O MERCHANDISING NA NARRATIVA TRANSMÍDIA DO SERIADO HEROES: COMO UMA BOA HISTÓRIA ENVOLVE O...

download O MERCHANDISING NA NARRATIVA TRANSMÍDIA DO SERIADO HEROES: COMO UMA BOA HISTÓRIA ENVOLVE O CONSUMIDOR COM A MARCA EM DIFERENTES PLATAFORMAS MIDIÁTICAS. ANÁLISE DA PRIMEIRA TEMPORADA (2006)

of 94

Embed Size (px)

description

Tcc realizado para o curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da Furb - Universidade Regional de Blumenau.

Transcript of O MERCHANDISING NA NARRATIVA TRANSMÍDIA DO SERIADO HEROES: COMO UMA BOA HISTÓRIA ENVOLVE O...

  • 1. UNIVERSIDADE REGIONAL DE BLUMENAU - FURB CENTRO DE CINCIAS HUMANAS E DA COMUNICAO - CCHC CURSO DE COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA DANIEL ZATTA BLASCZAKO MERCHANDISING NA NARRATIVA TRANSMDIA DO SERIADO HEROES: COMO UMA BOA HISTRIA ENVOLVE O CONSUMIDOR COM A MARCA EM DIFERENTES PLATAFORMAS MIDITICAS. ANLISE DA PRIMEIRA TEMPORADA (2006) BLUMENAU 2010
  • 2. DANIEL ZATTA BLASCZAKO MERCHANDISING NA NARRATIVA TRANSMDIA DO SERIADO HEROES: COMOUMA BOA HISTRIA ENVOLVE O CONSUMIDOR COM A MARCA EM DIFERENTES PLATAFORMAS MIDITICAS. ANLISE DA PRIMEIRA TEMPORADA 2006 Trabalho de Concluso de Curso apresentado ao Curso de Comunicao Social Publicidade e Propaganda do Centro de Cincias Humanas e da Comunicao da Universidade Regional de Blumenau, para a obteno do ttulo de bacharel em Comunicao Social Habilitao em Publicidade e Propaganda. Prof. Doutor Clvis Reis Orientador BLUMENAU 2010/1
  • 3. Dedico este trabalho ao meu Pai, minha Mee a minha irm por todo o apoio ecompreenso.
  • 4. AGRADECIMENTOS Agradeo, principalmente, a Deus, por at aqui ter me ajudado. A minha famlia que nunca mediu esforos para me ajudar ao longo do caminho quepercorri durante a minha vida e pelo amor incondicional e pelo companheirismo mais do queespecial de todas as horas. Ao meu pai, Joo Alfredo, por sempre me apoiar em todas as minhasescolhas. A minha me, Bia, por todo o carinho que s me sabe dar. E, a minha irm Eliza,com quem sempre pude contar em todos os momentos. Aos meus amigos da faculdade, com quem passei muitas manhs e que sempreestiveram dispostos a me ajudar, principalmente as colegas deste ltimo semestre, Bianca,Cludia, Daniele, dna, Gabriela, Juliana, Nilse e Thiara. Pelas conversas de incentivo, elogios,alegrias, piadas, reclamaes e por terem me aguentado tambm. Aos colegas da topic de todo dia, motoristas, amigos de tantas festas na topic, do truco,das vaquinhas, foram quatro anos de idas e vindas para Blumenau, mas consegui, pessoal! Ao meu professor e orientador Doutor Clvis Reis, pela pacincia e cooperao. Durantetodo este semestre estava eu l enchendo sua pacincia, no apenas um dia, mas quase todos osdias estava eu l, batendo a porta de sua sala para tirar dvidas, conversar sobre futebol, ensinarbeisebol. E por mais que eu tenha tentado enrol-lo, sua famosa frase tu no me enrola veio aminha mente e me fez ir pelo caminho certo. Aos meus amigos de todas as horas: Larissa, Karine, Charles, Ana, Gabriel, Luis,Gustavo, Paula, Bruna, Alan, Andr, Isabela, Camila, Lucas, Marciele, Dhanae, Grandes einesquecveis amigos de longa data. Agradeo a todos os que me apoiaram e incentivaram de alguma forma durante estesnove semestres. A todos que me fazem feliz e fazem de mim o que sou, MUITO OBRIGADO.
  • 5. A tarefa no tanto ver o que ningum viuainda, mas pensar o que ningum pensousobre o que todos vem. Arthur SchopenhauerO merchandising o casamento incestuosoentre a fico e a publicidade. Silvio Gianini
  • 6. RESUMOO presente trabalho tem o objetivo de analisar o merchandising inserido na narrativa transmdiastorytelling. O corpus da anlise so os episdios da primeira temporada da srie Heroes. A srieHeroes foi uma sensao da televiso americana, conquistando ndices de audincia jamaisobtidos por um seriado. Com um roteiro ousado e inovador a srie conquistou fs no mundointeiro. Na realizao deste estudo emprega-se a pesquisa bibliogrfica com estudo de caso, essacombinao facilita o trabalho e o deixa mais completo. Neste percurso terico so valiosas ascontribuies de vrios autores, entre eles: Lupetti (2003), Trindade (2007), Jenkins (2008),Motta (2009), Domingos (2008) e Comparato (1995). Os resultados da pesquisa indicam queessa combinao entre merchandising e a narrativa transmdia storytelling acrescenta muito a umseriado de televiso. A histria cresce de um modo impressionante levando junto seuspatrocinadores e um mundo inteiro de seguidores, que buscam a cada dia desvendar os mistriosdos heris, enquanto so maravilhados com o que acontece na trama.Palavras-chave: merchandising, narrativa, transmdia, storytelling, convergncia.
  • 7. ABSTRACTThis study aims to examine the merchandise entered in the narrative transmedia storytelling.Thecorpus of the analysis are the episodes from the first season of Heroes. The Heroes series was asensation on American television, winning the ratings ever achieved by a series, with ascreenplay bold and innovative series won fans worldwide. In this study employs to literaturewith a case study, this combination makes the job easier and makes more complete. In thistheoretical path not valuable contributions of several authors, among them: Lupetti (2003),Trinity (2007), Jenkins (2008), Motta (2009), Domingos (2008 and Comparato (1995).Thesurvey results indicate that this combination of merchandising and transmedia storytellingnarrative adds much to a television series. The story grows from an impressively taking withtheir sponsors and a world full of followers, who seek to unravel the mysteries of everydayheroes, as they are amazed at what happens on the show.Keywords: merchandising, narrative, transmedia, storytelling, convergence.
  • 8. LISTA DE QUADROSQuadro 1 Definio dos personagens de Heroes.................................................................. 44Quadro 2 Merchandising Transmdia....................................................................................... 77Quadro 3 Diferentes estratgias de merchandising.................................................................. 83Quadro 4 Estratgias do merchandising transmdia.................................................................. 85
  • 9. LISTA DE FIGURASFigura 1 - Site Heroes Evolutions ............................................................................................... 51Figura 2- Entrega do carto para Suresh ...................................................................................... 51Figura 3- Imagem fechada do carto ........................................................................................... 52Figura 4 - Site Primatec............................................................................................................... 52Figura 5 - Site Assignment ......................................................................................................... 53Figura 6- Hana Gliterman em quadrinhos.................................................................................... 54Figura 7 -Hana Gliterman no episdio 16 de Heroes................................................................... 54Figura 8 - Blog de Hana Gliterman ............................................................................................ 55Figura 9 - Pgina do myspace de Hana Gliterman...................................................................... 55Figura 10 - Isaac em um momento de precognio .................................................................... 56Figura 11 - Revista 9th Wonders..................................................................... 57Figura 12 - Pgina inicial patrocinada pela Nissan..................................................................... 57Figura 13 - Parte da revista virtual de Heroes............................................................................. 58Figura 14 - Hiro e Ando no episdio 12...................................................................................... 58Figura 15 - O personagem Hiro................................................................................................... 59Figura 16- Hiro e Ando no Nissan Versa na Tv ......................................................................... 59Figura 17 - Hiro e Ando no Nissan Versa nos quadrinhos......................................................... 60Figura 18 - Hiro e Ando comentando sobre o Nissan Versa ...................................................... 60Figura 19 - Senhor Bennet olha o sistema de monitoramento.................................................... 61Figura 20 - Claire procurando pistas nos arquivos de monitoramento...................................... 62Figura 21 - Imagem do arquivo, de preto Sylar entrando............................................................ 62
  • 10. Figura 22 - Um celular de onde vem as imagens de monitoramento........................................ 63Figura 23 - Donna vai abrir a porta.............................................................................................. 63Figura 24 - Site da primatech disponibiliza imagens de cmeras de monitoramento................ 63Figura 25 - Hiro com sua espada.....................