A estreia da Liga dos Campeões no Facebook mostrou que a grife dos times que estão disputando os jogos transmitidos pela plataforma fará a diferença para alavancar a audiência. Nos seis jogos exibidos gratuita-

mente pelo perfil do Esporte Interativo na rede social, apenas os que envolveram Barcelona e Real Madrid conseguiram uma audiência mais significativa.

A Máquina do Esporte obteve, com exclusividade, os dados de audiência das seis partidas que foram exibidas pelo EI nesta primeira rodada da competição europeia. As maiores audiência foram Barcelona x PSV (104 mil pessoas ao vivo simultaneamente de pico) e Real Madrid x Roma (67 mil pessoas simultâneas de pico). Os demais jogos tiveram menor atratividade. Os duelos Monaco x Atlético

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR ERICH BETING

Barça e Real dão fôlego à liga no Facebook

1

N Ú M E R O D O D I A

De Dólares teve que pagar o Dallas Marvericks à NBA após a comprovação de casos de assédio sexual no time de basquete.10 mi

EDIÇÃO 1089 - QUINTA-FEIRA, 20 / SETEMBRO / 2018

de Madri (21,5 mil de pico) e Benfica x Bayern (7,8 mil) também foram transmitidos apenas pelo EI no Facebook. Já Internazionale x Tottenham (24,6 mil) e Manchester City x Lyon (19,8 mil) passaram também nos canais TNT e Space, respectivamente.

Os jogos de Barça e Real Madrid também foram os que retiveram o torcedor por mais tempo. A vitória de Messi e cia. teve 8,6 milhões de minutos assistidos, en-quanto os 3 a 0 do Real sobre a Roma chegou a 6,7 milhões de minutos. Os demais jogos tiveram cerca de 2 milhões de minutos de visualização. O pior resultado foi o duelo entre Benfica e Bayern, que não chegou a 1 milhão de minutos (965 mil).

Se no Facebook a transmissão ainda começa a crescer, no Esporte Interativo Plus, o aplicativo de streaming da marca do grupo Turner, o fim da transmissão da Liga dos Campeões na TV aberta significa um aumento nos ganhos da empresa.

Em apenas dois dias, o serviço ganhou mais assinantes do que em 9 dos últimos 12 meses. A terça-feira, data de reinício da Liga dos Campeões, representou o se-gundo melhor dia de aquisição de assinantes da história do produto. Além disso, houve mais gente acessando a plataforma. Segundo o Esporte Interativo, foi quase o dobro de usuários únicos no EI Plus nos dois dias em relação à primeira rodada.

A empresa não revela o número de usuários que possui na plataforma, que tem um custo de assinatura mensal de R$ 19,90. Na plataforma android, são cerca de 27 mil downloads já realizados do aplicativo, que também é carregado em smartvs e produtos da Apple. O crescimento do serviço pago é uma das apostas da Turner com o fim dos canais Esporte Interativo na televisão. A audiência dos jogos no Spa-ce e na TNT deve ser consolidada pelo Ibope apenas a partir desta quinta-feira.

M A S T E R C A R D F E C H A C O M

E V E N T O S D E L O L

B R U N O S O A R E S FA L A S O B R E A Ç Ã O C O M A S I C S

A Mastercard assinou com a Riot Games e se tornou o primeiro patro-cinador de eventos globais da franquia de e-Sports League of Legends (LOL).

A multinacional decidiu investir no jogo de olho na audiência alcan-çada no ano passado que, segundo a Riot Games, dona do LOL, ultrapas-sou 80 milhões de pessoas nas 14 ligas esportivas profissionais espalhadas pelo mundo. Pelo acordo, a Mastercard es-tará presente nos três torneios anuais do LOL: o Mid-Season Invitational, o evento All-Star e o Campeonato Mun-dial. Este último será disputado em outubro, na Coreia do Sul, e servirá como estreia do patrocínio.

O tenista Bruno Soares conversou com a Máquina do Esporte sobre a sua relação com os patrocinadores e sobre os seus planos futuro de carreira.

A entrevista aconteceu em uma ação da Asics, na loja da Bayard, em São Paulo. A empresa japonesa aproveitou o fim do Aberto dos Estados Unidos para ativar o pa-trocínio ao tenista brasileiro. A ação levou o atleta para jogar tênis de mesa com os fãs presentes.

Toda a entrevista pode ser acompanhada AQUI!

O P I N I Ã O

Facebook torna mais 'cruel' a audiência

Por quanto tempo você assiste a uma partida de futebol que não envolva seu time de coração? Raramente você deve ter parado para pensar em qual a resposta para essa pergunta. Mas, muito provavelmente, deverá lembrar

que o uso do controle remoto é regra quando não é seu time que está em campo.Os primeiros números de audiência da Liga dos Campeões no Facebook mos-

tram um pouco dessa realidade. Com uma audiência mensurada em tempo real, não vai dar mais para termos os números maravilhosos que o Ibope entrega para a televi-são, que sempre leva para o mercado uma média ponderada de audiência, mas que é incapaz de mensurar a retenção do espectador e, também, não diz quanto tempo ele ficou com a TV sintonizada no canal durante todo o tempo de um jogo, por exemplo.

Até hoje, o mercado sempre usou a métrica que é conveniente para si. Quando Silvio Santos tentou criar um concorrente do Ibope que trazia a audiência em tem-po real, constatou-se o óbvio. A queda era maior nos intervalos comerciais. O proje-to caiu por terra, já que ele ia contra toda a indústria por mostrar aquilo que todo mundo faz em casa. Quando o conteúdo deixa a TV, mudamos de canal.

Agora, com a inserção do Facebook na transmissão de um jogo, o mercado fica diante de uma nova realidade. Não temos uma retenção alta de atenção ao longo de

90 minutos de uma partida. Ainda mais envolvendo times que não são os nossos. A Liga dos Campeões não conseguirá, obviamente, ter a mesma audiência da TV

aberta. O universo de pessoas, no Brasil, que possuem uma banda larga de qualidade para poder acompanhar o jogo no facebook é incomparavelmente menor ao daquelas que tem uma televisão que consiga sintonizar a Band ou a Globo.

Mas, mais do que o alcance menor da competição, a Uefa terá de lidar com uma realidade que estava até então "mascarada" pelo sucesso da TV aberta na transmissão de seu maior torneio. A Liga dos Campeões é um sucesso quando o torneio entra em sua fase mais decisiva. Até lá, o torcedor vai buscar apenas o conteúdo de grife. É um comportamento muito diferente daquele que ele tem em relação ao time de coração.

A realidade que o Facebook começa a mostrar para o mercado é, de um certo modo, "cruel". Por outro lado, se você conseguir ir além na análise dos números, verá que existem diversas oportunidades para obter a atenção do consumidor. E, como in-dicado nesta abertura da Liga dos Campeões, conteúdo de qualidade é fundamental.

Mercado sempre usou dados genéricos

de audiência. Agora, terá de viver com

uma realidade mais cruel na internet

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

Coreias se unem por Jogos

Olímpicos de 2032

A plataforma MadeiraMadeira, especializada em produtos para casa, lançará, no próximo dia 28, a primeira quadra de vôlei móvel do Brasil. Batizado de “Kit de Vôlei NS2”, o produto foi idealizado em parceria com Bernardinho, bicam-peão olímpico como treinador da seleção brasileira masculina.

A ideia da quadra móvel é incen-tivar a prática do esporte em qual-quer lugar que tenha espaço sufici-ente, já que ela pode ser montada e desmontada com facilidade.

O equipamento consiste em duas bases, dois postes, rede e com-ponentes de fixação. As bases têm pequenas rodas que facilitam o transporte da quadra.

E M P R E S A L A N Ç A Q U A D R A M Ó V E L C O M B E R N A R D I N H O

A plataforma de conteúdo de games Final Level anunciou quatro

parcerias comerciais. A operadora de telefonia Oi, a rede de lanchonetes Subway, a marca de roupas Reserva e a rede de academias Smart Fit vão

patrocinar o projeto que reúne quatro influenciadores digitais.

O canal Final Level tem 750 mil inscritos e 7 milhões de visualizações

acumuladas. A Oi dará internet à casa, a Reserva fará a roupa, enquanto

a Smart Fit montou uma academia.

PLATAFORMA F INAL LEVEL

FECHA COM 4 MARCAS

POR REDAÇÃO

Coreia do Sul e Coreia do Norte deram um passo significativo de reaproximação. E, mais uma vez, o esporte será protagonista nesse movimento: os

dois países anunciaram, na quarta-feira (19), o lançamento de uma candidatura conjunta para sediar os Jogos Olímpicos de Verão. Precisamente, o evento de 2032.

Além da candidatura para receber os Jogos, as Coreias afirmaram que participarão de competições internacionais com uma única bandeira. O plano já passa a valer nos Jogos Olímpicos de 2020, em Tóquio.

Nos Jogos Olímpicos de Inverno deste ano, na Coreia do Sul, os dois países já haviam entrado juntos na Cerimônia de Abertura do evento. O ato era uma sinalização de paz e de aproximação entre as duas nações.

Em 1988, os dois países chegaram a cogitar a realização em conjunto dos Jogos Olímpicos, quando o evento foi dis-putado em Seul. Os governos das Coreias, no entanto, não conseguiram entrar em acordo.

Os dois países foram separados após conflitos armados no início da década de 1950, em divisão que envolveu a Guerra Fria, com a União Soviética no domínio do norte e os Estados Unidos na parte do sul da Coreia.

Até hoje, a Coreia do Norte vive sob um regima socialista totalitário, e é considerado um dos países mais isolados do mundo. O presidente Kim Jong-un, no entanto, tem tentado reaproximação com a Coreia do Sul e até com os EUA.

POR ERICH BETING

No próximo sábado (22), será celebrado o Dia Mundial Sem Carro. E a Stock Car, mesmo com o foco em corridas automobilísticas, resolveu en-trar na campanha: a organização fará uma disputa de bicicletas entre os

pilotos da categoria, com disputa dentro de um autódromo.Para celebrar o dia, os pilotos irão se encontrar no circuito do Velo Città em Mogi

Guaçu, em São Paulo, um dia antes da prova de fato da Stock Car. Eles irão com-petir na pista, mas dessa vez a bordo de bicicletas elétricas. Será a Stock e-Bike.

A corrida entre os pilotos acontecerá às 16 horas, e as redes sociais da Stock Car farão a cobertura da brincadeira. A disputa terá transmissão ao vivo por meio da página oficia da entidade, tanto no Facebook quanto no YouTube.

Apesar do uso da bicicleta, os pilotos não deverão ter grande esforço um dia antes da corrida. Eles andarão no modelo EDG Niobium e-Bike, feita de nióbio e com uma bateria capaz de aguentar 100 km percorrido.

"A corrida de bicicletas é uma maneira de chamar atenção, principalmente nas grandes cidades, para alternativas ao uso dos veículos individuais com motores a combustão. E as bicicletas – elétricas ou não – se apresentam como medida sus-tentável", afirmou a organização da Stock Car, em nota no site da entidade.

Outra ação planejada pela Stock Car para esta etapa acontecerá nesta quinta--feira (20). Chamada de "Mecânico por um dia", a iniciativa da competição será mostrar para o público de um shopping de Mogi-Guaçu como faz a troca de pneus dos carros da Stock Car durante a parada nos boxes.

Stock Car fará duelo de bike no Dia Sem Carro

5

POR REDAÇÃO