O BRASIL EMERGENTE QUER MAIS · “Ter diploma só vale a pena se o ensino tiver qualidade”...
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A base da pirâmide está mais exigente no consumo, na educação, no lazer e no mercado de trabalho O BRASIL EMERGENTE QUER MAIS Setembro de 2010
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A base da pirâmide está mais exigente no consumo,
na educação, no lazer e no mercado de trabalho
O BRASIL EMERGENTE QUER MAIS
Setembro de 2010
Um dos fatores de mudança no
comportamento da nova
classe média nos últimos 15 anos foi o fim da
hiperinflação
Isso permitiu que os emergentes pudessem
administrar melhor seus rendimentos e
planejar seus gastos da melhor forma
Com a renda sob controle, foi possível
transformar o consumo de bens numa
oportunidade de inclusão social
Fonte: Data Popular
55%60% 59%
55%49%
54%
DE C AB
CONCORDAM COM A FRASE:
“Busco qualidade quando
compro produtos de marca”
CONCORDAM COM A FRASE:
“Sempre olho as informações na
hora de comprar um produto”
A nova classe média
está mais exigente
na hora das compras,
busca qualidade
e dá valor ao
custo-benefício
dos produtos
Fonte: Data Popular
Total de categorias diferentes
de produtos ao longo do ano
AB C DE
2002 30 24 21
2005 38 35 30
2009 42 39 35
O carrinho de compras do brasileiro
está mais cheio e com novos produtos
Fonte: Data Popular
69% 69% 71%
DE C AB
59%
70%75%
DE C AB
CONCORDAM COM A FRASE:
“Ter diploma só vale a pena se
o ensino tiver qualidade”
CONCORDAM COM A FRASE:
“A educação dos meus filhos
é uma prioridade na família”
Os emergentes sabem que a educação
é um passaporte para melhorar de vida.
Com a maior escolarização dos chefes de
família da nova classe média, a qualidade
do ensino ganha destaque nesse processo
Fonte: Data Popular
A conquista de melhores condições de vida é reflexo do
aumento de escolaridade dos chefes de família da classe C
FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
2009 28% IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII 53% IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII 19% IIIIIIIIIIIIIIIIIII
2002 40% IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII 47% IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII 11% IIIIIIIIIII
Fonte: Data Popular
Das 5,5 milhões de crianças que
estudam em escolas privadas,
3,7 milhões são das classes CDE
Fonte: Data Popular
Os maiores sonhos dos jovens brasileiros da classe C
estão relacionados aos estudos e à carreira profissional
Sonhos dos jovens brasileiros (16 a 25 anos):
30%
17% 16%
10% 9%
3%
10%
13%
2%
27%
22%
9%
14%
10%
4%
19%
13%
29%
Educação Trabalho Moradia Família Dinheiro Ser feliz
CLASSE DE CLASSE C CLASSE AB
Fonte: Data Popular
CONCORDAM COM A FRASE:
“Se uma pessoa pobre
trabalhar duro ela certamente
conseguirá melhorar de vida”
59%54%
51%
DE C AB
59%
70%75%
DE C AB
CONCORDAM COM A FRASE:
“Atualização profissional é
importante para a carreira”
Os emergentes entendem que seu esforço é fundamental,
mas também sabem que é preciso estudar e se aperfeiçoar
constantemente para ter uma trajetória profissional de sucesso
Fonte: Data Popular
DE C AB
Ler notícias 73 85 85
Sites de relacionamento 77 84 87
Conversar no MSN 70 81 85
Ler e-mails 72 80 78
Baixar música 53 67 69
Pesquisas para a escola 59 63 60
Assistir a vídeos 51 62 71
Salas de bate-papo 45 45 29
Pesquisas de trabalho 30 43 52
Ler blogs 29 36 37
Baixar filmes 19 27 29
Escrever em blogs 18 20 22
A internet é usada pela nova classe
média em atividades como leitura
de e-mails e notícias, pesquisas
para a escola e visitas a sites
de relacionamento...
...e a presença das
crianças no ambiente
virtual começa a mudar
o comportamento de
toda a família em
relação ao uso das
tecnologias
Fonte: Data Popular
16%
28%
37%
DE C AB
Parte da renda mensal que os
jovens gastam com lazer
A maior participação dos
jovens da classe média no
mercado de trabalho
aumentou sua renda. Com
isso, o interesse e os gastos
com atividades de lazer
também cresceram
Jovens na população
economicamente ativa:
72%
76%
66%
85%
93%92%
Jovens que consideram
o lazer importante em sua rotina
Fonte: Data Popular
No Brasil, 7,5% das pessoas
acredita que o fator mais
importante para conseguir
um emprego é a aparência
15%19%
12%
Mulheres que afirmam estar
insatisfeitas com seu peso
DE C AB
72% 69%65%
Mulheres que acham
importante estar em sintonia
com a moda
Moda e beleza são valores importantes para os emergentes.
Mais que vaidade, estar bem arrumada é uma forma de diminuir
as barreiras étnicas e sociais que dificultam a inclusão
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O Data Popular foi a primeira empresa a se
especializar no Mercado de Baixa Renda
Após conduzir inúmeras pesquisas
sobre o mercado popular, liderar
processos de inovação de produtos,
auxiliar no desenvolvimento de
marcas e planos de marketing para
companhias nacionais e
multinacionais, o DATA POPULAR é
hoje referência absoluta no
desenvolvimento de estratégias de
negócios para as classes C, D e E.
www.datapopular.com.br
Concebido em 2001 em conjunto com uma
agência de propaganda especializada no
mercado da base da pirâmide
Estudos apresentados nos congressos da
ESOMAR e ABEP
Mais de 350 projetos de pesquisa, estudos e
consultoria em estratégias de negócio já
realizados.
Contatos acadêmicos no Brasil, México, Chile,
Uruguai e EUA
Maior referência brasileira no estudo e
desenvolvimento de negócios para a
população das classes C, D e E
O Data Popular é uma empresa de Pesquisa e Consultoria de Negócios que
procura atuar na produção de conteúdo e informações que façam diferença no
negócio de seus clientes
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