Comunicado de imprensa - MakeUp in SaoPaulo – 22 de Setembro de 2016  

BRASIL : O DINAMISMO DA MAQUIAGEM

A terceira edição de MakeUp in SaoPaulo acontecerá nos dias 7 e 8 de dezembro no Centro de Convenções Rebouças em São Paulo. Um evento que terá lugar dentro de uma situação econômica um pouco difícil e tensa. Dentro desse cenário global, o mercado brasileiro da beleza se mostra ainda o um dos mais dinâmicos do Brasil. As ultimas estatísticas de 2015 publicadas pela ABIHPEC em março 2016 provam essa força e as ultimas projeções confirmam essa tendência positiva. O ponto com Joao Carlos Basilio, Presidente da ABIHPEC.

MakeUp in...™ : Qual foi o fechamento da indústria brasileira de HPPC em 2015?

São Paulo

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Joao Carlos Basilio : O setor brasileiro de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos foi alvo de penalidades tributárias em 2015, que resultaram em queda real de 8% em relação ao ano anterior, com um faturamento "Ex-Factory", líquido de imposto sobre vendas, de R$42,6 bilhões. Este cenário também acabou influenciando a perda de posição do Brasil no ranking mundial de consumo, passando da terceira para a quarta posição, atrás dos EUA, China e Japão, respectivamente.

MakeUp in...™ : O que marcou esse desempenho do setor brasileiro de HPPC em 2015?

Joao Carlos Basilio : Esse desempenho, já esperado, está diretamente associado às medidas consecutivas e indiscriminadas de aumento de taxas e tributos, a pretexto do aumento de recursos aos cofres públicos. Seu resultado final derrubou as vendas do setor e, por consequência, reduziu as curvas de arrecadação, num efeito contrário ao pretendido pelos governantes. A desvalorização cambial também contribui para o resultado negativo do setor, que fechou o ano perdendo posições de liderança em importantes categorias essenciais para a saúde e bem-estar do consumidor, a exemplo do protetor solar e de desodorantes.

MakeUp in...™ : Quais as perspectivas para 2016?

Joao Carlos Basilio :Com o novo Governo à frente do Brasil, a indústria de HPPC espera uma melhora da demanda no segundo semestre de 2016 na medida em que o brasileiro vai retomando o otimismo, já que o País pode iniciar uma recuperação econômica. No entanto, como ação prioritária para melhorar a atividade econômica do Brasil, a sociedade tem a expectativa de que o novo governo enxugue a máquina pública e elimine os excessos de privilégios. A carga tributária do setor já é excessivamente alta e não temos expectativa de que aumente ainda mais, porque ficaria insustentável. Com a previsão do dólar em torno de R$ 3,20, apontado pela LCA Consultores, reduz a necessidade de reajustes de preços. Acreditamos que o consumidor poderá voltar a comprar as marcas de maior valor agregado que abandonou devido à queda do poder aquisitivo. É difícil prever quando isso acontecerá, mas acreditamos numa retomada.

Em 2016 as indústrias brasileiras devem se voltar ainda mais em inovação. O setor brasileiro de HPPC sabe fazer diferente, tanto é que investe bianualmente quase 40% do seu faturamento em lançamentos. No entanto, neste ano é

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preciso se voltar ainda mais em inovação e apresentar alternativas com melhor custo benefício tanto para empresa, quanto para o consumidor. A empresa que tiver percepção, leitura adequada e boas ideias, especialmente neste momento delicado do Brasil, vai se destacar no mercado.

MakeUp in...™ : Como está o desempenho da categoria Maquiagem, no Brasil?

Joao Carlos Basilio : Apesar da retração do setor, o segmento de maquiagem é forte no Brasil. O aumento da inserção do público feminino no mercado de trabalho se reflete também nas escolhas e hábitos de consumo dessas pessoas multitarefas, que são assíduas consumidoras de maquiagens.

Pesquisas de 2015 da Mintel apontam, por exemplo, que 45% das mulheres preferem maquiagens que possuam longa duração. A segunda principal preferência é por cosméticos fáceis de serem aplicados, com 38%. Isso evidencia a necessidade de cuidar da aparência e lidar com a otimização do tempo.

Além disso, a indústria de HPPC está cada vez mais empenhada em oferecer produtos inovadores que atendam às necessidades específicas de cada público e isso se reflete em qualidade de vida, melhoria da autoestima e apoio às exigências da vida da mulher moderna.

MakeUp in...™ : Como está o cenário regulatório do setor de HPPC Brasil?

Joao Carlos Basilio : Existem muitos desafios a serem alcançados no sistema regulatório do setor de HPPC no Brasil. A ABIHPEC reivindica junto às autoridades sanitárias, medidas que consequentemente trarão mais benefícios para o consumidor, para o controle sanitário realizado pela Anvisa e para a indústria, com foco na vigilância pós-mercado, contando com a inserção de laboratórios privados e de recursos humanos da agência para que possam ter acesso e fiscalizar a realidade dos produtos dispostos no mercado, tantos os regulados como os provenientes de empresas inidôneas.

MakeUp in...™ : A ABIHPEC possui um trabalho de internacionalização da indústria brasileira da HPPC?

Joao Carlos Basilio :A ABIHPEC em parceria com a Apex-Brasil realiza o Projeto Setorial Beautycare Brazil, que visa apoiar e fomentar as exportações brasileiras do setor de HPPC, desde a capacitação e preparação de empresas aos mercados externos até a internacionalização.

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O trabalho do Beautycare Brazil é direcionado para a sensibilização de empresas ainda não participantes do projeto; incentivo e auxílio para empresas ainda não atuantes no mercado internacional; e apoio e suporte para empresas exportadoras.

O projeto trabalha em parceria com diversas áreas de atuação da ABIHPEC, o que nos permite estarmos sempre atentos ao comportamento de mercado, incluindo análise e avaliação de interferências comerciais, barreiras tarifárias e não tarifárias, acordos internacionais, logística e aduanas, acordos e alíquotas internacionais e variáveis mercadológicas, econômicas e políticas, direcionando a realização das ações de forma a melhor atender o grupo de empresas participantes do Beautycare Brazil.

MakeUp in...™ : Quais as vantagens para o mercado brasileiro de HPPC com implantação de plantas industrias de empresas estrangeiras?

Joao Carlos Basilio : A implantação de novas fábricas gera aquecimento da economia do País e fortalece o desempenho do setor de HPPC, uma vez que movimenta toda a cadeia produtiva e gera novas oportunidades de trabalho.

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