
Criança Esperança Prevenção (teatro, palestras etc.), atenção integral,
atividades complementares à escola Espaços Criança Esperança: RJ (2), SP, MG, PE Ações/projetos apoiados:
CRIA – Centro de Referência Integral de Adolescentes (BA) Casa do Pequeno Davi (PB) Centro de Cidadania Umbu-Ganzá (PE) Movimento República de Emaús (PA); outros
Amigos da Escola Eixo “Saúde e Qualidade de Vida”: drogas entre os temas Amigão da Saúde – capítulo drogas Cartilha SENAD distribuída para 17mil escolas
DROGASProjetos SociaisProjetos Sociais
DROGASCrossCross-mídia social-mídia social
Teledramaturgia+ Campanhas publicitárias+ Jornalismo+ Projetos sociais+ RH+ Programas entretenimento+ Afiliadas TV Globo+ Veículos Globo, FRM/Futura+ ONGs etc.
Senad - Secretaria Nacional AntidrogasSenad - Secretaria Nacional AntidrogasLigações recebidas pela central de atendimento
Nepad/UerjNepad/UerjProcura por tratamento
Nar-Anon/RJNar-Anon/RJVolume diário de ligações (aprox.)
+ 50%+ 50%
+ 570%+ 570% Jan/02 Mai/02900 6.000
X 10X 10
50 MAIORES JORNAIS DO PAÍS:Número de reportagens sobre drogas/dep. química (1.200 matérias sobre o tema entre Jan-Jun/2002)
Fonte: ANDI – Agência de Notícias dos Direitos da Infância
100
165
220256
220
0
50
100
150
200
250
300
Fevereiro Março Abril Maio Junho
Aumento: (fevereiro = 100%)
DROGASCrossCross-mídia social-mídia social
DROGASCOMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO
DESAFIOS
Ação continuada, perene, Ação continuada, perene, sistêmicasistêmica
Linguagem/formatos: Linguagem/formatos: sensibilização X banalizaçãosensibilização X banalização
Conteúdo e populações-alvo: Conteúdo e populações-alvo: prioridadesprioridades
VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
+
ESPECIALISTAS ENTIDADES
