O nosso - angelus.ind.br · ao outro. A simetria deriva do conceito grego de analogia, que é a...

Guia da marca da Angelus.

O nosso

ANG000715-Guia da Marca.indd 1 11/10/15 6:02 PM

Gui

a da

Mar

caEste guia tem como objetivo apresentarde forma clara e didática a marca Angelus e nossos elementos de linguagem.


Oi, vamos conhecer mais sobre a nossa marca?

Guia da marca | Angelus | Página - 002


Gui

a da

Mar

caO que é marca?Marca é a expressão da cultura, do jeito de ser de uma organização. São experiências construídas com as pessoas, refletem uma forma única de ser, de se relacionar e de se expressar. Tem a capacidade de traduzir a essência de uma organização em seus produtos, serviços e na forma de se relacionar e comunicar.

O que é linguagem?É um conjunto de diretrizes e elementos gráficos que refletem o posicionamento e os atributos da marca, proporcionando sua identificação e diferenciação visualem todos os pontos de contato com seus públicos. Tem o papel de inspirar e orientar todos aqueles que criam e falam em nome da marca. É uma ferramenta estratégica na construção e gestão dela, pois permite maior impacto, unidade e consistência nas suas expressões.


Assim fica fácil, fácil.



Índi

ceEstratégiaLinguagemLogoPaleta de CoresTipografiaLinha GráficaFotografiaAplicações

007 027 043 063067073079085


0Guia da marca | Angelus | Página - 006


Estr

atég

ia d

a M

arca

ManifestoEssênciaAtributosPosicionamento

009017021023

Estratégia 007


Man

ifest

oPor que ser confuso se pode ser claro? Por que ser longo se pode ser curto?Complica? Descomplica! Explica! Edita! Facilita! Melhorou? Ajudou? Simplificou? Estamos aqui para isso!Pensa no outro! Se coloca no lugar dele, entende. Mostra só o que importa e fala na língua dele. O resto, deixa pra lá.Pensa comigo... menos é mais, o simples é lindo. Na Angelus é assim: Embalagem? Prática.Produtos? Simples de usar.Serviços? Qualquer um entende.Processos? Rápidos.É isso... A gente quebra a cabeça pra entender fácil, falar fácil, fazer fácil, fácil, fácil. Entendeu?


Direto ao ponto.



Menos é mais.


O resto deixa pra lá.


%t( *x



Entendeu?

NÃOVolte 6 páginas.


SIMAvance 1 página.



Essê

ncia

Esta é a essência da nossa marca.É o que nos guia, nossa razão de ser.


FacilitarFacilitarFacilitarFacilitarFacilitar



Melhorou?

Complicado.


Facilitado.



Atr

ibut

osEstes são os nossos atributos.O conjunto de características pelas quaisdesejamos ser associados. São conceitosque inspiram e orientam a construçãoda marca de forma proprietária.


AmigávelSimplesUser- Friendly



Posi

cion

amen

toEste é o nosso posicionamento.Como a proposta de valor da marca é sintetizada e levada para o mercado de forma alinhada à sua estratégia de negócios.


Fácil, Fácil.



Fácil, extremamente fácil...

12 3...ANG000715-Guia da Marca.indd 25 11/10/15 6:02 PM

12 3...Guia da marca | Angelus | Página - 026


Ling

uage

mLinguagem 027

Tom de VozExemplos

035037


A Angelus é assim, fácil, fácil.


O difícil ficou fácil.


O longe ficou perto.


Tom

de

Voz

A nossa voz é confiante, otimista e útil. Estamos sempre dispostos a ajudar alguém e a facilitar as coisas.

Dessa forma, nossa comunicação com clientes e usuários da nossa marca é dada de forma curta e simples através de frases de 2 linhas. Nas próximas páginas, veremos exemplos de como utilizar uma destas frases criando também um efeito visual.


A Angelus é assim, fácil, fácil.

Preto no branco. Simples assim.

O pesado ficou leve.

O difícil ficou fácil.

O impossível ficou possível.

O longe ficou perto.

O que era bom,ficou melhor.

Tom de voz da marca



Exem

plos

A nossa maneira de comunicar é deixar as coisas fáceis, mas tão fáceis, que sua escolha seja óbvia.


Pôster



Exem

plos

Um exemplo de como deve ser utilizada a nossa forma de linguagem verbal, criando também um efeito visual.


Camiseta



Exem

plos

Outro exemplo de como deve ser utilizada a nossa forma de linguagem verbal, criando também um efeito visual.


Bolsas



Iden

tidad

e Vi

sual

Logo 043

SímboloLogo HorizontalLogo VerticalReduçãoÁrea de ProteçãoAplicação Sobre Fundos ColoridosAplicação em CorRestrições

045049051053055057059061


Sím

bolo

O novo símbolo da Angelus é uma síntese de todos os elementos que fazem parte do conceito: a letra “A”, a seta e a forma dos dentes.

A forma de uma seta representa ascensão, assim como o formato dos dentes dá uma forma orgânica ao logo, criando, assim, um logo fluído e sem limites, e a letra “A” que representa a Angelus.

Por fim, o símbolo é contemporâneo e foi criado para durar, é simples como a Angelus, é único como cada indivíduo e pode ser reconhecido facilmente.


Símbolo



Sím

bolo

O símbolo foi construído simetricamente, sendo um lado do design exatamente igual ao outro. A simetria deriva do conceito grego de analogia, que é a relação entre todas as partes de uma estrutura com a estrutura inteira. A simetria é necessária para a beleza de uma construção.


Geometria do Símbolo



Logo

Hor

izon

tal

Este é o nosso logo institucional. Ele é a síntese de nossa identidade e deve ser utilizado conforme as regras de linguagem exemplificadas neste guia. Ele nunca deve ser alterado ou modificado. A versão principal do logo Angelus é na orientação horizontal na cor cinza escuro. Não sendo possível aplicar essa versão da marca, é então indicado aplicar a versão em negativo ou em alguma cor da paleta.


Logo Horizontal

Logo Horizontal Negativo



Logo

Ver

tical

Este é o nosso logo vertical. Ele foi criado com o intuito de auxiliar nosso logo principal em áreas muito estreitas, de modo que o logo horizontal ficaria “expremido” ou em elementos verticais, onde seria de bom-senso utilizar esta versão.

É aconselhado sempre usarmos nosso logo horizontal. Fica, no entanto, ao critério e ao bom-senso de quem estiver produzindo algum tipo de material usar a versão vertical do logo.


Logo Vertical Negativo

Logo Vertical



Redu

ção

A redução do logo é o tamanho mínimo em que ele pode aparecer para não perder legibilidade e/ou presença. Ao lado, consta as especificações para o logo horizontal e vertical.


Redução Logo Horizontal

15mm

Redução Logo Vertical

09mm



Áre

a de

Pro

teçã

oA logo da Angelus requer um mínimo de espaço em branco ao seu redor para fazer com que a marca se destaque em qualquer situação que for aplicada. Esse espaço deve ser respeitado em quaisquer circunstâncias e pode facilmente ser identificado pela letra “A” da Angelus.


Área de Proteção - Logo Horizontal

Área de Proteção - Logo Vertical



Aplic

ação

em

Fun

dos

Colo

ridos

O logo da Angelus pode ser aplicado somente sobre as cores utilizadas pela paleta de cores da marca. O logo pode aparecer tanto em preto como branco. A versão negativa, contudo, jamais deve ter como fundo a cor amarelo da marca, pois pode dificultar a leitura.


Aplic

ação

em

Cor

O logo da Angelus pode ser utilizado em qualquer cor correspondente da paleta de cores da marca. Como mostra ao lado, o logo pode aparecer tanto no fundo preto como no branco, com exceção da cor amarelo, que nunca deve ser usada contra um fundo branco, pois pode causar dificuldade na leitura da marca.

Quando uma marca que a Angelus estiver endossando for aplicada em sua versão monocromática, a cor do logo poderá se adequar à cor orientada no Guia da Marca endossada.


Rest

riçõe

sO logo da Angelus, apesar de ser flexível, jamais deve ser usado em algumas ocasiões:

- Branco ou preto sobre fotografias que possam dificultar a leitura da marca.

- Amarelo sobre um fundo branco ou o oposto.

- Nunca alterar a forma do logo “esticando” a marca horizontal ou vertical.

- Nunca usar o logo em diferentes ângulos

dos da marca original.

Veja ao lado exemplos do que deve ser evitado quando usar a nossa marca.


Restrições



Iden

tidad

e Vi

sual

Paleta de Cores 063


Pale

ta d

e Co

res

A Angelus é reprensentada por cores vibrantes e inspiradoras, refletindo, assim, a essência da marca.

Todas as cores funcionam bem quando utilizadas com o cinza escuro, porém, quando usadas entre si, podem parecer de mau gosto ou até mesmo criar uma percepção de infantilidade. Busque fazer combinações simples.

As linhas de produtos seguem sendo distintas pelas mesmas cores:

Amarelo - DentísticaVerde - LaboratorialMagenta - ClareadoresLaranja - EndodontiaJade - Biossegurança

Obs.: a conversão de Pantone para CMYK não é fiel em função do Pantone pertencer à tabela “Pantone Neon Basic Colors Coated”. As cores impressas neste manual, ou vistas em tela, não representam com exatidão a cor aqui especificada.


C 0M 0Y 100K 0

R 255G 242B 0

PANTONE 803C

C 55M 0Y 100K 0

R 128G 195B 66

PANTONE 802C

C 0M 100Y 0K 0

R 236G 0B 140

PANTONE 813C

C 0M 30Y 100K 0

R 253G 185B 19

PANTONE 804C

C 75M 0Y 50K 0

R 8G 184B 157

PANTONE 808C

C 0M 0Y 0K 90

R 65G 64B 66

PANTONE Black 7C


Iden

tidad

e Vi

sual

Tipografia 067

Tipografia PrincipalTipografia de Sistema

069071


Tipo

grafi

a Pr

inci

pal

Representando a voz da Angelus, utilizamos como padrão a fonte Roboto.

Para manter a integridade da marca, não se deve utilizar quaisquer outras fontes ou pesos diferentes dos especificados nesta página. Roboto Black - Para títulos de extremo destaque.

Roboto Bold - Para títulos ou textos em destaque.

Roboto Medium - Textos e legendas em destaque.

Roboto Regular - Para textos, notas, bulas e legendas, é a fonte mais usada em nossa família. Roboto Light - Para criar layouts mais elegantes, usada bastante em anúncios e embalagens. Nunca usar como corpo do texto.


BlackBoldMediumRegularLight



Tipo

grafi

a de

Sis

tem

aA tipografia de sistema (ou apoio) deve ser utilizada sempre que não houver condições técnicas para utilizar a tipografia principal, como no corpo de e-mails, web ou impressos de escritório.

Recomenda-se utilizar a tipografia Arial.

Arial Bold - Para títulos ou textos em destaque.

Arial Regular - Para textos, notas e legendas, é a fonte mais recomendada.

Arial Italic - Para palavras que necessitam diferenciação em longos textos.


BoldRegularItalic



Iden

tidad

e Vi

sual

Linha Gráfica 073

Elementos GráficosLinha Gráfica

075077


Elem

ento

s G

ráfic

osOs elementos gráficos usados pela Angelus são formas básicas, números, letras e traços, que fazem parte da comunicação da marca Angelus.

Esses elementos foram escolhidos para representar a simplicidade e a facilidade que estão no DNA da marca. As formas e traços podem ser combinados entre si, formando, assim, novos elementos gráficos. A criação destes elementos, contudo, deve passar algum tipo de mensagem gráfica quando usada e que seja de fácil compreensão de todos. Números e letras também têm a mesma finalidade das formas e dos traços. Sendo assim, a comunicação gráfica deve ser usada com simplicidade e fácil compreensão.


1

A

2

B

3

C

Formas

Numerais

Letras

Traços



Linh

a G

ráfic

aAo lado, é mostrado alguns gráficos que podem ser criados quando esses elementos são combinados.

Todos os gráficos criados são de fácil entendimento e passam uma mensagem de facilidade e simplicidade. Graficamente, a Angelus se comunica através de jogos, equações e alfabeto. Esses elementos são tão simples de se entender, que não precisamos dar a resposta desses “jogos” para quem recebe a mensagem, criando uma mensagem subliminar de que a Angelus é a escolha mais fácil de ser feita.


Formas


Iden

tidad

e Vi

sual

Fotografia 079

Fotografia Institucional Fotografia de Apoio

081083


Foto

grafi

a In

stitu

cion

alEm contraste à paleta de cores da marca, o estilo fotográfico da Angelus institucional é em preto e branco. Esse estilo foi escolhido justamente pelo fato de as cores da marca serem tão vibrantes, que poderiam “competir” com as fotografias coloridas. As fotografias em preto e branco ainda ajudam a afirmar o conceito de simplicidade que a Angelus passa aos seus clientes e colaboradores.

Quando usadas com texto, sempre preferir usar alguma cor da paleta nos textos.

Já as fotos dos produtos Angelus devem sempre aparecer em cor, uma vez que as cores das embalagens diferenciam as linhas de produtos da marca.


Fotografia Institucional



Foto

grafi

a de

Apo

ioO estilo da fotografia de apoio é colorido, sempre com fundos claros e com um toque de cor da nossa marca. Ela é chamada de fotografia de apoio justamente porque ela pode ser usada em aplicações em que o nosso estilo institucional não funcionaria tão bem.Ex.: websites, web banners etc...


Fotografia de Apoio



Iden

tidad

e Vi

sual

Aplicações 085

EmbalagensWebsitePôsteresCartão de VisitaPapelariaAnúnciosFolderAplicativo de CelularEstande

087089091093095097099101103


Emba

lage

nsAs embalagens da Angelus devem seguir o padrão já existente da marca. A construção delas deve ser feita primeiramente com a cor cinza escuro da paleta e com os detalhes usando alguma de nossas outras cores de acordo com a linha de produto. Sendo assim, a composição das nossas embalagens usa basicamente cinza escuro, branco e alguma outra cor da paleta. As fotos dos produtos expostos nas embalagens devem ser sempre coloridas, pois as linhas de produtos são identificadas por cores.

O uso gráfico de linhas tracejadas também é um elemento importante para a construção das nossas embalagens e deve estar sempre presente.

Para especificações de cores, consulte o capítulo Paleta de Cores.


Embalagens



Web

site

O website da Angelus deve seguir o padrão já existente da marca.


Website



Pôst

eres

Pôsteres são um meio de comunicação com o nosso público, através deles podemos passar uma mensagem com a nossa “cara”. Usando nossos gráficos e nosso tom de voz, podemos transmitir qualquer tipo de mensagem para os usuários da nossa marca.

Criamos ao lado uma série de 4 pôsteres para comunicar as pessoas que a Angelus é uma empresa super fácil. A paleta de cores foi usada também para mostrar que somos vibrantes e positivos.


Pôsteres



Cart

ão d

e Vi

sita

Os cartões de visita são um grande meio de se comunicar com nossos clientes. Neles, usamos apenas uma de nossas cores. Eles podem, porém, ser impressos em diferentes cores da paleta. Sugerimos isto para que seja uma extensão da nossa marca e os cartões não se limitem a apenas uma cor. Acreditamos que as cores possam ser escolhidas aleatoriamente, assim nenhum colaborador terá oportunidade de escolher a sua, mas a marca como um todo terá diversas cores de cartões.

Os cartões ao lado são uma sugestão de como eles podem ser produzidos. Em um papel de gramatura entre 350 e 380, eles possuem cores nas laterais e o método usado para impressão é a prensa tipográfica. Entendemos que esse é um processo mais “craft”, o que torna os cartões únicos.


Cartões de Visita



Pape

laria

A papelaria ao lado é uma amostra de como os materiais devem ser desenvolvidos para a Angelus, usando a cor branca do papel como forma do design, com textos em cinza escuro e o uso de alguma cor da paleta quando for necessário.


Papelaria



Anún

cios

Os anúncios da Angelus podem ser tanto coloridos quanto os nossos pôsteres, ou brancos para criar um contraste entre as embalagens e o anúncio em si, as cores, porém, devem ser as mesmas das linhas do produto anunciado.


Anúncios



Fold

erUm folder institucional foi desenvolvido para contar a história da Angelus para novos clientes e/ou novos colaboradores. O uso dos nossos elementos gráficos e fotografia deve sempre aparecer nesses layouts para melhor comunicar a nossa mensagem.


Folder



Aplic

ativ

o de

Cel

ular

Um aplicativo para o celular ou um web mobile é uma boa ferramenta para o público buscar informações sobre a empresa, pesquisar produtos etc... Ao lado, segue um exemplo de como isto poderia ser feito.


Aplicativo de Celular



Esta

nde

O estande ao lado é um exemplo de como deve ser construído qualquer espaço que represente a Angelus.

Deve sempre utilizar-se nossas cores e elementos gráficos para manter uma consistência com os outros elementos da marca. Como nas embalagens, deve-se usar o cinza escuro como cor predominante acompanhado de detalhes coloridos ou o oposto.


Estande



Projeto Desenvolvido Por:

Ficha Técnica do Projeto:

Direção Geral - Luciano DeosDireção de Estratégia - Lívia GermanoGerência de Estratégia - Rodrigo LevenzonAnalista de Estratégia - Vitor SosaDireção de Design - Grace MeurerIdentidade de Marca - Eduardo BenettiProjeto Gráfico do Manual - Eduardo BenettiRedação do Manual - Eduardo BenettiRevisão do Manual - Martha SteffensProdução Gráfica do Manual - Fabiana Crippa

Novembro de 2015

As imagens apresentadas neste manual são meramente exemplificativas,constituindo meras citações para fins de crítica e comentário, conforme autorizao Art. 46, Incisos III e VIII, da Lei 9.61098, visando demonstrar as aplicaçõesrecomendáveis para a marca desenvolvida. Nenhum outro uso ou reproduçãodessas fotos é aqui autorizado, os quais, se vierem a ocorrer, serão de exclusivaresponsabilidade do cliente contratante.

©GAD’ 2015. NÃO SÃO AUTORIZADAS QUAISQUER REPRODUÇÕES,MODIFICAÇÕES, PUBLICAÇÕES OU EXIBIÇÕES PÚBLICAS DESTA OBRA OUDE QUAISQUER DE SEUS CONTEÚDOS. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.

www.gad.com.br


O nosso - angelus.ind.br · ao outro. A simetria deriva do conceito grego de analogia, que é a...

Documents

Transcript of O nosso - angelus.ind.br · ao outro. A simetria deriva do conceito grego de analogia, que é a...