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O essencial de atribuição mobile Um guia do início ao fim

Atribuição mobile se resume a conectar pontos. O primeiro ponto é algo com o qual você interage - um anúncio, um post em redes sociais, um e-mail de uma empresa. Você olha para um anúncio no seu smartphone e você reage a isso. Ou você clica no anúncio ou você não clica. De qualquer maneira, é um segundo ponto. Talvez você veja mais anúncios para o mesmo produto e, eventualmente, clique em algum. Ponto. O anúncio te leva para a loja digital de aplicativos onde você pode baixar um aplicativo. Você o abre pela primeira vez. Outro ponto. Talvez esse aplicativo se torne seu favorito e você faça algumas compras nele. Ponto, ponto, ponto.

Juntos, os pontos conectam o anúncio às escolhas que as pessoas fazem. Unir os dados – ou pontos – entre um anúncio e a interação do usuário com ele é a tarefa central da atribuição mobile. É a maneira dos profissionais de marketing entenderem a jornada que você faz para chegar no aplicativo deles e o que você faz quando chega lá.

Quando a atribuição é feita corretamente, existe um ponto para cada uma das ações de um usuário durante a jornada de clicar em um anúncio até a compra. Mas existem desafios reais: falta de padrões para todas as indústrias (regras para criação dos pontos) e modelos concorrentes de atribuição (desentendimento sobre quais pontos são importantes), bem como a jornada de um usuário que utiliza múltiplas plataformas (pontos espalhados pela sua TV, tablet, computador e celular), e fraudes generalizadas (falsas fábricas de pontos).

Esqueça o que você sabe sobre atribuição web (e deixe os cookies para trás!) – atribuição mobile é um próprio ecossistema com condições, regras e desafios não relacionados a atribuição web. As táticas que você usa para a atribuição web não irão funcionar na atribuição mobile. Esse manual explica como obter a ordem dos seus pontos quando você é um profissional de marketing iniciante em atribuição mobile.

Introdução

2 Essencial de Atribuição Mobile

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12 razões porquê atribuição mobile é importante para marqueteiros de aplicativo

Como funciona a atribuição mobile? Qual a diferença entre atribuição mobile e atribuição web? O que acontece quando eu clico em um anúncio? Como os provedores de atribuição mobile se comunicam com os aplicativos?

A economia da atribuição Quem compra e vende anúncios? Como os anúncios de dispositivos móveis são comprados e vendidos?

Atribuição mobile: dando sentido aos dados O que é uma janela de atribuição? Combinando a instalação a um usuário: a atribuição cascata Estudo de caso

Por que a atribuição mobile é difícil? Problema #1: Um ecossistema fraturado Problema #2: Padronização e transparência Problema #3: Modelos concorrentes de atribuição Problema #4: Fraude generalizada na indústria de marketing mobile

Por que ocorre fraude de anúncios mobile?

Eu devo fazer minha própria atribuição?

Solicitar uma demo

Conteúdo


Rastreamento de aplicativos de dispositivos móveis permite que você tome decisões empresariais bem embasadas em tempo real. Um provedor de atribuição neutro te fornece uma plataforma para:

12 razões porquê atribuição mobile é importante para marqueteiros de aplicativo

Descobrir de onde vem os usuários – eles clicaram em um vídeo ou em um tweet patrocinado?

Descubra sua campanha de melhor desempenho – identifique o anúncio mais efetivo e repita.

Otimizar tudo – utilize os dados para se livrar de anúncios mal-sucedidos e reforçar os bem sucedidos.

Praticar o redirecionamento inteligente – construa campanhas direcionadas a usuários que testaram seu aplicativo, mas não permaneceram.

Medir, medir, medir – taxas de retenção e valor de tempo de vida de diferentes grupos de usuários, a média de receita dos usuários pagantes, usuários que mudam do plano gratuito para o plano premium; está tudo lá.

Comparar – os usuários tem um maior ROI (retorno sobre investimento) se eles veem um certo tipo de anúncio?

Converter – quem ama mais seu aplicativo e como foi a jornada deles? Atribuição te dá os dados para olhar o caminho dessas pessoas e encontrar uma maneira de oferecer isso para novos usuários potenciais.

Acompanhe suas redes – para fornecer anúncios, você provavelmente está trabalhando com várias redes de anúncios. Elas tem diferentes regras e não se comunicam uma com as outras. Um provedor de atribuição padroniza a comunicação entre você e suas redes.

Testar teorias – aplicativos de táxis deveriam divulgar mais anúncios aos sábados a noite? É a única maneira de descobrir.

Contar seus usuários apenas uma vez – redes diferentes de anúncios tem diferentes maneiras de contar pontos. Um provedor de atribuição garante que ninguém seja contado duas vezes – apenas um ponto por evento por pessoa.

Entenda seu ROI – como os esforços de marketing te ajudam a atingir suas metas? A atribuição te ajuda a ampliar os dados a nível granular até uma imagem geral.

Proteja seu orçamento de marketing – repita e amplie campanhas que funcionam melhor, elimine fraude e pare de pagar por instalações falsas ou pelo mesmo usuário duas vezes.


Qual a diferença entre atribuição mobile e atribuição web? Os métodos padrões que são usados para atribuição web - cookies, tags de imagem e links rastreadores com parâmetros personalizados anexados - não podem ser utilizados como padrão na atribuição mobile. Os dois últimos não funcionam de jeito nenhum, e cookies são limitados em quão longe eles podem ir. Às vezes, utilizando um desses métodos, é impossível seguir um usário que baixou um aplicativo. Por exemplo, se sua campanha utiliza o Facebook para mandar os usuários diretamente do anúncio para o aplicativo na App ou Play Store, você não pode usar uma URL de destino para descobrir de onde o usuário veio. Nesse caso, você precisa utilizar um trabalho de atribuição SDK com uma atribuição do fornecedor que tenha uma parceria com a plataforma que você gostaria de colocar seu anúncio.

O Android permite rastrear suas campanhas de marketing; contudo, se você confiar apenas no Google Analytics ou Firebase para suas informações de atribuição, você está limitado nos dados de conversão que você pode mandar aos seus parceiros para otimizar suas campanhas. Como exemplo, Google Firebase não está integrado ao Facebook, Twitter, Snap, Pinterest e tem apenas cerca de 20 parceiros integrados. Você só pode fazer isso com a ajuda de um parceiro de atribuição. No iOS, os usuários entram em algo mais ou menos parecido com um “buraco negro” no qual não é possível confiar nos métodos tradicionais de atribuição web para entender o que eles estão fazendo na App Store. Um método de atribuição universal permite que os profissionais de marketing entendam o que acontece nas duas lojas, bem como cada passo da jornada do usuário, desde a primeira interação até a compra final.

Como a atribuição mobile funciona?


Como a atribuição mobile funciona? O que acontece quando eu clico em um anúncio? Digamos que você está utilizando um iPhone para jogar um jogo. Um anúncio em vídeo aparece no jogo. Você assiste o vídeo e, no final, clica no CTA (em portugês, chamada para ação) para baixar o aplicativo. O link te direciona para o aplicativo na iTunes Store, mas, brevemente, te redireciona para Adjust. Isso leva uma fração de segundo, mas é um passo chave; é assim que o provedor de atribuição recebe o primeiro dado – a interação com o anúncio.

Com essas informações, o provedor de atribuição pode determinar se o usuário é novo ou já existente. Se o usuário for novo, o provedor de atribuição tentará combinar a instalação do usuário com a sua interação em um anúncio específico. Essa troca de informações pode acontecer de diversas maneiras; o modo mais comum é o aplicativo integrar o SDK do provedor de atribuição. Explicaremos o que é isso na próxima página.

Identificador de anúncio – uma série de números e letras que identifica cada smartphone ou tablet individual no mundo

IP address – Um endereço específico que os dispositivos utilizam para se comunicar uns com os outros via internet.

Agente de usuário – uma linha de texto que identifica o navegador e sistema operacional do usuário

Timestamp – data/horário de quando você clicou no link hen

Primeira instalação – Quando você instalou e abriu o aplicativo pela primeira vez

Ao clicar no link, ser direcionado para a App Store, baixar o aplicativo e abri-lo pela primeira vez, o provedor de atribuição irá receber os seguintes dados (ou pontos):


Como os provedores de atribuição mobile se comunicam com os aplicativos? Aplicativos de dispositivos móveis são feitos de códigos. Um código é uma série de regras ou instruções feitas para o seu computador e escritas em uma linguagem de programação específica. Um pedaço de código chamado SDK (em português, kit de desenvolvimento completo) permite que o aplicativo se comunique com os servidores da Adjust. Os desenvolvedores de aplicativo integram o SDK no código do seu aplicativo, como se eles tivessem um carro e o fabricante desse a eles uma nova peça para um aprimoramento. Isso cria uma linha de comunicação entre o aplicativo e nós, através da qual podemos providenciar dados de atribuição em tempo real.

O SDK do Adjust é aberto. É um código disponível que os desenvolvedores de aplicativo podem editar, modificar ou melhorar para atender às necessidades dos seus aplicativos. Você pode dar uma olhada no nosso SDK no Github aqui!

Como a atribuição mobile funciona?


PROVEDORES DE ATRIBUIÇÃO ANÁLISES

LADO DE COMPRA LADO DE VENDA

Pagamento

Comunicação de dados

DESENVOLVEDORES DE

APLICATIVOS AGÊNCIAS

REDE DE ANÙNCIOS

MEIOS DE DIVULGAÇÃO

NO APLICATIVO

APP STORE PLAY STORE

Existem diferentes partes envolvidas em anúncios de dispositivos móveis, principalmente compradores e vendedores. No lado dos compradores, estão os desenvolvedores de aplicativos. Eles são os anunciantes – eles querem transmitir a mensagem sobre seu aplicativo/empresa/marca.

No lado dos vendedores, estão os meios de divulgação. Eles providenciam e vendem o espaço para divulgar os anúncios. Se um desenvolvedor de aplicativos anuncia em diferentes locais, mas também vende espaço para anúncios no seu próprio aplicativo, ele é tanto um comprador quando um vendedor!

Entre os desevolvedores de aplicativos e os meios de divulgação, estão as redes de anúncios. Redes são intermédios; elas

conectam a disponibilidade de espaço para anúncios à demanda dos anunciantes. Às vezes, desenvolvedores de aplicativos também trabalham com agências para conduzir suas campanhas de marketing.

Um provedor de atribuição, como a Adjust, é um terceiro imparcial cujo trabalho é atribuir crédito a uma fonte ou fontes de campanha publicitária. Isso pode ser um desafio se um usuário olhar ou clicar em vários anúncios na sua jornada de compra.

Nosso trabalho é encontrar o ponto responsável pela ação que eles tomara. Tanto os anunciantes quando os meios de divulgação confiam em nós para atribuir pontos e resolver discrepâncias quando elas surgem.

A economia da atribuição mobile Quem compra e vende anúncios?


Como os anúncios são comprados e vendidos? Entre 2010 e 2015, o tempo gasto em dispositivos móveis cresceu 700%. 90% do tempo gasto em celulares é em aplicativos. Gastos globais com anúncios em dispositivos móveis chegou a $100bi em 2016. Resumindo, publicidade em dispositivos móveis é um mercado maciço – no entanto, apenas 49% dos profissionais de marketing tem ferramentas de análise para ajudá-los a descobrir se eles realmente estão ganhando algum retorno sobre seu investimento.

Para aqueles com um provedor de atribuição, existem quatro modelos de custos principais para se aplicar ao trabalhar com redes publicitárias. O modelo escolhido por um aplicativo é baseado em seus KPIs, que geralmente se diferem verticalmente (significa que jogos, comércio eletrônico e aplicativos de viagens têm objetivos diferentes – isso determina como eles configuram as campanhas com redes publicitárias).

A economia da atribuição mobile

CPI (custo por instalação): Essa é a maneira mais comum de comprar ou vender mídia. Um aplicativo irá pagar um certo valor para cada nova instalação. O custo pode depender do aplicativo e da estimativa de valor de tempo de vida do novo usuário. A rede recebe parte do preço do CPI por encontrar os melhores meios de divulgação para a campanha e o divulgador recebe o resto. CPC (custo por clique): Nesse modelo, o anunciante para um valor para cada clique no anúncio. Não é tão popular entre os anunciantes quando o CPI, já que o custo de u m a i n s t a l a ç ã o p o d e a u m e n t a r exponencialmente com todos os cliques que ocorrem. Além disso, os anunciantes devem confiar nas redes para dizer-lhes o número “exato” de cliques que ocorreu, o que pode representar um conlito de interesses.

CPA (custo por ação): Essas campanhas cobram os anunciantes após o usuário completar uma tarefa. Pode ser se inscrevendo no aplicativo, jogando a primeira parte do jogo ou comprando uma assinatura. As campanhas baseadas em ações são úteis para os anunciantes que desenjam ver um retorno sobre seu investimento. CPM (custo por ‘milha’): Uma ‘milha’ (francês para 1.000) se refere a 1.000 impressões, ou 2.000 olhos que tenham visto seu anúncio. Se uma campanha é, por exemplo, voltada para uma marca e não há uma chamada específica para ação (para baixar um aplicativo ou se inscrever, etc.), é comum usar esse modelo. Assim como acontece com o preço do CPC, o anunciante depende da rede para dizer-lhe quantas impressões ocorreram.


adjust defines a reattribution as an inactive user that has been brought back into your app. Below you can configure both the definition of an inactive user and the attribution window for clicks triggering a reattribution. For more information on configuring your reattribution window, check out our docs.

Reattribution Settings

CANCEL SAVE

Inactive User Definition

Only users who have been inactive for the specified duration can be reattributed. Define your window to reduce the claiming and re- claiming of active users in your app by network partners through re-engagement ads. Note that networks typically have no such methodology, so numbers for re-engagements will diverge unless you set this window to 0 days. We recommend 7 days or a setting that correctly reflects your business logic.

Device ID and Google Playstore referrer matching are deterministic and thus can be used with longer attribution windows.

We recommend 7 days or a setting that correctly reflects your business logic.

Inactive Days 7 0-365 days

Attribution Window Set your click window to determine the maximum amount of time reattributions can be matched to clicks carrying a device ID. Clicks carrying a device ID will be matched to the reattribution only if the reattribution occurs within your specified window. We recommend 7 days or a setting that correctly reflects your business logic.

Days 7 1-365 Days

LAST 7 DAYS

2.41M 4.61M

2.25%

3.02%

Shoqqing Aqq

LAST 7 DAYS

35DK 97K

3.12%

2.65%

Travel Aqq O que é uma janela de atribuição? Uma janela de atribuição (ou janela de conversão) é o tempo em que um meio de divulgação pode afirmar que um clique ou uma visão levaram a uma instalaçao. Por exemplo: se uma janela de sete dias for acordada entre um anunciante e um divulgador, e se for provado que um usuário que interage com um anúncio de um editar instala o aplicativo dentro dessa janela, então esse divulgador é creditado com a instalação e recebe o pagamento.

As janelas de atribuição são uma ferramenta essencial para ajudar os anunciantes e divulgadores a enteder quando ocorre uma conversão. Muitas vezes, há uma lacuna na exposição a um anúncio e uma instalação, como ver um jogo no Facebook enquanto está indo para o trabalho pela manhã, esquecer disso, e depois se lembrar de instalar no caminho do trabalho para casa à noite. Definir uma janela de atribuição cria a capacidade de incluir usuários que são trazidos de um anúncio, mas não diretamente no mesmo instante em que viram.

Atribuição mobile: dando sentido aos dados


Combinando a instalação a um usuário: a atribuição cascata Quando a instalação de um usuário é confirmada, o provedor de atribuição começa a olhar as interações que ele fez com anúncios e tenta fazer uma correspondência. A Adjust funciona de trás para frente, das informações mais robustas até a menor quantidade necessária para fazer uma confirmação. Correspondência de identificação do anunciante: primeiro, nós olhamos para ver se há interações passadas com o mesmo ID do anunciante. Um exemplo de uma identificação do anunciante é a chamada IDFA. O equivalente no Android é chamado de GPS ADID. Referente a Android: para celulares Android, nós também procuraremos uma correspondência referente a Play Store, um valor exclusivo que nosso SDK atribui ao clique específico. Essas identificações são voláteis e tão precisas quanto as correspondências de identificação da publicidade.

Correspondência de clique: se esses dados não estiverem disponíveis, veremos se existe alguma interação que veio pelo mesmo endereço IP e nome do dispositivo. Isso pode ser complicado, pois endereços IP podem ser dinâmicos e mudar rapidamente, especialmente se o usuário estiver em movimento.

Correspondência de impressão do dispositivo: se esse dispositivo estiver indisponível, analisaremos se temos alguma interação passada com a mesma identificação de publicidade.

Sem correspondência: se a Adjust passar por todas as verificações acima e não encontrar uma correspondência, o usuário é dado com orgânico.

Atribuição mobile: dando sentido aos dados


Deliverables

MENU

Deliverables Fraud Prevention Cohorts

Last month

Clicks

Installs

LAT Rate

Conversion Rate

Reattributions

Sessions

Rev. Events

Avg. DAUs

Rev. Events

Organic

0

104,319

23.99%

N/A

0

1,445,692

554,530

36,624

9,711,292

Network A

68,281

9,462

21.02%

13.86%

5

53,650

13,428

1,373

2.19%

Network B

28,180

8,542

15.56%

30.31%

0

64,933

17,914

1,684

9,711,292

Network C

23,938

3,159

16.56%

13.20%

71

34,970

10,590

901

9,711,292

Network D

0

784

1.02%

N/A

1,145

37,387

13,045

976

9,711,292

Adjust Example Deliverables

Estudo de caso

Com a Adjust, você pode visualizar todos os seus dados no painel de controle. Esse painel de controle pode ser configurado para exibir as seguintes informações: os rastreadores que você criou para cada campanha, o número de impressões que cada campanha recebeu (opcional), o número de cliques recebidos, taxa de cliques (CTR), taxa de conversão, instalações únicas, reatribuições, sessões, eventos de receita, receita, média de usuários ativos diários/semanais/mensais e quaisquer eventos relevantes para o seu aplicativo (por exemplo, se um usuário atingiu um certo nível no seu aplicativo de jogo, isso pode ser considerado um “evento”).

Atribuição mobile: dando sentido

aos dados

Para essa campanha, podemos ver que a Rede A recebeu mais que o dobro de cliques que a Rede B, mas apenas um pouco mais de instalações. Em comparação, a taxa de conversão da rede B se sobressai a da Rede A – com uma diferença de mais de 16%. Os usuários da Rede B também registraram mais sessões no aplicativo e desencadearam mais eventos de receita. Com essas informações, o anunciante pode decidir mergulhar mais profundamente nos dados da Rede B para descobrir quais usuários estão gerando maior taxa de conversão – seja um determinado grupo de usuários, uma certa hora do dia ou qualquer outra coisa.


Problema #1: Um ecossistema móvel fraturado torna difícil para os aplicativos acompanharem a jornada dos usuários. A jornada do usuário pode incluir celulares, televisões, tablets e até computadores. Imagine como você compra algo como um móvel – você pode assistir um anúncio de vídeo no seu tablet, pesquisar algumas lojas em aplicativos ou internet no seu celular, e fazer a compra pelo seu computador. A ferramenta de rastreamento mais comum para a internet – cookies – não pode acompanhar um usuário à medida que ele alterna de dispositivo. No celular, os métodos de atribuição devem ser ágeis, rápidos e compatíveis com a privacidade ao saltar de um dispositivo para outro.

Eles também devem encontrar uma maneira de trabalhar com redes de atribuição própria – grandes meios de divulgação como Facebook, Instagram, Google Adwords – que realizam atribuição em seu próprio tráfego em vez de permitir acesso direto do provedor de atribuição, tornando o seu canto do ecossistema em uma caixa preta.

Solução da Adjust: Nosso SDK oferece aos desenvolvedores de aplicativos a capacidade de rastrear todos os pontos de dados – desde o login de um usuário até o momento da compra mais recente – para que sua equipe de marketing possa juntar esses dados em próprio sistema de CRM ou business intelligence. Adjust está totalmente integrada com nossos próprios parceiros de atribuição para que possamos verificar a lição de casa e confirmar independentemente as interações que eles nos enviam. A atribuição de TV na Adjust acontece através da tecnologia SDK/backend – acompanhamos o aumento das instalações a partir de um ponto de TV trabalhando com parceiros especiais focados em atribuição de TV (com os quais um aplicativo pode integrar seus dados de forma transparente). Também passamos por rigorosas auditorias de segurança técnica e jurídica para nos tornarmos certificados pela ePrivacy – superando as leis de privacidade globais mais rígidas – garantindo que os usuários permaneçam anômimos e os dados de atribuição permaneçam criptografados de ponta a ponta. Leia mais sobre nosso recursos de privacidade aqui.

Por que a atribuição mobile é difícil?


Problema #2: Não existe padrão de rastreamento de aplicativo para todas as indústrias. Cada rede de anúncio tem seu próprio critério para atribuição, o que pode levar a inúmeras dores de cabeça. A maioria dos anunciantes trabalham com diferentes redes – se, por exemplo, a configuração de janela de atribuição difere entre elas, pode levar a várias fontes reinvidicando a mesma instalação. O resultado disso é que o anuncante paga pela mesma instalação duas vezes.

Uma das maiores redes reporta suas próprias atribuições para os clientes – incluindo Facebook, Google e Twitter – mas isso não necessariamente simplifica as coisas para os anunciantes. Como as redes ganham dinheiro pelos pontos de dados atribuídos a elas, muitos desenvolvedores de aplicativos preferem receber os dados de atribuição de um terceiro neutro ao invés da própria rede.


Solução de Adjust: Fornecer dados precisos de atribuição em tempo real é o objetivo de tudo que a Adjust faz. Nosso método de correspondência de instalação retira automaticamente duplicações dos usuários (para evitar que você pague duas vezes pelo mesmo usuário) e ajuda a criar um conjunto de padrões em toda a rede com a qual você trabalha. Esses padrões são equitativos, justos e facilmente personalizáveis, para que possamos oferecer estatísticas de atribuição – automaticamente e sem conflito de interesse.


Problema #3: Existem modelos concorrentes de atribuição. Atribuir a atividade de um usuário a sua interação com anúncio não é tão fácil quanto combinar um clique a uma instalação. Adjust mede tanto cliques quanto impressões – uma impressão é quando você vê um anúncio, mas não clica nele. Digamos que você veja três anúncios diferentes para o mesmo aplicativo. Após o terceiro anúncio, você decide instalar o aplicativo. Qual anúncio/rede recebe o crédito? Aqui estão as formas mais comuns de atribuir usuários:

Atribuição de primeiro toque: Esse modelo concede crédito para uma interação de anúncio (seja uma impressão ou um clique) para o primeiro ponto de contato que um usuário tem com uma campanha publicitária.

Atribuição de último toque: Esse modelo concede crédito para uma interação de anúncio para o último ponto de contato que o usuário tem com uma campanha publicitária.

Atribuição multi-toque: Esse modelo atribui diferentes pesos a diferentes fontes de tráfego para uma interação com um anúncio, levando múltiplos canais a se beneficiarem quando um usuário interage com um anúncio. Solução da Adjust:

AD Nossa oferta de atribuição ajuda os anunciantes a rastrear o tráfego à medida que ele entra em um aplicativo – identificando quando um usuário instala, de qual fonte ele veio e o que o convenceu a instalar. Fazemos isso através do uso de um modelo de atribuição de último toque, no qual os cliques recebem prioridade sobre as impressões. A Adjust também oferece um modelo de atribuição de impressão opt-in, que leva em consideração a diferença entre impressões e cliques.



Existem dois tipos de fraude no lado da oferta que apresentam grandes desafios. Um é conhecido como instalações falsas. A forma mais comum de criar instalações falsas é através da emulação de dispositivos em massa por hardwares alugados em um ambiente virtualizado (centro de dados). Os fraudeiros usam redes Tor, VPNs e proxies públicos ou privados para tentar ocultar instalações emuladas em campanhas “incentivadas”. O outro tipo de fraude é chamado de caça orgânica. O objetivo aqui é pegar atribuições de seus usuários orgânicos. Os fraudeiros criam uma chance de receber aleatoriamente


crédito por instalação via spam. Um método típico para esse esquema de fraude é a execução de script (não humana) de links de rastreamento (cliques) em páginas de internet de dispostivos móveis, por exemplo em jogos ou vídeos durante o carregamento da página inicial ou a execução de links na exibição de banner. Isso também é conhecido como cliques spam, cliques forçados e redirecionamentos de 1x1 pixel. As instalações são atribuídas a cliques que foram executados sem o conhecimento ou a intenção do usuário, de modo que os fraudadores cobram as chances aleatórias de um usuário instalar um aplicativo de forma orgânica.

Problema #4: A fraude de anúncio é desenfreada no setor de marketing de dispositivos móveis


Por que ocorre fraude de anúncios mobile? A fraude de anúncios em dispositivos móveis apresenta uma oportunidade significativa para ganhar dinheiro rapidamente (embora ilegalmente). Essa fraude tem sido considerada como frutas fáceis de colher, porque não é incomum ver uma campanha receber centenas de milhares de cliques e relativamente poucas instalações, proporcionando uma cobertura perfeita para fraudadores potenciais. Até recentemente, a falta da ação no combate à fraude significa que é pouco provável que um criminoso seja pego, assim, ele pode agir com um pouco mais de impunidade. Quão recentemente? A Adjust foi a primeira provedora de atribuição a oferecer prevenção no momento da fraude.

Solução da Adjust:

O Conjunto de Proteção Contra Fraudes da Adjust oferece três ferramentas diferentes para proteger KPIs e orçamentos dos anunciantes. Nosso SDK de Verificação de Compras confirma as compras feitas na Apple Store e na Google Play Store em tempo real – seu próprio SDK a parte foi projetado para reduzir as discrepâncias entre os dados de receitas da Adjust e os dados de receita da loja de aplicativos. Nós também conferimos todos os endereços IP em tempo real para impedir que dados ilegítimos do usuário entrem e arruinem o conjunto de dados de um cliente; o resultado é que nenhum cliente paga esses usuários falsos. Combatemos os dois tipos de spam com um método de filtragem conhecido como modelagem de distribuição, que rejeita instalações com base em um modelo estatístico de quando essas instalações são mais prováveis de ocorrer. Em conjunto, essas medidas funcionam para evitar fraudes dos dados dos clientes antes que isso aconteça.


Um plano para medir e analisar seu desempenho de marketing é a chave para o sucesso na área de dispositivos móveis. Seus usuários virão de vários canais de publicidade – se você não consegue rastrear como, quem, quando e qual motivo da jornada deles ao seu aplicativo, então você não consegue saber qual das suas redes está entregando usuários, o valor relativo desses usuários, ou quanto de seu orçamento de marketing está indo diretamente para cliques e instalações falhos. Trabalhar com um provedor de atribuição mobile como a Adjust te da uma visão águia sobre seus dados – um painel

único e simplificado que você pode utilizar para uma análise aprofundada sem ter que coletar ou contornar dados de nenhum dos seus parceiros. A Adjust também te dá o poder de compras devidamente verificadas e proteção contra fraudes, para garantir que seus dados permaneçam limpos e confiáveis. O SDK da Adjust permite que você trabalhe com qualquer um dos nossos mais de 900 parceiros para personalizar as experiências de seus usuários em seu aplicativo. E é simples de integrar – mais de 14.000 aplicativos já possuem, incluindo Spotify, Soundcloud, Uber, Yelp, Buzzfeed, Rovio e Yahoo.

Eu devo fazer minha própria atribuição?


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Nós te levaremos para um passo-a-passo por todos os recursos. Torne o rastreamento de aplicativos de dispostivos móveis fácil – veja o que a Adjust pode fazer por você.

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